J’ai entendu plusieurs fois récemment parler du blogging comme d’un mélange entre un art et une science. Si c’est vrai (et je pense que ça l’est), il n’y a pas de » bonne façon » d’aborder le blogging si vous voulez réussir. Il y a beaucoup de gens qui ont fait un excellent travail à ce sujet cependant, et j’ai pensé qu’il serait utile d’apprendre d’eux.
Ces 16 blogueurs ont partagé un conseil important chacun pour les débutants en matière de blogging. Sans aucun doute, même si vous n’êtes pas un débutant, ces conseils se révéleront probablement utiles.
1. Obtenez des idées de votre public
Créez des articles de blog qui répondent aux questions les plus intéressantes des personnes avec lesquelles vous vous engagez sur les médias sociaux.
Dave Larson, fondateur de @tweetsmarter
Cela peut être un excellent moyen de recueillir des idées sur les sujets que les gens aimeraient le plus lire, ce qui aidera votre blog à se développer ! L’une des meilleures façons dont j’ai vu cela en action est à travers les commentaires de blog ou les Tweets. Dans un exemple, ici sur FastCompany, beaucoup de gens ont demandé un article qui présente plus de femmes entrepreneurs:
Maintenant, quelques semaines plus tard, ajouter un tel article où seulement des femmes ont contribué et construit de grandes entreprises a été un grand succès :
2. Comprenez votre public
Comprenez votre public mieux qu’il ne se comprend lui-même. Cela demande beaucoup de recherches en amont, et signifie souvent être membre de la tribu même que vous essayez de diriger – mais c’est payant.
Brian Clark, fondateur et PDG, Copyblogger
Mieux comprendre votre public signifie que vous aurez une meilleure idée du contenu de blog qui résonnera avec eux, ce qui est un bon début lorsque vous arrivez à écrire des articles de blog.
Une excellente technique pour y parvenir consiste simplement à demander d’abord à vos lecteurs sur Twitter, Facebook ou LinkedIn avec une citation engageante. Si les gens y répondent bien, alors c’est probablement un excellent sujet sur lequel écrire. Un exemple pour cela vient d’Andrew Chen qui est célèbre pour » tester » ses idées d’articles de blog sur Twitter d’abord.
Et Joel le fait aussi ici à Buffer. Prenez cet exemple tiré d’un de ses récents messages sur Twitter, où il a simplement tweeté une citation pour voir si les gens aimaient un sujet avant de le bloguer :
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Je pense cependant que la principale raison à cela est que je ne décide pas de publier quelque chose en fonction de la traction / réception que le post recevra au sein de mon audience ; au lieu de cela, si je veux publier quelque chose, je le fais. Pour moi-même.
4. Construisez votre liste d’emails
Commencez à construire votre liste d’emails dès le premier jour. Même si vous ne prévoyez pas de vendre quoi que ce soit, le fait d’avoir une liste de courriels vous permet de promouvoir directement votre nouveau contenu auprès de votre public sans vous soucier des classements de recherche, de l’EdgeRank de Facebook ou d’autres barrages routiers en ligne dans les communications.
Kristi Hines, rédactrice indépendante et blogueuse professionnelle
Lorsque vous demandez à vos lecteurs de s’inscrire à votre liste de courriels, vous pourriez essayer d’expérimenter un langage différent. Willy Franzen a constaté que son taux d’abonnement a bondi de 254% lorsqu’il a changé son call-to-action de « s’abonner par email » à « obtenir des emplois par email »:
L’utilisation de cette phrase indique plus clairement aux lecteurs de Willy ce à quoi ils s’inscrivent, ce qui a manifestement bien fonctionné !
5. Aimez vos lecteurs existants
Aimez les lecteurs que vous avez déjà. Beaucoup de blogueurs sont assez obsédés par la recherche de nouveaux lecteurs – au point d’ignorer ceux qu’ils ont déjà. Oui – essayez de trouver de nouveaux lecteurs, mais passez du temps chaque jour à montrer à vos lecteurs actuels que vous les appréciez aussi et vous verrez qu’ils vous aideront à faire grandir votre blog.
Darren Rowse, fondateur de ProBlogger
S’intéresser à vos lecteurs est un excellent moyen de mieux les connaître (voir le conseil n°2). J’aime la façon dont Daniel Burstein décrit les attentes des lecteurs de blog à votre égard en tant que blogueur :
Un blog est vraiment deux choses. Un, simplement un morceau de technologie, une plateforme. Mais, deux, c’est une promesse dans l’esprit de la plupart des lecteurs, qui s’attendent à ce que le blog ait un contenu réel avec quelques éléments de valeur hyper ciblés sur leurs besoins. C’est un peu comme avec un journal. Les lecteurs ne considèrent pas un journal comme un simple papier journal livré dans leur allée tous les matins. Ils le considèrent comme des informations précieuses sur leur ville, l’endroit où ils vivent et les choses qu’ils font.
