In der SEO-Gemeinschaft wurde in letzter Zeit viel darüber diskutiert, ob wir Keywords immer noch als den Nordstern der SEO behandeln oder uns stattdessen auf Themen konzentrieren sollten. Die latente semantische Indexierung (LSI) steht im Mittelpunkt dieser Diskussion.
Für Vermarkter können LSI-Schlüsselwörter die Kluft zwischen der Art und Weise, wie wir heute Inhalte erstellen, und der Art und Weise, wie wir dies in Zukunft tun müssen, überbrücken. Sie geben uns eine Möglichkeit, über die Änderungen zu sprechen, die wir an unseren SEO-Strategien vornehmen müssen.
Aber genug vom Konzept – hier ein paar Definitionen.
Latent semantic indexing (LSI) ist ein System, das Suchmaschinen verwenden, um die anderen Wörter zu analysieren, die Menschen im Zusammenhang mit einem bestimmten Thema verwenden.
LSI-Schlüsselwörter sind Wörter und Phrasen, die einen hohen Grad an Korrelation zu Ihrem Zielthema aufweisen. Der Algorithmus von Google verwendet sie, um die Qualität des Inhalts und die Relevanz für den Suchbegriff zu bestimmen.
Ich habe in einigen Beiträgen gelesen, dass LSI-Schlüsselwörter Synonyme für das Ziel-Schlüsselwort sind, aber das ist irreführend. Richtiger ist es, zu sagen, dass es sich um die Wörter handelt, die in hochwertigen Inhalten am häufigsten mit dem Suchbegriff in Verbindung gebracht werden. Dazu gehören Synonyme, aber noch viel mehr.
An diesem Punkt scheinen LSI-Schlüsselwörter in den Algorithmen der Suchmaschinen wichtiger zu sein als die Schlüsselwortdichte, also gehen wir etwas tiefer.
Was bewirkt Latent Semantic Indexing (LSI)
Suchmaschinen verwenden LSI, um die Qualität des Inhalts einer Seite zu beurteilen, indem sie nach Wörtern suchen, die neben einem bestimmten Suchbegriff oder Schlüsselwort erscheinen sollten. Wie jede andere SEO-Entwicklung, die wir heutzutage sehen, wurde LSI entwickelt, um den Suchenden zu helfen, das zu finden, was sie suchen, und nicht nur das, wonach sie gesucht haben.
Wenn ich zum Beispiel Tacos zum Abendessen möchte, könnte ich nach „Wo gibt es die besten Tacos in Knoxville“ suchen. Könnte? Das würde ich auf jeden Fall suchen.
Wenn „beste Tacos“ das Thema ist, könnte Google erwarten, dass Wörter wie „Salsa“, „Guacamole“ und hoffentlich „handgemachte Tortillas“ dabei vorkommen, weil diese Wörter auf hochrangigen Seiten über Tacos und in den Suchen der Nutzer verwendet werden.
Ein persönlicher Blogbeitrag, in dem „die besten Tacos“ nur am Rande erwähnt werden, wird diese Wörter nicht enthalten, eine Seite voller Yelp-Bewertungen für Oscar’s Taco Shop hingegen schon. Daher sehe ich Oscar’s ganz oben in meinen Suchergebnissen und weiß, wohin ich heute Abend zum Essen gehen werde. Sie haben LSI in Aktion gesehen, wenn Sie eine Google-Suche durchführen und dann hervorgehobene Wörter sehen, die nicht genau mit Ihrem Suchbegriff übereinstimmen.
Was wissen wir also mit Sicherheit? Google hat bestätigt, dass die Verwendung von mehr LSI-Keywords in der Regel zu einer besseren Platzierung Ihrer Seite führt. Das macht Sinn, denn Menschen suchen auf unterschiedliche Weise nach einem bestimmten Thema, und eine Seite mit mehr LSI-Schlüsselwörtern gibt Google nicht nur mehr Kontext und Informationen, sondern passt auch zu den Suchbegriffen von mehr Nutzern.
Finden und Verwenden von LSI-Schlüsselwörtern
Wenn es um Tools geht, die eine Liste von LSI-Schlüsselwörtern mit semantischen Beziehungen zu Ihrem Suchbegriff erstellen können, ist die Auswahl gering.
Der LSI-Schlüsselwort-Generator von LSIGraph ist das beste und einfachste Tool, das ich gefunden habe, und das bei weitem am wenigsten skizzenhaft aussieht. Fangen Sie damit an.
