Über die Geschichte von Volkswagen in der Werbung kann und wurde viel geschrieben. Es gibt sogar ganze Bücher zu diesem Thema.
Die Werbegeschichte der Marke beginnt in den späten 50er und frühen 60er Jahren mit den von der Manhattaner Werbeagentur Doyle Dane Bernback (DDB) entworfenen Werbespots für Volkswagen North America. Mit einem geringen Budget verfolgte DDB einen cleveren, minimalistischen Ansatz, der zu frischen Anzeigen führte, die mit einem an Selbstironie grenzenden Tonfall durch das Durcheinander brachen.
Seitdem hat die VW-DBB-Romanze (die bis heute anhält) Dutzende von geistreichen, witzigen oder anderweitig anregenden Werbeinhalten in Print- und Videoproduktionen in aller Welt hervorgebracht.
Hier ist ein Rückblick auf einige der einprägsamsten und wirkungsvollsten Werbespots des Automobilriesen, die im Laufe der Jahre in allen Medien erschienen sind. Sie sehen Ihren Lieblingswerbespot von Volkswagen nicht auf der Liste? Hinterlassen Sie einen Link in den Kommentaren!
Think Small
1959, print
Das ist sie, die Anzeige, die alles verändert hat. Und zwar nicht nur für den Käfer, der versuchte, seinen Ruf als Auto aus Nazi-Deutschland loszuwerden, oder für Volkswagen oder für DDB, sondern für die gesamte Werbebranche. Das schlichte, karge Anzeigenkonzept, das fast eine ganze Seite Weißraum beanspruchte, stand im Gegensatz zu den typischen Printanzeigen jener Zeit, die mit Details, Informationen und phantastischen Vorschlägen überschwemmt wurden.
Zitrone
1959, Print
Ein weiteres Produkt des brillanten DDB-Teams unter der Leitung des Kreativdirektors Bill Bernbach und zeitgleich mit der „Think Small“-Anzeige veröffentlicht, positioniert die „Lemon“-Anzeige den Käfer als Premium-Produkt, indem sie den strengen Endkontrollprozess würdigt, bei dem eines von 50 Autos, die „Zitronen“, zur Korrektur zurückgeschickt wird.
Dustin Hoffman
1966, Fernsehen
Hier ist ein lustiger Fakt: Bevor Dustin Hoffman ein Oscar-Preisträger war, war er ein Werbedarsteller für Volkswagen. Im Alter von 29 Jahren, mit ein paar Off-Broadway-Auftritten und nominellen TV-Auftritten in der Tasche, wurde der 1,80 m große Schauspieler eingesetzt, um die Geräumigkeit der Volkswagen Fastback-Limousine zu demonstrieren.
Wilt Chamberlain
1966, Fernsehen und Print
VW bediente sich für seine Fernsehkampagnen in den 60er Jahren auch einiger Prominenter aus der Welt des Sports. Dieser Werbespot zeigt Wilt Chamberlain, wie er versucht, seine 1,80 Meter große Statur auf den Fahrersitz des Beetle zu zwängen, was ihm nicht gelingt.
„Als Wilt Chamberlain mit einer Größe von 1,70 m versuchte, in einen Volkswagen einzusteigen, sagten die Leute, das sei nicht möglich. Es ging nicht“, so der Text. Aber dann hüpft Bill Cunningham auf den Fahrersitz und zeigt, dass es genug Platz für eine durchschnittliche 1,90 m große Person gibt.
Änderungen
1987, Fernsehen
Um die zweite Generation des Golf auf den Markt zu bringen, engagierte Volkswagen das Fotomodell Paula Hamilton, um die Rolle einer verzweifelten Ehefrau zu spielen, die sich mitten in einer Besessenheitssanierung befindet. Sie wirft ihren Ehering ab, wirft ihre Perlenkette und ihre Brosche weg, wirft der Katze einen stinkenden Blick zu und ist im Begriff, ihre Autoschlüssel in einen Gully zu werfen, als sie zögert. Das Video endet damit, dass sie mit einem Lächeln und der Zeile „Wenn nur alles im Leben so zuverlässig wäre wie ein Volkswagen“ davonfährt.
David Kramer Südafrika
1990, Fernsehen
Abweichend von den anderen erfolgreichen Werbespots der Marke schrieb VW Südafrika ein lustiges kleines Liedchen, engagierte den südafrikanischen Komiker David Kramer und drehte diese lächerliche Ballade für den 4X4 Volkswagen Bus Syncro. Ist das clever? Nicht besonders. Werden Sie sich den Film zweimal hintereinander ansehen und ihn dann an Ihren Kumpel schicken, der einen Vanagon besitzt? Auf jeden Fall.
Un-pimp Your Ride
2006, Fernsehen
Später im 21. Jahrhundert und die Werbung von Volkswagen bleibt im Gleichschritt mit der Popkultur. In der Serie „Unpimp Your Auto“ nimmt der Schauspieler Peter Stormare mit starkem Akzent die damals populäre Fernsehsendung „Pimp My Ride“ auf die Schippe, indem er die protzigen Nachrüstungsspecials einiger Brüder-Stereotypen aus den frühen 2000er Jahren zerstört und sie mit ordentlicher deutscher Technik präsentiert. Hier ist die ganze Serie in einem YouTube-Mitschnitt.
Old Lady
2011, Fernsehen
DDB Amsterdam hat einen Volltreffer gelandet, indem sie mit einem anderen Stereotyp gespielt hat: dem der alten Autofahrerin. Der Werbespot suggeriert, dass der junge Mann, der mit seinem Vater einkauft, im Begriff ist, das Geschäft des Jahrzehnts zu machen, indem er einen sanft gebrauchten Golf kauft, aber dann blenden wir zurück und sehen, dass das Auto gar nicht so „sanft“ war. Der niederländische Satz am Ende heißt übersetzt: „Nicht jede alte Dame ist so zuverlässig wie der Golf.“
Fast Just Got Faster
2016, print
Als der dreitürige, nicht mehr für Nord-Amerika bestimmte Scirocco 2016 aufgepeppt wurde, vermittelte DDB Germany die Botschaft mit dem fesselnden und irgendwie beunruhigenden Bild eines Straußes, der einen Hoodie aus Gepardenfell trägt. Das kann man einfach nicht übersehen.
Lemons to Lemonade
2019, Print und Video
Nachdem Dieselgate VW 2015 bis in die Grundfesten erschütterte, brauchte die Marke einige Zeit, bevor sie sich in ihrer Werbung dazu bekannte. Aber als sie es dann tat, fühlte sich das Selbstbewusstsein in der Tat sehr markengerecht an. „Unser größter Fehler hat zum größten Wandel in der Geschichte des Unternehmens geführt“, sagte Jim Zabel, VW of America’s Senior VP of Marketing, in einem Interview über die Botschaft der Kampagne und die Bewegung des Unternehmens in Richtung Elektroantrieb.
Die Printversion machte das Beste aus der schlechten Situation, indem sie die ikonische „Lemon“-Käferanzeige mit einem „Lemonade“-Tag für den I.D. Buzz aktualisierte. Ergänzt wurde sie durch eine noch düsterere Video-Komponente.