Ich habe in letzter Zeit einige Male gehört, dass Bloggen eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft ist. Wenn das stimmt (und ich denke, das stimmt), dann gibt es keinen „richtigen Weg“, wie man an das Bloggen herangeht, wenn man erfolgreich sein will. Es gibt jedoch eine Menge Leute, die das sehr gut gemacht haben, und ich dachte, es wäre nützlich, von ihnen zu lernen.
Diese 16 Blogger haben jeweils einen wichtigen Tipp für Blogging-Anfänger gegeben. Auch wenn Sie kein Anfänger sind, werden sich diese Tipps sicher als nützlich erweisen.
1. Holen Sie sich Ideen von Ihrem Publikum
Erstellen Sie Blog-Beiträge, die die interessantesten Fragen von Menschen beantworten, mit denen Sie in den sozialen Medien in Kontakt stehen.
Dave Larson, Gründer von @tweetsmarter
So können Sie Ideen sammeln, über welche Themen die Menschen am liebsten lesen würden, was Ihrem Blog zu mehr Wachstum verhelfen wird! Eine der besten Methoden, die ich kenne, sind Blog-Kommentare oder Tweets. In einem Beispiel hier auf FastCompany haben viele Leute einen Beitrag gewünscht, in dem mehr Unternehmerinnen zu Wort kommen:
Nun, ein paar Wochen später, war das Hinzufügen eines solchen Artikels, in dem nur Frauen einen Beitrag leisteten und große Unternehmen aufbauten, ein großer Erfolg:
2. Verstehen Sie Ihr Publikum
Verstehen Sie Ihr Publikum besser als es sich selbst versteht. Das erfordert viel Recherche im Vorfeld und bedeutet oft, dass man selbst Mitglied des Stammes ist, den man anführen will – aber es zahlt sich aus.
Brian Clark, Gründer und CEO, Copyblogger
Wenn Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, haben Sie auch eine bessere Vorstellung davon, welche Blog-Inhalte bei ihr Anklang finden werden.
Eine gute Methode, um dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Leser zuerst auf Twitter, Facebook oder LinkedIn mit einem ansprechenden Zitat zu befragen. Wenn die Leute gut darauf reagieren, ist dies wahrscheinlich ein gutes Thema, über das man schreiben kann. Ein Beispiel hierfür stammt von Andrew Chen, der seine Blogpost-Ideen bekanntlich zuerst auf Twitter „testet“
Auch Joel hier bei Buffer tut dies. Nehmen Sie dieses Beispiel aus einem seiner jüngsten Twitter-Posts, bei dem er einfach ein Zitat getwittert hat, um zu sehen, wie gut ein Thema bei den Leuten ankommt, bevor er darüber bloggt:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Ich glaube, der Hauptgrund dafür ist, dass ich nicht mehr danach entscheide, ob ich etwas veröffentliche, sondern dass ich es tue, wenn ich etwas veröffentlichen will. Für mich selbst.
4. Bauen Sie Ihre E-Mail-Liste auf
Beginnen Sie vom ersten Tag an mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste. Selbst wenn Sie nicht vorhaben, etwas zu verkaufen, können Sie mit einer E-Mail-Liste Ihre neuen Inhalte direkt an Ihr Publikum weitergeben, ohne sich Gedanken über Suchergebnisse, Facebook EdgeRank oder andere Online-Kommunikationshindernisse machen zu müssen.
Kristi Hines, freiberufliche Autorin und professionelle Bloggerin
Wenn Sie Ihre Leser auffordern, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, sollten Sie vielleicht mit einer anderen Sprache experimentieren. Willy Franzen stellte fest, dass seine Anmeldequote um 254 % anstieg, als er seine Aufforderung zum Handeln von „per E-Mail abonnieren“ in „Jobs per E-Mail erhalten“ änderte:
Durch die Verwendung dieses Satzes wird Willys Lesern deutlicher mitgeteilt, wofür sie sich anmelden, was offensichtlich gut funktioniert hat!
5. Lieben Sie Ihre bestehenden Leser
Lieben Sie die Leser, die Sie bereits haben. Viele Blogger sind geradezu besessen davon, neue Leser zu finden – bis zu dem Punkt, an dem sie die vernachlässigen, die sie bereits haben. Ja – versuchen Sie, neue Leser zu finden, aber verbringen Sie jeden Tag Zeit damit, Ihren jetzigen Lesern zu zeigen, dass Sie auch sie schätzen, und Sie werden feststellen, dass sie Ihnen helfen werden, Ihren Blog zu vergrößern.
