AT&T Communications* und Xandr, AT&T’s Werbegeschäft, gaben heute bekannt, dass AT&T seine programmatischen Werbeausgaben auf der offenen Börse über die Demand-Side Platform (DSP) von Xandr, die AppNexus Programmable Platform (APP), konsolidieren wird.
Die heutige Nachricht markiert einen fünfjährigen Meilenstein in der Beziehung zwischen AT&T und AppNexus und eine neue Ebene der Synergie zwischen AT&T Communications und Xandr, nachdem AT&T Inc.die AppNexus-Plattform und -Talente im Jahr 2018 übernommen hat.
Mit Hilfe der Technologie- und Ingenieurteams von AppNexus entwickelt Xandr TV-Planungs-, Kampagnenmanagement- und Messfunktionen der nächsten Generation. Im Rahmen dieser Konsolidierung zu AppNexus wird AT&T Communications zu den ersten Anbietern neuer Funktionen gehören, die dazu beitragen, die Effizienz von Marketingausgaben zu steigern und Verbraucher über verschiedene Kanäle hinweg besser anzusprechen.
Xandr ermöglicht es Einkäufern wie AT&T, ihre Zielgruppen effizient mit Werbung zu erreichen, die relevanter, ansprechender und weniger störend für den Verbraucher ist.
„Als einer der größten Werbetreibenden in den USA freuen wir uns, unsere Ausgaben mit Xandr zu skalieren, Als einer der größten Werbetreibenden in den USA freuen wir uns, unsere Ausgaben mit AppNexus zu erhöhen, da Xandr die Zukunft von Werbung und Kundenbindung neu definiert“, sagte Fiona Carter, Chief Brand Officer von AT&T Communications. „Unsere Werbung in hochwertigen, messbaren, zielgerichteten und markensicheren Umgebungen zu platzieren, ist für unseren Markenaufbau und unsere Performance-Marketing-Bemühungen von entscheidender Bedeutung. Wir freuen uns, bei dieser Aufgabe mit AppNexus zusammenzuarbeiten.“
Die Leistungsfähigkeit der AppNexus Programmable Platform
Die AppNexus Programmable Platform ist einzigartig positioniert, um die Ziele der Vermarkter zu erreichen. Durch die Kombination der leistungsstarken Anpassungsmöglichkeiten von AppNexus mit wettbewerbsfähigen Tarifen und einer rationalisierten Multichannel-Lieferkette ermöglicht APP den Käufern, bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen, sei es durch Konversionen oder Markenbekanntheit.
„Die Tatsache, dass AT&T Communications, einer der größten Werbetreibenden in den U.T Communications, einer der größten Werbetreibenden der USA, beschlossen hat, seine Ausgaben auf unsere Plattform zu verlagern und schnell zu skalieren, ist ein Beweis für die langfristigen Investitionen von AppNexus in unsere nachfrageseitige Technologie und den greifbaren Wert, den wir für Käufer schaffen“, sagte Michael Rubenstein, Präsident von AppNexus. „AT&T wird nun als Fallstudie für Premium-Marken dienen, die nach intelligenten und maßgeschneiderten Kampagnen suchen, die bei den Verbrauchern auf Resonanz stoßen.“
Käufer, die zu APP gewechselt haben, sind in der Lage, die fortschrittliche Optimierungstechnologie von AppNexus zu nutzen, um signifikante Verbesserungen der Kampagnenleistung zu erzielen. Die Plattform ermöglicht den direkten Zugang zum AppNexus-Marktplatz mit hochwertigem, markensicherem Inventar über alle Kanäle hinweg, einschließlich Video und Connected TV, sowie allen wichtigen und aufkommenden Formaten, wie Native. APP ermöglicht den Käufern eine hohe Flexibilität im Angebotsmanagement und unterstützt Transaktionen sowohl über den offenen Austausch als auch über den privaten Marktplatz.
Eine langjährige Beziehung, die auf Service und Transparenz aufbaut
AT&T nutzt die Multichannel-Plattform von AppNexus, um von Premium-Publishern für digitale Videos sowie von Premium-Publishern für Display, Mobile und Native zu kaufen, auch über Transaktionen auf dem privaten Marktplatz.
In der zweiten Jahreshälfte 2018 gab AT&T Inc. die Übernahme von AppNexus und die Gründung von Xandr, einer neuen Art von Werbeunternehmen, bekannt. Gestärkt durch eine breitere und tiefere Zusammenarbeit ist Xandr einzigartig positioniert, um Mehrwert für Vermarkter zu schaffen und ihre Arbeitsmedien durch transparente und innovative Tools, Formate und Fähigkeiten zu steigern.
„Unsere langjährige Beziehung mit AT&T bringt branchenführende Technologie, einzigartige Daten und Erkenntnisse sowie bahnbrechende Marketing-Innovationen zusammen“, sagte Rubenstein. „Ich freue mich auf die Marktfortschritte, auf die wir hinarbeiten.“