Was ist Black Hat SEO? 9 riskante Techniken, die Sie vermeiden sollten

Wenn man 10 Jahre zurückgeht, nehmen viele fälschlicherweise an, dass SEO eine manipulative Marketingtaktik ist, bei der es darum geht, den Algorithmus zu betrügen und Google glauben zu lassen, dass Ihre Website das beste Ergebnis für eine Suchanfrage ist.

Dies hätte nie der Fall sein dürfen, und SEOs hätten sich immer darauf konzentrieren müssen, das beste Ergebnis im Web zu erzielen, und nicht nur den Anschein zu erwecken.

Aber die Algorithmen von Google waren zu diesem Zeitpunkt noch nicht so weit entwickelt, vor allem was die Erkennung von Webspam anging.

Viele Vermarkter setzten massenhaft Black-Hat-SEO-Taktiken ein, um Websites zu ranken; doch die Zeiten haben sich geändert. In diesem Leitfaden erfahren Sie, welche Techniken Sie vermeiden sollten, wenn Sie nicht gegen den Algorithmus und die Webmaster-Qualitätsrichtlinien verstoßen wollen.

Im Einzelnen geht es um:

Was ist Black Hat SEO?

Black Hat SEO ist eine Taktik, die dazu verwendet wird, eine Website zu ranken, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt. Mit Black Hat SEO-Techniken wird versucht, die Algorithmen von Suchmaschinen zu manipulieren, um die Platzierung einer Website in den SERPs zu verbessern.
Suchmaschinen wie Google und Bing machen sehr deutlich, welche Arten von Praktiken gegen ihre Bedingungen verstoßen. Sie sind sich auch über die möglichen Folgen eines Verstoßes gegen ihre Richtlinien im Klaren. Die Anwendung von Black Hat SEO-Taktiken kann dazu führen, dass Ihre Website bestraft wird (entweder algorithmisch oder durch eine manuelle Maßnahme), was niedrigere Ranking-Positionen und höchstwahrscheinlich einen Rückgang des organischen Traffics bedeutet.

Die Risiken von Black Hat SEO

Es gibt erhebliche Risiken, die mit der Anwendung von Black Hat Taktiken für das Ranking Ihrer Website verbunden sind, und das ist der Grund, warum die meisten SEOs solche Ansätze nicht in Betracht ziehen. Die Mehrheit der SEO-Branche hält diese Praktiken für völlig unethisch.

Die Realität ist jedoch, dass es einen kleinen Prozentsatz von Vermarktern gibt und wahrscheinlich immer geben wird, die versuchen, das System zu betrügen und den organischen Erfolg ihrer Website zu beschleunigen. Doch selbst wenn sich Black-Hat-SEO-Techniken als erfolgreich für Ihre Website erweisen, sind die Ergebnisse oft nur von kurzer Dauer.

Wenn man sich die Webmaster-Richtlinien von Google anschaut, kann man deutlich erkennen, dass sie die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung erläutern:

Vermeiden Sie Tricks, die die Platzierung in Suchmaschinen verbessern sollen. Eine gute Faustregel ist, ob Sie sich wohl fühlen würden, wenn Sie das, was Sie getan haben, einer Website erklären, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Nutzern? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“

Wenn es um die Anwendung von Black Hat-Taktiken geht, ist es eine Tatsache, dass diese Techniken den Nutzern nicht helfen und auch nicht angewendet würden, wenn es keine Suchmaschinen gäbe.

3 Gründe, Black Hat SEO zu vermeiden

Aber was sind die schlimmsten Szenarien, wenn eine Website Black Hat SEO einsetzt, um zu ranken?

