Anfang der 90er Jahre war Cindy Crawford eines der begehrtesten Supermodels überhaupt. Der Limonadenhersteller Pepsi nutzte ihre Anziehungskraft 1992 für einen kultigen Super-Bowl-Werbespot. Und 2018 spielt Crawford die Hauptrolle in einem neuen Pepsi-Super-Bowl-Spot. Der neue Spot schafft es, die Nostalgie des 90er-Jahre-Spots wieder aufleben zu lassen und gleichzeitig zu zeigen, wie viel sich in einem Vierteljahrhundert ändern kann.
Wie Billboard letztes Jahr berichtete, sponsert PepsiCo die Super Bowl Halftime Show seit 2013. Und der Auftritt von Justin Timberlake beim Super Bowl LII ist keine Ausnahme. Doch bevor Timberlake die Halftime-Bühne betritt, wird laut Variety ein 30-sekündiger Pepsi-Werbespot ausgestrahlt, der „jede Generation feiert“. Viele Prominente, die Pepsi bereits unterstützt haben, tauchen darin auf, darunter Britney Spears, Kyrie Irving (in der Rolle seines Onkels Drew), Jeff Gordon und Michael Jackson. Im neuen Spot hat Crawford einen kurzen Auftritt an der Seite ihres Model-Sohns Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon erzählt, wie Gerber sich eine Pepsi aus einem Tankstellenautomaten holt. Seine 51-jährige Mutter springt in Jeanshemd und weißer Hose aus einem roten Lamborghini. Sie nimmt ihre Sonnenbrille ab und wirbelt ihr Haar hin und her (etwas, das Crawford schon lange vor der Geburt von Willow Smith gemacht hat), bevor sie einen langen Schluck aus ihrer eigenen Pepsi-Dose nimmt.
Es gibt auch eine erweiterte Version des Werbespots, die online verfügbar ist und in der Crawford noch ein paar Sekunden mehr zu sehen ist. In dieser Version sagt Fallon zu Crawford: „Zeig ihnen, wie man es macht“, während sie die Limonade trinkt.
In Crawfords ursprünglicher Pepsi-Werbung war sie diejenige, die einen Tankstellenautomaten bediente – nicht ihr Sohn. Die einzigen Kinder in der Nähe waren nicht ihre, sondern zwei Jungen, die sie beobachteten. Während die beiden Kinder Crawford zu bewundern scheinen, zeigt sich, dass sie eher vom Aussehen der neuen Pepsi-Dose beeindruckt sind. Zu Doris Troys „Just One Look“ hat der Werbespot aus dem Jahr 1992 eine verschlafene, heiße Sommerstimmung, die in starkem Kontrast zu dem rasanten Spot aus dem Jahr 2018 steht.
Crawford lässt in dem neuen Spot einige Momente aus ihrer ursprünglichen Werbung aufleben. 1992 trug sie ein enges weißes Tanktop und abgeschnittene Jeansshorts – eine Outfitkombination, die sie 2018 für einen reiferen, aber immer noch klassisch coolen Look umdreht. Sie nimmt ihre Sonnenbrille ab, als sie an der Tankstelle aus dem roten Lamborghini steigt. Und obwohl sich das Design der Pepsi-Dose geändert hat, ist der Anblick von Crawford, die das Erfrischungsgetränk verschlingt, zeitlos.
„Bis heute sprechen mich die Leute darauf an, wie sehr sie meinen ursprünglichen Pepsi-Spot von ’92 geliebt haben“, sagte Crawford in einem Statement für PepsiCo über den Spot von 2018. „Der Spot war ein großer Moment für mich und hat Generationen überdauert. Ich bin stolz darauf, eine Rolle in diesem ikonischen Phänomen der Popkultur zu spielen und freue mich darauf, dass die Fans unsere neue Version des Pepsi-Spots während des Super Bowls sehen werden.“
Aber der Werbespot von 2018 ist nicht das erste Mal, dass Crawford ihren Super Bowl-Spot neu gestaltet. Sie hat es sogar schon zweimal getan. Im Jahr 2002 fuhr Crawford erneut vor dem Halfway Cafe vor und zog die Aufmerksamkeit von zwei Jungen auf sich (andere Kinderdarsteller, die fast identische Outfits wie die Originalkinder tragen). Sie trägt immer noch ein weißes Hemd – dieses Mal ein Bauerntop – und Jeansshorts, aber sie trinkt aus einer Pepsi-Dose. „Manche Dinge ändern sich nie“, sagt Crawford, bevor sie ihre beiden kleinen Kinder im Auto zeigt – das von einem Sportwagen zu einem Jeep umgebaut wurde. „Und manche Dinge schon.“ Technisch gesehen war dies der erste Pepsi-Werbeauftritt des 18-jährigen Gerber mit seiner Mutter. Crawfords Model-Tochter Kaia Jordan Gerber trat ebenfalls in dieser überarbeiteten Werbung auf.
Dann, 14 Jahre später, parodierte Crawford ihren Werbespot mit James Corden für die Late Late Show. Das Model hält sich ziemlich genau an das Originaldrehbuch und sieht genauso gut aus wie 1992. Aber Corden ist der eigentliche Star, denn er rettet den Pepsi-Tag – ebenfalls in einem weißen Tanktop und Jeansshorts.
Kurz nachdem Crawford sich mit Corden vergnügt hatte, beschloss Pepsi, den Werbespot mit einem modernen Twist wiederzuverwenden. Das Unternehmen veröffentlichte eine Emoji-Version des Spots, um seine Pepsimoji-Verpackung zu bewerben. Selbst mit einem Emoji-Rendering von Crawford, komplett mit Schönheitsfleck und Creolen, war es weit entfernt vom Original.
Bei so vielen Wiederholungen von Crawfords Pepsi-Super-Bowl-Werbespot aus dem Jahr 1992 ist es nur gut, dass der Spot von 2018 keine exakte Kopie ist.