Sie können sich auch den Abschnitt „Suchanfragen zu“ unten auf der ersten Seite der Suchergebnisse ansehen, obwohl verwandte Suchanfragen auch Suchanfragen enthalten können, die Menschen durchgeführt haben, um Folgefragen zu stellen, um einen schlecht formulierten Suchbegriff zu klären usw. Wenn Sie etwas tiefer gehen wollen, können Sie sich auch die anderen Begriffe ansehen, die auf den Seiten verwendet werden, die derzeit für Ihr Ziel-Keyword rangieren.
Schließlich können Sie die Themenmodellierung nutzen, um semantisch verwandte Begriffe zu finden, die Ihre Inhalte für Suchmaschinen relevanter erscheinen lassen.
Dieses 10-minütige Video über Themenmodellierung und semantische Konnektivität von Moz erklärt diesen Brainstorming-Prozess:
Natürlich suchen Menschen auf viele verschiedene Arten nach demselben Thema. Ein gewisser Teil Ihres organischen Traffics (wahrscheinlich eine Minderheit) wird von Ihrem Ziel-Keyword kommen, während ein erheblicher Teil Ihres Traffics von LSI-Keywords, Long-Tail-Variationen Ihres Ziel-Keywords und anderen Suchbegriffen stammt.
Erinnern Sie sich, als ich sagte, dass die Keyworddichte nicht mehr so wichtig ist? Nun, das stimmt nicht ganz.
Wenn Sie sich die Keyword-Dichte in einem Inhalt vorstellen, könnten Sie sich eine Seite vorstellen, auf der Ihr Zielkeyword überall hervorgehoben ist. So gesehen scheint Ihre Keyword-Dichte gering zu sein. Und das muss sie auch sein, sonst riskieren Sie eine Abstrafung wegen Keyword-Stuffing.
Bei Verwendung des LSI-Schlüsselwortmodells können Sie sich die Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt als ein Netz vorstellen. Beginnen Sie mit Ihren Zielkeywords und stellen Sie sich Linien vor, die zu wichtigen verwandten Begriffen (LSI-Keywords) führen. Diese Begriffe stehen ebenfalls in Beziehung zueinander, so dass Sie auch zwischen ihnen Linien ziehen können. Dieses Netz von semantisch verwandten Begriffen ist Ihre wahre Keyword-Dichte.
So, wo müssen Sie LSI-Keywords verwenden?
- Überall auf der einzelnen Seite, auf der Sie für das Thema ranken wollen (obvi)
- In Überschriften
- Als Link-Ankertext, wenn möglich
- Im Alt-Text, Dateinamen und Titel von Bildern
- Im Seitentitel, um Ihr Zielkeyword zu unterstützen, wenn möglich
- Verwenden Sie eng verwandte LSI-Keywords nahe beieinander (aber natürlich) auf der Seite
Für die Themen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, können Sie auch zusätzliche Inhalte erstellen, die auf die LSI- und Long-Tail-Keyword-Variationen abzielen, und dann darauf verlinken, indem Sie die Variation als Ankertext verwenden.
Kennen Sie die Momente, in denen Sie Ihr Ziel-Keyword erneut verwenden wollen oder müssen, es aber langsam redundant oder spammig klingt? Das ist der perfekte Zeitpunkt, um ein LSI-Keyword zu verwenden.
Zum Schluss würde ich die Erkenntnisse folgendermaßen zusammenfassen:
Anstelle von Zielkeywords sollten Sie sich auf Themen und semantisch verwandte Keyword-Cluster für Ihre Inhalte konzentrieren. Wenn Sie an den üblichen Elementen der On-Page-SEO arbeiten, wählen Sie aus dieser Liste von Begriffen, anstatt Ihr Ziel-Keyword zu erzwingen. Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword dort, wo es sowohl natürlich klingt als auch den höchsten SEO-Wert erzeugt, z. B. im Titel.
Wie sich herausstellt, ist es gar nicht so schwierig, die Vorteile von LSI-Keywords zu nutzen. Wahrscheinlich tun Sie das bereits – schließlich spricht Google schon seit einiger Zeit über die semantische Suche, und es ist ganz natürlich, einen verwandten Begriff zu ersetzen, wenn etwas spammig klingt.
Wenn Sie jedoch die LSI-Schlüsselwörter verstehen, können Sie all dies strategischer tun, und das ist ziemlich befriedigend. Als würde man LaMorne Morris beim Wenden von Pfannkuchen zusehen.