Wenn man sich die Google Webmaster-Richtlinien genauer ansieht, stellt man fest, dass diese eindeutig besagen, dass solche Verstöße „dazu führen können, dass eine Website vollständig aus dem Google-Index entfernt wird oder anderweitig von einer algorithmischen oder manuellen Spam-Aktion betroffen ist.“ In den Richtlinien heißt es weiter: „Wenn eine Website von einer Spam-Aktion betroffen ist, wird sie möglicherweise nicht mehr in den Ergebnissen auf Google.com oder auf einer der Partnerseiten von Google angezeigt.“

Während es bei der Suchmaschinenoptimierung darum geht, die organische Sichtbarkeit und den Traffic einer Website zu erhöhen, können Black Hat-Taktiken genau das Gegenteil bewirken. Um Ihnen zu helfen, zu verstehen, warum Sie solche Ansätze vermeiden sollten, haben wir sie in drei Schlüsselpunkte unterteilt…

Sie können sich negativ auf Ihre Suchergebnisse und Sichtbarkeit auswirken

Der wichtigste Grund, keine Black Hat SEO-Taktiken zu verwenden, ist, dass sie letztendlich dazu führen, dass Ihre Website Suchergebnisse, Sichtbarkeit und Traffic verliert.

Schauen Sie sich einfach die folgende Grafik an. Dies ist die Sichtbarkeit einer Website, die an unnatürlichen Taktiken teilgenommen hat und dadurch negativ beeinflusst wurde:

Wenn eine Website an Traffic und Sichtbarkeit verliert, bedeutet dies in der Regel, dass die Konversionen und Einnahmen einem ähnlichen Trend folgen.

Dies kann an sich schon einen Rückgang der Einnahmen eines Unternehmens bedeuten und zu Arbeitsplatzverlusten oder sogar Geschäftsschließungen führen. Im besten Fall bedeutet ein starker Rückgang des organischen Traffics, dass dieser durch eine höhere Investition in PPC oder andere bezahlte Medien ergänzt werden muss.

Black-Hat-SEO-Taktiken können dazu führen, dass die Leistung einer Website entweder durch manuelle Eingriffe oder durch algorithmische Filterung sinkt. Über beides erfahren Sie mehr im folgenden Video:

Sie führen nicht zu langfristigen Ergebnissen

Selbst in Fällen, in denen die Rankings und die organische Leistung durch manipulative Techniken zunächst steigen, sind diese nur selten von Dauer.

Es kann zwar einige Zeit dauern, bis Google feststellt, dass eine Website an unethischen Methoden beteiligt ist (z. B. weil eine manuelle Überprüfung durchgeführt oder ein zentraler Algorithmus aktualisiert wurde), aber wenn es erst einmal passiert ist, ist ein Traffic-Verlust unausweichlich.

Das Einzige, was vielleicht noch schlimmer ist, als wenn eine Website Mühe hat, überhaupt zu ranken, ist, dass Rankings und Traffic künstlich aufgebläht werden, nur um dann in naher Zukunft plötzlich zu fallen. Unternehmen brauchen Vorhersehbarkeit, und das ist nicht etwas, das Black Hat-Taktiken liefern können.

Das führt typischerweise zu einer schlechten Nutzererfahrung

In unserem Webinar Technical vs. UI/UX UI/UX-Webinar teilte Bastian Grimm einen Kommentar über die Veränderung der Bedeutung von UX für SEO im Laufe der Zeit und erklärte:

Eine Sache, die ein wenig offensichtlicher wurde, ist, dass Google nicht unbedingt versucht, Websites zu ranken, die bestes SEO gemacht haben, sondern eher, die eine anständige oder zumindest eine Erfahrung liefern, mit der die Leute zufrieden waren.

– Bastian Grimm

SEO muss die Erfahrung des Nutzers auf einer Website berücksichtigen und darauf hinarbeiten, den besten Inhalt und die beste UX zu bieten. Black-Hat-Taktiken bewirken jedoch genau das Gegenteil: Sie optimieren für Suchmaschinen (zumindest für das, was die Suchmaschinen ihrer Meinung nach sehen wollen) und nicht für die Nutzer. Dies kann an sich schon problematisch sein.

