Warum sich Vermarkter für Real-Time Bidding interessieren sollten

Real-Time Bidding (RTB) ist ein Konzept der Online-Werbung, das für Neulinge im Bereich der programmatischen Werbung schwer zu begreifen ist, da es scheinbar zu viele Komponenten umfasst: von der angebotsseitigen Plattform (SSP) und der nachfrageseitigen Plattform (DSP) bis hin zum Ad Exchange (lesen Sie hier, was ein Ad Exchange ist) und dem Ad Network, die alle an der Auktion teilnehmen und Anzeigeninventar kaufen und verkaufen.

In den letzten drei Jahren hat sich der Umsatzanteil des Real-Time Bidding in der Werbung in den USA, China und Großbritannien verdreifacht, so die Daten von Statista.com. Die Studie prognostiziert, dass RTB-Werbung bis Ende 2025 ein Volumen von 29 Milliarden Dollar erreichen wird. Jetzt ist also genau der richtige Zeitpunkt, um eine Antwort auf die Frage „Was bedeutet RTB in der Werbung?“ zu geben und herauszufinden, wie Medienkäufer und -verkäufer davon profitieren.

Digitale Werbung: Ein Rückblick

Im Gegensatz zum traditionellen Medieneinkauf, bei dem Agenturen und Verlage die Preise aushandeln, basiert die programmatische Technologie auf maschinell lernenden Algorithmen und Cloud-Software-Plattformen, die den Kauf- und Verkaufsprozess ebenso schnell wie effizient gestalten.

Im 21. Jahrhundert hat sich der Medieneinkauf zu einem automatisierten Prozess entwickelt, der programmatisch genannt wird. Zuvor mussten Werbetreibende mit Dutzenden von Werbesystemen über die Platzierung von Anzeigen verhandeln, und die Verlage mussten nach Werbetreibenden suchen, um ihr Inventar zu verkaufen. Im Allgemeinen musste der Werbetreibende 42 Schritte unternehmen, bevor die Anzeige schließlich dem Nutzer angezeigt wurde.

Real-Time-Bidding-Online-Anzeigen haben den Einzug in die Werbetechnik geschafft, um menschliche Fehler zu eliminieren, den Medieneinkauf in größerem Umfang zu erleichtern, den Papierkram zu reduzieren und die Prozesse zu straffen.

RTB unterscheidet sich vom programmatischen Konzept. RTB stellt lediglich eines der Modelle der programmatischen Werbung dar, unter denen es auch direkte und nicht-auktionsbasierte Modelle gibt, bei denen die Publisher direkt mit den Werbetreibenden in Kontakt treten (weitere Informationen über das programmatische Ökosystem finden Sie hier).

Einführung in das Real-Time-Bidding: Vereinheitlichung für alle

Wie könnte man die Definition von Real-Time-Bidding in einfache Worte fassen? Tatsächlich handelt es sich um eine Art des Online-Anzeigenkaufs, der durch eine Echtzeit-Auktion ermöglicht wird. Der Mechanismus, der hinter der RTB-Auktion steht, ist folgender: Wenn ein Nutzer den Webbrowser öffnet und die Zielseite aufruft, sieht er das Werbebanner – das Produkt der Auktion zwischen den Werbetreibenden, die diesem Nutzer eine Werbeeinblendung anbieten möchten, wobei derjenige den Zuschlag erhält, der das höchste Gebot abgegeben hat. Der gesamte Vorgang ist automatisiert und dauert nicht länger als 100 Millisekunden. So einfach ist das.

Das gesamte Echtzeit-Gebotsmodell kann mit einem universellen System verglichen werden, das Werbetreibende, Publisher und Datenanbieter durch die Verwendung von programmatischen Ökosystemkomponenten wie DSPs miteinander verbindet. Mithilfe von DSP können Werbetreibende Werbeinventar zum niedrigsten Preis kaufen, während SSPs (weitere Informationen über SSP finden Sie hier – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) die Interessen der Publisher vertreten und dabei helfen, ihr Inventar zum höchsten Preis zu verkaufen.

Real-Time-Bidding-Leitfaden für Werbetreibende und Vermarkter

Um in eine RTB-Umgebung einzusteigen und an dynamischen Auktionen teilzunehmen, sollten Werbetreibende sich einer Demand-Side-Plattform anschließen. DSP-Systeme vereinfachen den Kauf von Werbeinventar auf einer Vielzahl von Werbebörsen und ermöglichen ein flexibles Preismanagement für Impressionen und die Einrichtung von Werbekampagnen mit Echtzeitgeboten. Um mit der Nutzung einer DSP zu beginnen, sollte sich ein Werbetreibender oder Vermarkter bei einer DSP registrieren und dann eine geringe Gebühr auf sein persönliches Konto einzahlen. Danach kann die Kampagne gestartet werden.

Echtzeitgebote, wie sie für Werbetreibende im DSP funktionieren:

• Die Demand-Side-Plattform ermöglicht es, Werbekampagnen zu optimieren;
• ein Targeting-Profil festzulegen und einen Budgetrahmen zu wählen;
• auszuwählen, welche Art von Zielgruppe erreicht werden soll;
• auszuwählen, welche Art von Publisher-Websites priorisiert werden sollen;
• Markieren Sie das Anzeigeninventar, das auf die schwarze Liste gesetzt werden soll;
• kontrollieren Sie, wie viel Geld an einem Tag ausgegeben werden soll, wie viele Ad-Impressions geschaltet werden müssen und viele andere benutzerdefinierte Parameter.

Lassen Sie uns herausfinden, was ein RTB-Netzwerk im Detail ist.

Auf der anderen Seite der programmatischen Realität verwenden die Verleger eine Software, die als angebotsseitige Plattform bezeichnet wird. Sie ermöglicht es ihnen, ihr digitales Werbeinventar zu verwalten und sich über RTB mit Nachfragepartnern zu verbinden.

Die Bedeutung von Realtime Bidding ist komplex. Vereinfacht gesagt, packt die SSP die Nutzerdaten und sendet eine Anfrage an die Werbebörse. Eine Gebotsanfrage, die der SSP an die Werbebörse sendet, bedeutet: „Hey, schau mal, diese Person hat meine Seite betreten. Wer möchte hier Werbung schalten? Wie viel sind Sie bereit zu zahlen?“

Die Gebotsanfrage des Herausgebers ist eigentlich ein Code, der Informationen über den Nutzer enthält. In der Gebotsanforderung gibt der SSP des Verlegers den Mindestpreis an, der für diese Werbeeinblendung akzeptiert wird, sowie die Währung, in der die Transaktion akzeptiert wird.

Wenn die Gebotsanforderung in der Werbebörse landet, beginnen mehrere DSPs (weitere Informationen darüber, was DSP ist, finden Sie hier – Was ist DSP?) mit der Verarbeitung. Wenn die Anzeige wertvoll ist und den Targeting-Optionen und Budget-Einstellungen des Werbetreibenden entspricht, bietet der DSP darauf, indem er eine Gebotsantwort über das RTB-Protokoll sendet.

Die DSPs geben den Preis an, der für die Anzeige zu zahlen ist. Der DSP sendet in der Gebotsantwort auch den Link zum Anzeigenmotiv und gibt dessen Parameter an. Nachdem der SSP des Verlegers alle Gebotsantworten gesammelt hat, analysiert er sie und wählt das höchste Gebot aus. Die folgende Liste zeigt, welche Vorteile eine Real-Time-Bidding-Plattform für das Marketing bietet.

Was ist RTB im Marketing? 10 Beweise, dass es funktioniert

1. Werbekampagnen jeder Größe und Budgetmöglichkeit: RTB wird heute von verschiedenen Medienkäufern genutzt, von kleinen, lokalen Unternehmen mit einem Werbebudget von 100 Dollar bis hin zu internationalen Multimillionen-Dollar-Unternehmen.
2. Eine Vielzahl von Verlegern kann angesprochen werden: Über das RTB-Ökosystem können Medienkäufer mit einer Vielzahl von digitalen Verlagen, App-Entwicklern, Blog- und Website-Betreibern in Kontakt treten – lokal und weltweit. Der Zugang zu einem so großen Pool von Plattformpartnern auf der Angebotsseite ermöglicht die Auswahl des besten Anzeigeninventars und der besten Zielgruppen.
3. Ad Impressions zu erschwinglichen Preisen: Vermarkter optimieren ihr Werbebudget, indem sie Preisuntergrenzen und tägliche oder monatliche Ausgabenlimits für eine Kampagne festlegen. Auf diese Weise können Vermarkter immer sicher sein, dass sie Ad Impressions kaufen, die mit ihren finanziellen Zielen übereinstimmen.
4. Audience Buying: Bei RTB-Auktionen kaufen Vermarkter dank Cookie-Matching tatsächlich das Nischenpublikum des Publishers. Das System nutzt Daten von Erst- und Drittanbietern, um Zielgruppensegmente zu analysieren und das Profil der Zielgruppe zu erstellen.
5. Die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext erreichen: Durch RTB-Auktionen können Vermarkter konsistente Botschaften an das relevante Publikum liefern. Es ist möglich, den Besuch von Nutzern zu verbessern, indem sie nach Alter, Geschlecht, sozialem Status und Familienstand, Verhalten und Interessen, Standort, Gerät usw. angesprochen werden.
6. Verschwendung von Werbeeinblendungen wird vermieden: Mit präzisem RTB-Targeting sind Vermarkter in der Lage, Anzeigen denjenigen Personen zu zeigen, die an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung interessiert sind und mit hoher Wahrscheinlichkeit die gewünschte Aktion (Klick, Anruf, Abonnement oder Kauf) ausführen. Auf diese Weise zahlen die Vermarkter nur für Impressionen, die einen Wert darstellen.
7. Kauf von Impressionen nach Impressionen: Anstatt Anzeigenimpressionen in großen Mengen zu kaufen und nie zu wissen, wo sie erscheinen werden und wie hoch die Engagement-Rate sein wird, bieten Vermarkter auf eine Impression nach der anderen. DSP analysiert jede Impression anhand bestimmter Parameter und bietet je nach ihrem Wert einen anderen Preis an.
8. Algorithmus zur Gebotsoptimierung. Real-Time-Bidding hilft, die Ausgaben zu minimieren, da es das Gebot entsprechend den Auktionsbedingungen in Echtzeit anpasst. Dies hilft, eine gezielte Impression zu gewinnen.
9. Gewinnung von verwertbaren Echtzeitdaten: Im Laufe der RTB-Kampagne können Vermarkter analysieren, welche Strategien funktionieren und welche nicht, verstehen, welches Kreativmaterial das meiste Engagement erzeugt und welche Websites besser abschneiden, und erhalten detaillierte Berichte und Statistiken. Anhand dieser aussagekräftigen Daten können Vermarkter Erkenntnisse darüber gewinnen, wie ihre Real-Time-Bidding-Kampagne abschneidet, und ihre zukünftigen Kampagnen optimieren, um noch bessere Erträge zu erzielen.
10. Durchführung mehrerer Real-Time-Bidding-Kampagnen: Ein DSP stellt die Verbindung zu einer Vielzahl von Lieferpartnern her: SSPs, Ad Networks und Ad Exchanges. Auf diese Weise können Werbetreibende über eine einzige DSP-Schnittstelle auf eine Vielzahl von Anbietern zugreifen und eine, zwei oder mehrere DSP-Anzeigenkampagnen gleichzeitig durchführen.

Real-Time-Bidding: Wie erreichen Sie Ihre Ziele?

Mit den Möglichkeiten, die das Real-Time-Bidding bietet, können Marken, Medienkäufer und Vermarkter ihren Zielgruppen endlich relevante Nachrichten anzeigen. RTB hat die Online-Werbung revolutioniert und bietet die Möglichkeit, jede einzelne Werbeeinblendung unabhängig zu kaufen, anstatt Hunderte von Dollar für ein Paket von tausend Einblendungen zu bezahlen, die nur einen minimalen oder gar keinen echten Wert bringen.

Erfolgreiche RTB-Werbung ist das, worauf sich SmartyAds spezialisiert hat. RTB ist für uns ein universelles Werkzeug, das jedem Publisher helfen kann, Anzeigeninventar an den am meisten interessierten Medienkäufer zu verkaufen, der bereit ist, den höchsten Preis zu zahlen, und den Werbetreibenden zu garantieren, dass ihre Anzeige dem richtigen Kunden auf der Seite mit der besten Traffic-Qualität serviert wird.

Die Beispiele für die tadellose Leistung von Real-Time-Bidding zusammen mit unserer tiefgreifenden Expertise in der Online-Werbung ermöglichen es uns, unseren Kunden innovative programmatische RTB-Werbeprodukte anzubieten, die die höchste Effektivität in der Ad-Tech etabliert haben. Unsere erfahrenen Fachleute helfen Ihnen gerne und unterstützen Sie in jeder Phase des Ausbaus Ihrer RTB-Marketingkampagne, von der Eröffnung Ihres persönlichen Kontos bis hin zur Abstimmung und Optimierung Ihrer bestehenden Werbestrategie in unserem System.

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