Image Credits: Mix3r /
Das Interactive Advertising Bureau, eine Handelsgruppe, die Online-Publisher und -Werbetreibende vertritt, hat neue Standards für mobile und Web-Werbetreibende veröffentlicht.
Nicht jeder Publisher und Werbetreibende wird sich an diese Standards halten, aber die Standards sind wichtig, weil sie dazu beitragen, Best Practices dafür festzulegen, was in der Branche akzeptabel ist und was nicht. Wenn sie richtig gemacht werden, tragen sie dazu bei, ein Gleichgewicht aufrechtzuerhalten, in dem Publisher Geld verdienen können und die Nutzer nicht so verärgert sind, dass sie schnell Werbeblocker herunterladen.
Alanna Gombert, die Geschäftsführerin des IAB Tech Lab, sagte, dass diese neuen Standards in den letzten vier Jahren entwickelt wurden. Die heutige Veröffentlichung stellt die endgültige Version dessen dar, was im letzten Herbst zur öffentlichen Stellungnahme veröffentlicht wurde.
„Es geht wirklich darum, wie wir ein neues Anzeigenportfolio schaffen, das mit der Zeit geht, das einfacher zu implementieren und anpassbar ist.“ sagte Gombert.
Eine der wichtigsten Änderungen ist die Abkehr von festen Größen für die verschiedenen Anzeigenblöcke – stattdessen wurde jedem Block eine Mindest- und Höchstbreite und -höhe zugewiesen. Gombert sagte, diese Änderung spiegele die Verlagerung zu bildschirmübergreifender und responsiver Werbung wider, bei der sich die Anzeigengröße an die Größe des Fensters anpassen kann.
Sie fügte hinzu, dass das IAB bestimmte Anzeigenformate „auslaufen“ lässt, wie zum Beispiel riesige Interstitial-Anzeigen, die den Bildschirm einnehmen und verhindern, dass man sich zum Inhalt durchklickt.
Die Werbetreibenden befassen sich auch mit neuen Technologien, so dass das IAB Richtlinien für Augmented Reality, Virtual Reality, soziale Medien und sogar Emoji-Anzeigen anbietet. Alles soll den LEAN-Prinzipien der Organisation entsprechen, was bedeutet, dass sie leichtgewichtig und verschlüsselt sein und AdChoices-Datenschutzkontrollen unterstützen sollten.
Gombert räumte ein, dass es einige „strittige“ Diskussionen gab, zum Beispiel über das automatische Abspielen von Video und Audio. Das IAB hat Standards dafür, wann Anzeigen nicht stumm geschaltet werden müssen (der Ton auf dem Gerät muss eingeschaltet sein, und die Anzeige muss „100 % des Bildschirms einnehmen“), aber Gombert sagte, ihr Team werde in den kommenden Monaten „tiefer eintauchen“, um detailliertere Richtlinien zu erstellen.
Außerdem sagte sie, dass wir in Zukunft mit einer schnelleren Aktualisierung der Standards rechnen können.
„Ein Teil meiner Aufgabe war es, einen Workflow und einen Rahmen zu schaffen, um Änderungen an allen unseren Produkten, einschließlich des Anzeigenportfolios, schnell und nahtlos zu veröffentlichen“, sagte Gombert. „Wir werden nicht wieder einen vier Jahre dauernden Prozess haben.“
{{Titel}}
{{Datum}}{{Autor}}