Vertrauen spielt eine große Rolle für den Sucherfolg. Wenn Suchmaschinen Vorrang vor Nutzern haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Konversionsfähigkeit der Website erheblich eingeschränkt wird.

9 Black Hat SEO Tactics To Avoid

Wenn man gerade erst mit SEO anfängt, ist es oft schwer zu wissen, welche Taktiken man anwenden sollte und welche nicht. Während viele der SEO-Grundlagen eindeutig als „White Hat“-Strategien gelten, erfordern viele der fortgeschritteneren Taktiken mehr Liebe zum Detail.

Allerdings sollten Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Ratschläge befolgen. Einige empfohlene Taktiken in Blogs, Social-Media-Gruppen oder von Ihren Kontakten mögen wie „fortgeschrittene“ Strategien klingen, aber in Wirklichkeit führen sie Sie nur zu mehr Black-Hat-Techniken.

Je mehr Sie über die Taktiken wissen, die Ihrer Website zum Verhängnis werden könnten, desto leichter werden Sie sie erkennen und sich von ihnen fernhalten. Hier sind neun Taktiken, die gegen die Google-Webmaster-Richtlinien verstoßen und die Sie im Jahr 2020 nicht mehr anwenden sollten:

Keyword Stuffing

Die übermäßige Wiederholung des/der Hauptzielkeywords Ihrer Seite wird Ihnen nicht zu einem besseren Ranking verhelfen. Keyword Stuffing, wie es auch genannt wird, wird mit ziemlicher Sicherheit das Gegenteil bewirken.

Black Hat SEOs versuchen manchmal, das Ranking einer Website zu manipulieren, indem sie ein Keyword unnatürlich auf einer Seite einfügen. Keyword-Stuffing kommt oft in zufälligen Blöcken vor, die außerhalb des Hauptinhalts stehen, oder in Absätzen, die einfach keinen Sinn ergeben, wenn man sie laut liest.

Hier ist ein Beispiel für Keyword-Stuffing, das Google anführt:

Automatisch generierter/duplizierter Inhalt

Es ist nicht einfach, gute Inhalte zu erstellen, aber es lässt sich nicht verbergen, dass dies einer der drei wichtigsten Ranking-Faktoren von Google ist.

Eine gängige Black-Hat-Technik besteht darin, automatisch Inhalte zu generieren, um für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern zu ranken, ohne sich tatsächlich aufzumachen und nützliche, einzigartige Inhalte zu erstellen. Ein Beispiel wäre eine Vielzahl von Ortsseiten, für die derselbe Inhalt verwendet wird, nur der Ortsname ändert sich.

Nehmen Sie sich die Zeit, SEO-freundlichen Inhalt zu erstellen, um Probleme zu vermeiden, die durch minderwertige oder doppelte Seiten verursacht werden.

Versteckter Text

Versteckter Text ist Text, der dieselbe Farbe wie der Hintergrund hat, der außerhalb des Bildschirms oder hinter einem Bild positioniert ist, absichtlich CSS verwendet, um ihn vor den Nutzern zu verbergen, oder sogar eine Schriftgröße von Null verwendet. Dies ist trügerisch, wird aber manchmal verwendet, um Schlüsselwörter hineinzustopfen; viele Vermarkter geben lange Listen von Schlüsselwörtern an, für die ihr Inhalt in den SERPs ranken soll.

Wovon wir hier sprechen, ist jedoch ein klarer Versuch, den Text vollständig zu verbergen, und dies gilt nicht für Text, der in einem Akkordeon oder in Tabs steht oder dynamisch mit JavaScript geladen wird. Wir raten definitiv davon ab, versteckten Text zu Ihren Seiten hinzuzufügen. Die Suchmaschinen-Crawler sind heute viel raffinierter und verstehen, dass Sie versuchen, Schlüsselwörter hineinzupacken.

Tür-/Gateway-Seiten

Die Erstellung von Seiten, die auf spezifische Suchanfragen abzielen und deren Inhalt nur als Trichter zu einer Seite dienen soll, wird als Verstoß gegen die Google-Richtlinien betrachtet. Diese Art von Seiten werden als Doorway- oder Gateway-Seiten bezeichnet.

Jeder Inhalt auf Ihrer Website sollte einen bestimmten Zweck haben, und Sie sollten keine Seiten erstellen, um für Keywords zu ranken, die nicht völlig relevant sind.

Beispiele hierfür sind:

• Erstellung von Seiten für geografisch ausgerichtete Schlüsselwörter an Orten, an denen Ihr Unternehmen nicht physisch präsent ist, die Nutzer auf eine einzige Seite leiten
• Seiten, die nur erstellt werden, um für Suchanfragen zu ranken, anstatt die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen

Erstellen Sie Inhalte für Menschen, nicht für Suchmaschinen.

Cloaking

Cloaking ist eine Taktik, bei der Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte oder URLs zur Verfügung gestellt werden, so dass beide Seiten ein unterschiedliches Erlebnis bieten.

Dies ist ein klarer Versuch, eine Seite auf der Grundlage von für Suchmaschinen erstellten Inhalten zu ranken, während die Nutzer auf einen anderen Ort (oder etwas anderes) verwiesen werden. Dies ist eine betrügerische Praxis, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt.

Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, die bestmögliche Erfahrung für Ihre Nutzer zu schaffen, und die Chancen stehen gut, dass auch die Suchmaschinen Ihre Seite lieben werden.

Bezahlte/manipulative Links

Link-Schemata sind eine der häufigsten Arten von Black Hat SEO, und dies ist der Bereich, in dem oft viel Verwirrung entsteht.

Für viele Vermarkter ist es selbstverständlich, dass Sie Inhalte schreiben sollten, die für Ihre Nutzer funktionieren, und dass Sie keinen Text verstecken sollten, aber der Linkaufbau ist ein wenig komplexer.

Das Fazit ist, dass Links verdient werden sollten, besonders wenn man bedenkt, dass sie redaktionelle Vertrauenserklärungen von einer Website zur anderen sind. Das bedeutet, dass Sie Taktiken wie folgende vermeiden sollten:

• Bezahlte (gesponserte) Links, die kein rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“ Attribut enthalten
• Übermäßiger Linktausch
• Blogkommentar-Spam
• Forum-Spam
• Groß angelegte Artikelmarketing- oder Gastbeitragskampagnen
• Automatisierter Linkaufbau
• Spammige Verzeichnisse, Bookmarking-Seiten und Web 2.0-Eigenschaften
• Seitenweite Footer- oder Sidebar-Links
• Links, die exakt übereinstimmende oder kommerzielle Ankertexte verwenden

Missbräuchlich verwendete strukturierte Daten und Rich Snippets

Während strukturierte Daten dabei helfen können, Entitäten, Aktionen und Beziehungen online zu definieren, besteht eine häufige Black-Hat-Taktik darin, diese Art von Markup zu missbrauchen oder falsch zu verwenden.

Das bedeutet in der Regel, dass strukturierte Daten verwendet werden, um sachlich falsche Informationen zu liefern – zum Beispiel, wenn versucht wird, günstigere strukturierte Daten für die eigene Website zu erstellen. Viele Vermarkter schreiben gefälschte Rezensionen mit 5-Sterne-Bewertungen, um die SERP-Position ihres Unternehmens zu verbessern und eine höhere CTR zu erzielen.

Wie die anderen Taktiken auf dieser Liste ist dies reine Täuschung und keine Taktik, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Fehlgeleitete Weiterleitungen

Ob es sich um eine ältere Seite handelt, die Sie auf eine neue URL aktualisieren, oder ob Sie sich auf eine Website-Migration vorbereiten, die Verwendung von Weiterleitungen ist ein üblicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Daran ist nichts auszusetzen; es ist die bevorzugte Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Website gut organisiert und für Nutzer und Suchmaschinen-Crawler leicht zugänglich ist.