6. Concentrez-vous sur la construction d’un call-to-action incroyable
J’ai merdé pendant des années. Je bloguais et bloguais. Certains de mes articles se vendaient très bien sur des sites comme Hacker News, mais j’avais tellement de mal à obtenir des visiteurs de retour. Et très peu de gens prenaient la peine de me suivre sur Twitter.
Ne comptez pas sur les gens pour faire le travail de trouver votre compte Twitter. Ne comptez pas sur eux pour faire le travail de trouver vos coordonnées dans une barre latérale. Les gens sont aveugles aux barres latérales. Merci aux bannières publicitaires !
Finissez votre article de blog par une sorte d’appel à l’action pour s’inscrire à une liste de diffusion ou vous suivre sur Twitter. Quand j’ai commencé à faire cela, j’ai immédiatement augmenté mes followers sur Twitter de 335% dans les 7 premiers jours.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives « until it hurts » and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogueur et auteur de Blogging the Smart Way
Un excellent exemple de cela est la recherche effectuée par Incentivibe, qui a constaté que l’ajout d’une pop-up de concours de cadeaux en bas à droite de leur site Web a conduit à 125% d’abonnés supplémentaires à l’email.
8. Soyez cohérent
La cohérence est l’une des choses les plus importantes que les blogueurs ont tendance à oublier. Il est beaucoup plus facile de perdre votre trafic que de le construire, alors assurez-vous de bloguer de manière cohérente.
Neil Patel, fondateur de KISSmetrics
Une étude de Hubspot a montré que la constance dans le blogging entraîne en fait un taux de croissance des abonnés plus élevé :
Sur une période de deux mois, les entreprises qui publiaient des articles de blog régulièrement (plus d’une fois par semaine) ajoutaient des abonnés plus de deux fois plus vite que celles qui ajoutaient du contenu une fois par mois.
9. Donnez vos connaissances
N’ayez pas peur de montrer ce que vous savez. Trop de blogueurs retiennent les bonnes choses par peur de donner la « sauce secrète ». Il n’y a pas de sauce secrète dans un monde où tout le monde a accès à l’Internet à haut débit à tout moment. Aujourd’hui, vous voulez donner des collations d’information pour vendre des repas de connaissances.
Jay Baer, auteur de Youtility
Le conseil de Jay est de partager les connaissances que vous avez, plutôt que de les garder rangées pour un jour de pluie. Chris Guillebeau suit ce conseil en offrant deux PDF gratuits et téléchargeables à ses lecteurs. Chris fait également ce que Jay appelle donner des « snacks d’informations pour vendre des repas de connaissances ». Sur les deux pages de téléchargement gratuit de PDF, Chris commercialise son livre sur le côté droit.
10. Soyez fidèle à votre voix
Restez fidèle à vous-même et à votre voix. Les gens ne se soucient pas tant de suivre des sites que de suivre des personnes.
Chris Pirillo, fondateur et PDG, LockerGnome
Un autre blogueur qui prône l’importance de la voix de l’écrivain est Jeff Goins. Il affirme que votre voix est la partie la plus importante, mais aussi la plus négligée, du blogging :
Écrire ne consiste pas à choisir le bon sujet, mais à trouver la bonne voix. Ce qui compte, ce avec quoi les lecteurs résonnent vraiment, ce n’est pas tant ce que vous dites, mais comment.
11. Donnez-lui du temps – C’est pourquoi
Prévoyez d’investir dans le blogging pendant une longue période avant de voir un retour. Le web est un endroit grand et bruyant et à moins que vous ne soyez prêt à investir plus sur une plus grande période de temps que les autres, vous trouverez le succès presque impossible. Si vous recherchez un retour sur investissement à court terme ou une reconnaissance rapide, le blogging n’est pas la bonne voie. Mais si vous pouvez tenir le coup pendant des années sans résultats et apprendre, itérer et améliorer constamment, vous pouvez réaliser quelque chose de remarquable.
Rand Fishkin, PDG de Moz
Rand a partagé avec nous ces superbes images du blog de voyage de sa femme, Everywhereist, qui montre à quel point il peut être long de voir un retour sur vos efforts :
12. Donnez la priorité à votre liste d’emails
Si vous bloguez pour créer une entreprise, un mouvement ou pour soutenir une cause, alors vous devez construire une liste d’emails. Ce n’est pas une option. Je ne considère même pas mon blog comme ma communauté, ma liste d’emails est ma communauté. Se soucier de ces personnes, écrire pour elles et leur apporter de la valeur devrait être votre objectif numéro un.
James Clear, entrepreneur, haltérophile et photographe de voyage
Lorsque la bibliothèque publique de New York s’est concentrée sur l’augmentation des taux d’abonnement aux courriels, cette conception simple de la page d’accueil avec des informations sur ce que les lecteurs pouvaient s’attendre à recevoir a fait grimper les chiffres de 52.8% par rapport à une version plus compliquée avec moins d’informations sur la newsletter proprement dite :
13. Rédigez des titres accrocheurs
Peu importe l’excellence de votre contenu, il n’aura aucune importance si vous n’avez pas un titre incroyable. Les gens ont une fraction de seconde pour décider s’ils doivent cliquer sur votre post, et votre titre va les décider. Le titre est également essentiel pour faciliter le partage de votre message et le rendre souhaitable. Gardez vos titres SPUB : simples, puissants, utiles et en gras.