Darren Rowse, Gründer von ProBlogger
Die Konzentration auf Ihre Leser ist eine großartige Möglichkeit, sie besser kennenzulernen (siehe Tipp #2). Mir gefällt die Art und Weise, wie Daniel Burstein die Erwartungen der Blog-Leser an Sie als Blogger beschreibt:
Ein Blog ist eigentlich zwei Dinge. Erstens ist er einfach ein Stück Technologie, eine Plattform. Zweitens ist er für die meisten Leser ein Versprechen, denn sie erwarten, dass der Blog tatsächliche Inhalte mit einigen wertvollen Elementen enthält, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Ähnlich wie bei einer Zeitung. Die Leser betrachten eine Zeitung nicht nur als Zeitungspapier, das ihnen jeden Morgen vor die Tür gelegt wird. Sie betrachten sie als wertvolle Informationen über ihre Stadt, ihren Wohnort und die Dinge, die sie tun.
6. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung eines beeindruckenden Call-to-Action
Ich habe jahrelang Mist gebaut. Ich habe gebloggt und gebloggt. Einige meiner Beiträge liefen sehr gut auf Seiten wie Hacker News, aber es fiel mir sehr schwer, wiederkehrende Besucher zu bekommen. Und nur sehr wenige Leute machten sich die Mühe, mir auf Twitter zu folgen.
Verlassen Sie sich nicht darauf, dass die Leute Ihren Twitter-Account finden. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass sie sich die Arbeit machen, Ihre Angaben in einer Seitenleiste zu finden. Menschen sind blind für Sidebars. Danke für die Bannerwerbung!
Schließen Sie Ihren Blogbeitrag mit einer Art Handlungsaufforderung ab, sich für eine E-Mail-Liste anzumelden oder Ihnen auf Twitter zu folgen. Als ich damit anfing, habe ich meine Twitter-Follower in den ersten 7 Tagen um 335 % gesteigert.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives „until it hurts“ and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, Blogger und Autor von Blogging the Smart Way
Ein großartiges Beispiel hierfür ist die Studie von Incentivibe, die herausfand, dass das Hinzufügen eines Giveaway-Wettbewerbs-Pop-ups unten rechts auf ihrer Website zu 125 % mehr E-Mail-Abonnenten führte.
8. Seien Sie konsequent
Konsistenz ist eines der wichtigsten Dinge, die Blogger oft vergessen. Es ist viel einfacher, den Traffic zu verlieren, als ihn aufzubauen, also stellen Sie sicher, dass Sie konsequent bloggen.
Neil Patel, Gründer von KISSmetrics
Eine Studie von Hubspot hat gezeigt, dass konsequentes Bloggen tatsächlich zu höheren Abonnentenwachstumsraten führt:
Über einen Zeitraum von zwei Monaten haben Unternehmen, die regelmäßig (mehr als einmal pro Woche) Blogeinträge veröffentlichten, mehr als doppelt so schnell Abonnenten hinzugewonnen wie Unternehmen, die nur einmal im Monat neue Inhalte veröffentlichten.
9. Geben Sie Ihr Wissen weiter
Schrecken Sie nicht davor zurück, zu zeigen, was Sie wissen. Zu viele Blogger halten die guten Dinge zurück, weil sie Angst haben, die „geheime Soße“ zu verraten. In einer Welt, in der jeder jederzeit einen Hochgeschwindigkeits-Internetzugang hat, gibt es keine Geheimnisse mehr. Heute will man Informationshäppchen verschenken, um Wissensmahlzeiten zu verkaufen.
Jay Baer, Autor von Youtility
Jay rät, das Wissen, das man hat, mit anderen zu teilen, anstatt es für einen verregneten Tag aufzubewahren. Chris Guillebeau befolgt diesen Rat, indem er seinen Lesern zwei kostenlose PDFs zum Herunterladen anbietet. Chris macht auch das, was Jay „Informationshäppchen zum Verkauf von Wissensmahlzeiten“ nennt. Auf den beiden Seiten mit den kostenlosen PDF-Downloads wirbt Chris auf der rechten Seite für sein Buch.
10. Bleiben Sie Ihrer Stimme treu
Bleiben Sie sich selbst und Ihrer Stimme treu. Die Leute folgen nicht so sehr Websites, sondern eher Menschen.
Chris Pirillo, Gründer und CEO, LockerGnome
Ein weiterer Blogger, der die Bedeutung der Stimme des Autors vertritt, ist Jeff Goins. Er sagt, dass die eigene Stimme der wichtigste, aber übersehene Teil des Bloggens ist:
Beim Schreiben geht es nicht darum, das richtige Thema auszuwählen, sondern die richtige Stimme zu finden. Worauf es ankommt, was die Leser wirklich anspricht, ist nicht so sehr das, was man sagt, sondern wie man es sagt.
11. Lassen Sie sich Zeit – Deshalb
Planen Sie eine lange Zeit für das Bloggen ein, bevor Sie eine Rendite sehen. Das Internet ist ein großer, lauter Ort, und wenn Sie nicht bereit sind, über einen längeren Zeitraum mehr zu investieren als andere, werden Sie kaum Erfolg haben. Wenn Sie einen kurzfristigen ROI oder einen schnellen Weg zur Anerkennung suchen, ist das Bloggen der falsche Weg. Wenn Sie jedoch jahrelang durchhalten können, ohne Ergebnisse zu erzielen, und dabei ständig lernen, iterieren und sich verbessern, können Sie etwas Bemerkenswertes erreichen.
Rand Fishkin, CEO von Moz
Rand hat uns diese großartigen Bilder vom Reiseblog seiner Frau, Everywhereist, zur Verfügung gestellt, die zeigen, wie lange es dauern kann, bis sich Ihre Bemühungen auszahlen:
12. Geben Sie Ihrer E-Mail-Liste Priorität
Wenn Sie bloggen, um ein Unternehmen zu gründen, eine Bewegung aufzubauen oder eine Sache zu unterstützen, dann müssen Sie eine E-Mail-Liste aufbauen. Das ist keine Option. Ich betrachte meinen Blog nicht einmal als meine Community, meine E-Mail-Liste ist meine Community. Sich um diese Menschen zu kümmern, für sie zu schreiben und ihnen einen Mehrwert zu bieten, sollte Ihr oberstes Ziel sein.
James Clear, Unternehmer, Gewichtheber und Reisefotograf
Als sich die New York Public Library auf die Steigerung der E-Mail-Abonnementraten konzentrierte, steigerte dieses einfache Homepage-Design mit Informationen darüber, was die Leser erwarten konnten, die Zahlen um 52.8% gegenüber einer komplizierteren Version mit weniger Informationen über den eigentlichen Newsletter:
13. Schreiben Sie einprägsame Überschriften
Egal, wie gut Ihr Inhalt ist, er wird nichts wert sein, wenn Sie nicht eine tolle Überschrift haben. Die Leute haben nur den Bruchteil einer Sekunde Zeit, um zu entscheiden, ob sie auf Ihren Beitrag klicken sollen, und Ihre Überschrift wird sie dazu bringen, sich zu entscheiden. Die Überschrift ist auch ausschlaggebend dafür, dass es einfach und wünschenswert ist, Ihren Beitrag zu teilen. Halten Sie Ihre Überschriften SPUB: einfach, aussagekräftig, nützlich und fett.
Dave Kerpen, Autor und CEO von Likeable Local
Etwas, was wir bei Buffer tun, ist, verschiedene Überschriften für jeden unserer Blogbeiträge zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Hier ein Beispiel dafür, wie das aussehen könnte:
Sie können hier mehr über diesen speziellen Ansatz lesen: Ein wissenschaftlicher Leitfaden zum Schreiben großartiger Überschriften auf Twitter, Facebook und Ihrem Blog
14. Sei du selbst
Es gibt keine bestimmten Regeln, um beim Bloggen erfolgreich zu sein. Als ich mit dem Bloggen begann, hatte ich die Gelegenheit, von erfahrenen und erfolgreichen Bloggern aus der Branche zu lernen. Eine der besten Lektionen, die ich von ihnen gelernt habe, ist, einfach ich selbst zu sein. Ich musste nicht zu „professionell“ sein oder „große Worte“ verwenden, um andere zu beeindrucken. Ich musste einfach ich selbst sein.
Indem ich ich selbst war, hatte ich mehr Spaß am Schreiben und am Prozess. Dadurch habe ich mehr geschrieben, als ich es normalerweise tun würde. Wenn man sich die erfolgreichsten Autoren wie Seth Godin und Chris Brogan anschaut, wird man feststellen, dass sie auf ihre eigene Art und Weise anders und einzigartig sind.
Aaron Lee, Social Media Manager, Unternehmer und Blogger
Moz-CEO Rand Fishkin stimmt zu, dass es wichtig ist, die Geschichte des eigenen Unternehmens zu erzählen und nicht einer Formel für erfolgreiches Bloggen zu folgen:
Bewegung und Geschichtenerzählen sind seit Jahrtausenden Teil der Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren und zum Handeln anregen.
15. Fasse dich kurz
Die wichtigste Lektion, die ich in meinem letzten Jahr des Bloggens gelernt habe. Bleiben Sie bei einer Lesedauer von 1-2 Minuten.
Derek Sivers, Gründer von Wood Egg
Die beste Länge für Ihre Blogbeiträge zu finden, kann schwierig sein. In der Regel benötigen Sie mindestens 300 Wörter, um von den Suchmaschinen indiziert zu werden, aber ansonsten hängt die Länge Ihres Beitrags davon ab, was Sie für richtig halten.
Derek Sivers stellte kürzlich fest, dass seine kürzeren Beiträge von den Lesern viel besser aufgenommen und anscheinend häufiger geteilt wurden als seine längeren Beiträge:
Wenn ich Artikel geschrieben habe, die zu lang waren oder zu viele Ideen enthielten, haben sie kaum eine Reaktion hervorgerufen.
Wenn ich Bücher lese, fühle ich mich oft schlecht wegen der brillanten Idee, die auf Seite 217 vergraben ist. Wer wird sie hören?
Stoppt das Orchester. Das Motiv solo spielen. Wiederhole es. Lassen Sie die anderen Instrumente darauf aufbauen.
Das Web ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.
Präsentieren Sie eine einzelne Idee, eine nach der anderen, und lassen Sie andere darauf aufbauen.
Nach dieser Chartbeat-Grafik unten werden viele Besucher Ihrer Website nicht scrollen, und die meisten Besucher werden nicht mehr als etwa 60 % dessen lesen, was Sie geschrieben haben. Es könnte sich also lohnen, sich kurz und bündig zu halten.
Wenn Sie nach einem allgemeinen Leitfaden für die Länge von Blogbeiträgen suchen, könnte Joe Pulizzis Blogbeitrag „Ein Blogbeitrag ist wie ein Minirock“ nützlich sein:
Ein Blogbeitrag ist wie ein Minirock.
Er muss kurz genug sein, um interessant zu sein, aber lang genug, um das Thema abzudecken.
16. Sorgen Sie dafür, dass es sich lohnt, darauf zu verweisen – so geht’s:
Eine Sache, die ich immer versuche, im Hinterkopf zu behalten, bevor ich einen Beitrag veröffentliche, ist die Frage, ob jemand diesen Beitrag aus irgendeinem Grund „zitieren“ möchte. Genauso wie interessante Forschung großartig ist, weil sie eine faszinierende Erkenntnis oder Idee hinterlässt, möchte ich, dass es bei meinen Beiträgen genauso ist. Das bedeutet nicht, dass ich mich auf Forschungsergebnisse stütze, sondern dass ich einfach sicherstelle, dass jeder Beitrag eine originelle Lektion oder einen umsetzbaren Punkt enthält, der ihn im Internet „zitierbar“ macht.
Gregory Ciotti, Marketingstratege bei Help Scout
Unser eigener Buffer-Mitbegründer Leo hat schon einmal über eine ähnliche Sache geschrieben:
Wenn ich einen Beitrag schreibe, stelle ich mir vor, nur diese eine Frage mit Ja zu beantworten: „Würde jemand diesen Artikel an einen Freund mailen?“
Es ist eine extrem einfache Aussage. Und doch hat sie mein Schreiben völlig verändert. Wenn ich mich in einen Leser hineinversetze, wenn ich einen Beitrag durchlese und sehe, ob jemand sagt: „Oh, das ist interessant, das wird John wirklich gefallen“, dann mache ich weiter und veröffentliche ihn. Es ist fast wie eine unsichtbare Schwelle, die ich überschreiten muss. Ich muss den Beitrag so lange verbessern, bis diese Schwelle erreicht ist. Ich werde es wiederholen, mehr recherchieren, mehr Beispiele finden, bis ich mir das wirklich vorstellen kann.
Ich bin mir sicher, dass es noch viele weitere tolle Tipps zum Aufbau eines Blogs gibt. Was ist Ihr Favorit?
Bildnachweis: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce