Wie Sie Ihre Marke mit Vanity-URLs stärken

Benutzerdefinierte Domains, die für Marketingzwecke verwendet werden (d. h. Vanity-URLs), sind ein wirksames Mittel, um Ihr Branding zu stärken. Die Wahl einer solchen ist jedoch nicht immer einfach. Eine schlechte Vanity-URL wirft kein gutes Licht auf Ihre Marke und könnte sogar das Wachstum Ihres Unternehmens bremsen.

Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Best Practices, die Sie befolgen können, um die Wirksamkeit und Eignung Ihrer Vanity-URLs zu maximieren. Schließlich hat ihre Wahl mehr mit gesundem Menschenverstand und Logik als mit Kreativität zu tun.

In diesem Artikel gehen wir zunächst darauf ein, was eine Vanity-URL ist, und führen Sie dann durch die Schritte, die für die Auswahl und den Kauf einer solchen erforderlich sind. Abschließend geben wir Ihnen Tipps, wie Sie Ihre Vanity-URL in Ihre Marketingstrategie einbinden können.

Lassen Sie uns beginnen!

Was eine Vanity-URL ist (und 3 Tipps für die Auswahl einer solchen)

Eine Vanity-URL ist, einfach ausgedrückt, eine benutzerdefinierte Domain für eine bestimmte Seite auf Ihrer Website, die für Marketingzwecke gebrandet wurde. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie besitzen ein Biervertriebsunternehmen, das auch eine Brauerei vor Ort hat. Anstelle von beercompany.com/brewery könnten Sie die URL beercompanybrewery.com verwenden, um die Nutzer auf die Brauereiseite Ihrer Website zu leiten.

Die Verwendung von Vanity-URLs bietet eine Reihe von Vorteilen. Erstens schaffen sie nicht nur einen einprägsamen Namen, der den Nutzern hilft, zu einer bestimmten Seite auf Ihrer Website zurückzukehren, sondern sie stärken auch Ihre Branding-Bemühungen, indem sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens erhöhen. Vanity-URLs bieten auch die Möglichkeit, eigene geschäftliche E-Mail-Adressen einzurichten, was Ihre Professionalität erhöht.
Darüber hinaus können Vanity-URLs zu mehr Besucherzahlen führen. Das liegt daran, dass die Anzeige Ihres benutzerdefinierten Domänennamens in den Suchmaschinenergebnissen und in der Werbung die Klickrate (CTR) erhöht, was möglicherweise mehr Besucher auf Ihre Website bringt.
Glücklicherweise verläuft die Wahl einer Vanity-URL ähnlich wie die Wahl einer regulären Domäne:

1. Machen Sie sie einprägsam. Einprägsame, kurze URLs helfen den Lesern, sich daran zu erinnern, wie sie bei ihrem nächsten Besuch zu Ihrer Website navigieren können.
2. Machen Sie sie leicht aussprechbar. Einprägsam und aussprechbar gehen oft Hand in Hand, und eine natürlich klingende URL kann die Merkfähigkeit fördern.
3. Vermeiden Sie mögliche Verstöße. Ganz einfach: Sie wollen nicht vor Gericht landen. Seien Sie vorsichtig und stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihrer Vanity-URL nicht einem anderen Unternehmen auf die Füße treten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl einer Vanity-URL ziemlich einfach ist. Wenn Sie Ihren gesunden Menschenverstand walten lassen und an das große Ganze denken, sind Sie beim Kauf gut aufgestellt.

Wie Sie eine Vanity-URL auswählen und kaufen (in 3 Schritten)

Nachdem wir nun einige Hinweise zur Auswahl einer Vanity-URL gegeben haben, wollen wir uns nun ansehen, wie Sie Ihre individuelle Domain auswählen und kaufen.

Schritt 1. Wählen Sie einen geeigneten Namen

Während der Name Ihrer Vanity-URL manchmal selbsterklärend ist, benötigen Sie vielleicht auch etwas Hilfe – vor allem, wenn Sie eine besondere Nischenseite bewerben wollen. Glücklicherweise gibt es viele großartige Ressourcen, die Ihnen dabei helfen können. Hier sind ein paar, die wir mögen:

1. Shopify’s Business Name Generator. Dieses Tool generiert verfügbare Domainnamen auf der Grundlage der von Ihnen eingegebenen Schlüsselwörter. Sie können dann wählen, ob Sie Ihre Markenadresse direkt über Shopify reservieren möchten.
2. BustAName. Funktioniert ähnlich wie der Business Name Generator von Shopify und bietet neben einem schnellen Domain-Check auch eine Wortkombination, die bei der Auswahl der perfekten Domain hilft.

Sobald Sie einen geeigneten Domainnamen gefunden haben, ist es an der Zeit, nach dem besten Preis zu suchen.

Schritt 2. Führen Sie einen Preisvergleich durch

Natürlich bieten verschiedene Domain-Registrierungsstellen unterschiedliche Preise an. Manchmal ist dieselbe Vanity-URL bei einer anderen Registrierungsstelle günstiger, daher ist es immer am besten, sich umzusehen. Websites wie TLD List machen die Sache einfacher, indem sie einen umfassenden Vergleich von Top-Level-Domains anbieten:

Dieser Schritt erfordert zwar einige Mühe, um den besten Preis zu finden, aber die Einsparungen sollten die Zeit, die Sie für die Recherche aufwenden, aufwiegen.

Schritt 3. Auswahl und Kauf einer Eitelkeits-URL

Der letzte Schritt besteht darin, den Kauf zu tätigen. Wenn Ihr Budget keine Rolle spielt oder Sie einfach nur nach einer Empfehlung suchen, empfehlen wir NameCheap. NameCheap ist ein hervorragender Registrar, der eine Reihe von Top-Level-Domains (TLDs) zur Verfügung stellt.

Der Kauf der von Ihnen gewählten Domain ist wahrscheinlich der einfachste Teil des Prozesses. Wenn Sie Ihre Zahlungsdaten haben und mit dem Online-Einkaufsprozess vertraut sind, können Sie eine Domain kaufen!
Nun, da Sie eine Vanity-URL in der Hand haben, können Sie anfangen, sich Gedanken über Ihr Marketing zu machen.

Wie Sie eine Vanity-URL in Ihre Marketingstrategie integrieren

Wenn es darum geht, Vanity-URLs in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, sind sie im Wesentlichen nützlich, um bestimmte Aspekte Ihres Unternehmens, die Sie fördern möchten, hervorzuheben. Denken Sie an das Beispiel der Brauerei weiter oben. Die URL beercompanybrewery.com ist eine Vanity-URL für die reguläre URL auf der Website, beercompany.com/brewery.

Angenommen, Ihr Bierunternehmen hat noch einen weiteren Brauereistandort im Süden der Stadt. Anstatt Besucher zu beercompanybrewery.com/southside zu leiten, könnten Sie sie zu beercompanysouthsidebrewery.com schicken. Sie hätten nicht nur eine weitere großartige Vanity-URL, sondern würden auch die besten SEO-Praktiken einhalten, was immer ein Bonus ist.

Zuletzt gibt es noch Pretty Links. This is a WordPress plugin that – unlike other link shorteners – leaves your custom vanity URL branding intact. It also offers a bevy of other features, including:

1. Powerful social sharing
2. Automated page and post short link creation
3. Server-side 301 permanent redirects (essential for implementing vanity URLs)
4. Click tracking and related analytics

It’s an easy to use plugin that can help you implement your vanity URLs correctly, with no impact to your SEO, and enhance the work you’ve done to implement a strategy.

Conclusion

In this article, we’ve shown you how to boost your brand power using vanity URLs. Let’s quickly recap how to do it:

1. Choose a suitable, well-considered name.
2. Carry out a price comparison by shopping around.
3. Choose and purchase vanity URLs using preferred domain registrars.