Dave Kerpen, auteur et PDG de Likeable Local
Quelque chose que nous faisons chez Buffer est de tester plusieurs titres différents pour chacun de nos articles de blog pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux. Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :
Vous pouvez lire plus en profondeur cette approche particulière ici : Un guide scientifique pour écrire de grands titres sur Twitter, Facebook et votre Blog
14. Soyez vous-même
Il n’y a pas un ensemble spécifique de règles pour réussir dans le blogging. Lorsque j’ai commencé à bloguer, j’ai eu l’occasion d’apprendre de blogueurs expérimentés et prospères dans le secteur. L’une des meilleures leçons que j’ai apprises d’eux est d’être simplement moi. Je n’avais pas besoin d’être trop « professionnel » ou d’utiliser de « grands mots » pour impressionner les autres. Je devais simplement être moi.
En étant moi, j’ai davantage apprécié l’écriture et le processus. Cela m’a fait écrire plus que je ne le ferais habituellement. Si vous regardez les écrivains qui ont le plus de succès comme Seth Godin et Chris Brogan, vous remarquerez qu’ils sont différents et uniques à leur manière.
Aaron Lee, social media manager, entrepreneur et blogueur
Le PDG de Moz, Rand Fishkin, est d’accord pour dire qu’il est important de raconter l’histoire de votre entreprise, par opposition à suivre une formule pour réussir un blog :
L’émotion et la narration font partie de notre façon de communiquer entre nous et d’inspirer l’action depuis des milliers d’années.
15. Soyez bref
La plus grande leçon que j’ai apprise au cours de ma dernière année de blogging. Restez dans la fourchette de 1 à 2 minutes de temps de lecture.
Derek Sivers, fondateur de Wood Egg
Travailler sur la meilleure longueur pour vos articles de blog peut être délicat. Vous avez généralement besoin d’environ 300 mots minimum pour être indexé par les moteurs de recherche, mais sinon, la longueur de votre article dépend de ce que vous pensez être le mieux.
Derek Sivers a remarqué récemment que ses billets plus courts étaient beaucoup mieux accueillis par les lecteurs et semblaient être davantage partagés, contrairement à ses billets plus longs :
Lorsque j’ai écrit des articles trop longs ou contenant trop d’idées, ils n’ont pas suscité beaucoup de réactions.
Lorsque je lis des livres, je me sens souvent mal pour l’idée brillante enfouie à la page 217. Qui va l’entendre ? Arrêtez l’orchestre. Mettez ce motif en solo. Répétez-le. Laissez les autres instruments s’appuyer dessus.
Le web est un moyen tellement génial de faire cela.
Présentez une seule idée, une à la fois, et laissez les autres s’appuyer dessus.
Selon ce graphique Chartbeat ci-dessous, de nombreux visiteurs de votre site ne prendront pas la peine de défiler, et la plupart des visiteurs ne liront pas plus de 60% environ de ce que vous avez écrit. Faire court et précis alors, pourrait valoir la peine.
Si vous cherchez un guide général sur la longueur des articles de blog, l’article de blog de Joe Pulizzi, « Un article de blog est comme une mini-jupe », pourrait vous être utile :
Un billet de blog est comme une mini-jupe.
Il doit être assez court pour être intéressant, mais assez long pour couvrir le sujet.
16. Faites en sorte qu’il vaille la peine d’être référencé – voici comment :
Une chose que j’essaie toujours de garder à l’esprit avant de publier un post, c’est si quelqu’un voudrait le « citer » pour une raison quelconque. Tout comme une recherche intéressante est géniale parce qu’elle vous laisse avec une découverte ou une idée fascinante, j’aime que mes articles soient pareils. Cela ne signifie pas s’appuyer sur la recherche, mais simplement s’assurer que chaque post a une leçon originale ou un élément actionnable, ce qui le rend « citable » sur le web.
Gregory Ciotti, stratège marketing chez Help Scout
Notre propre cofondateur de Buffer, Leo, a déjà écrit sur un sujet similaire :
Lorsque j’écris un post, je me mets dans l’état d’esprit de répondre juste à cette 1 question par un Oui : » Est-ce que quelqu’un enverrait cet article par courriel à un ami ? «
C’est une proposition extrêmement simple. Pourtant, elle a complètement changé mon écriture. Si je me mets dans la tête d’un lecteur en parcourant un article et en voyant si quelqu’un va dire « Oh, c’est intéressant, Jean va vraiment aimer ça », alors je me lance et je le publie. C’est presque comme un seuil invisible à franchir. Je dois améliorer le billet jusqu’à ce que ce niveau soit atteint. Je vais itérer, trouver plus de recherches, obtenir plus d’exemples, jusqu’à ce que je puisse vraiment imaginer que cela se produise.
Je suis sûr qu’il y a beaucoup d’autres bons conseils sur la construction d’un blog. Quel est votre préféré ?
Crédits image : David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce
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