Allerdings werden ähnlich wie beim Cloaking hinterhältige Weiterleitungen von Black Hat SEOs platziert, um Suchmaschinen zu täuschen und Inhalte anzuzeigen, die sich von denen unterscheiden, die ein Nutzer sieht. Oftmals indiziert eine Suchmaschine die ursprüngliche Seite, während die Nutzer zu einer anderen Ziel-URL weitergeleitet werden. In den Webmaster-Richtlinien von Google werden hinterhältige Weiterleitungen ausdrücklich als Black-Hat-Taktik aufgeführt, die gegen die Richtlinien verstößt.

Negative SEO

Es wäre falsch anzunehmen, dass alle Black-Hat-SEO-Taktiken auf die Website abzielen, die ein Vermarkter zu platzieren versucht.

Einige unethische SEOs setzen negative SEO ein, um zu versuchen, die Platzierungen ihrer Konkurrenten zu verringern. Darunter versteht man die Anwendung von Taktiken, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen, auf die Website eines anderen Unternehmens und nicht auf die eigene.

In der Praxis bedeutet dies in der Regel, dass eine große Anzahl unnatürlicher Links auf die Domain eines anderen Unternehmens gesetzt wird, in der Hoffnung, dass dieses dadurch abgestraft wird.

Auch wenn dies nicht sehr häufig vorkommt, zumal Google die Links, die aus solchen Angriffen stammen, immer besser ignoriert, ist es wichtig, sich dessen bewusst zu sein und sein Linkprofil regelmäßig zu analysieren (was mit dem SEMrush Backlink Audit Tool möglich ist).

Wie meldet man Black Hat SEO

So haben Sie sich beim Lesen dieses Leitfadens vielleicht die folgende Frage gestellt:
Was ist, wenn Sie einen Ihrer Konkurrenten entdecken, der Black Hat Taktiken anwendet und nicht bestraft wird?
Sie können eine Spam-Meldung bei Google einreichen, wenn Sie glauben, dass eine Website aufgrund von bezahlten Links, Spam oder anderen Verstößen im Ranking auftaucht. Die Meldung einer Website führt zwar nicht zu direkten Maßnahmen, aber Sie verbessern die algorithmische Spam-Erkennung.

Als Vermarkter ist es oft entmutigend, wenn man feststellt, dass eine Website das System betrügt und damit davonkommt. Auch wenn Google immer besser in der Lage ist, solche Websites davon abzuhalten, in den SERPs auf den vorderen Plätzen zu ranken, gibt es immer noch Websites, die durch den Einsatz von Black Hat-Taktiken gute Ergebnisse erzielen.

Abhängig von der Schwere des Webspams, den andere Websites einsetzen, besteht eine gute Chance, dass sie in nicht allzu ferner Zukunft nach einem weiteren Algorithmus-Update negativ beeinflusst werden.

Das Einzige, was man mitnehmen kann, ist, dass Black Hat-SEO-Taktiken ein echtes Risiko für jede Website darstellen, die sie als Mittel zum Ranking in den SERPs einsetzt.

Und obwohl sie bei weitem nicht mehr so häufig eingesetzt werden wie früher, gibt es immer noch SEOs, die diesen Weg gehen oder die Unternehmen glauben machen, dass sie ethisch vermarktet werden, obwohl die verwendeten Techniken in Wirklichkeit klare Verstöße gegen die Google-Richtlinien sind.

Insgesamt empfehlen wir, Black Hat-Taktiken auf Ihrer eigenen Website zu vermeiden. Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre Website im Internet besser sichtbar zu machen, sollten Sie sich informieren, wie Sie Ihre Website mit Techniken ranken können, die nicht gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen.