Votre entreprise refait son site web et vous êtes en charge du contenu. Plutôt excitant, non ? Puis votre patron vous dit que vous êtes également responsable de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Soudain, le projet ne semble plus aussi passionnant. Vous n’êtes pas un gourou du référencement. Vous n’avez pas des années d’expérience en matière de référencement. La panique s’installe.
Attachez-vous ! Croyez-le ou non, que vous repreniez, amélioriez ou commenciez votre stratégie de référencement, les bases du référencement ne sont pas si difficiles. En fait, elles relèvent surtout du bon sens. Je n’essaie pas d’enlever quoi que ce soit aux rock stars qui ont fait carrière autour de l’expertise SEO. Nous avons besoin de ces personnes. Leur expertise est incroyablement précieuse parce qu’il y a beaucoup de science dans le SEO, et qu’elle évolue constamment à mesure que les moteurs de recherche comme Google continuent de mettre à jour leurs algorithmes.
Ce que je veux dire, c’est que vous n’avez pas besoin d’avoir un master en SEO pour vous assurer que votre site Web est bien positionné pour le trafic organique des moteurs de recherche. Jetez un coup d’œil à ces sept façons simples de bâtir une solide stratégie de référencement :
Connaître vos mots-clés
Première chose. Vous ne pouvez pas faire grand-chose sans savoir quels mots-clés votre marché cible utilise pour trouver des solutions à leurs problèmes que votre entreprise résout. Cela nécessite un peu de recherche. Mettez-vous dans la peau du client potentiel de votre produit ou service. Comment trouveriez-vous des solutions à votre problème ? Que rechercheriez-vous dans votre moteur de recherche ? Par exemple, si vous vendez des aliments biologiques pour chiens, votre client potentiel est probablement préoccupé par la santé de son chien. Peut-être que son chien a des allergies alimentaires et qu’elle est préoccupée par les produits chimiques et les sous-produits contenus dans la plupart des aliments pour chiens. Commencez à chercher. Quels sont les sites qui apparaissent ? Regardez les mots utilisés dans ces extraits.
Dans ma requête » le chien a des allergies alimentaires » ci-dessus, des mots comme » sensibilités « , » naturel » et » équilibré » apparaissent. N’oubliez pas de penser aux mots connexes, comme les synonymes (thesaurus.com peut être votre meilleur ami) et les groupes de mots. Revenons à notre recherche sur les chiens souffrant d’allergies alimentaires. Vous pourriez envisager des expressions de mots clés comme » sensibilités alimentaires « , » régime entièrement naturel « , » alimentation complète et équilibrée » et » uniquement des ingrédients naturels « .
Écrire du contenu de haute qualité (naturellement)
La clé ici est d’utiliser votre sens d’araignée marketing et de créer un contenu engageant qui a de la valeur pour votre marché cible. Le contenu de valeur comprend le contenu qui répond aux questions que vos acheteurs se posent, leur fournit des idées qu’ils peuvent utiliser, et les éduque afin qu’ils puissent être meilleurs dans ce qu’ils font. Dans l’excellent contenu que vous créez, n’oubliez pas d’utiliser naturellement les mots clés appropriés. N’essayez pas d’étoffer vos pages (c’est-à-dire d’ajouter des mots clés à plusieurs reprises dans votre contenu, dans vos balises Méta, dans vos descriptions Alt, etc. ) dans le but de gonfler le classement de votre site. Cela n’aidera pas votre classement dans les moteurs de recherche (en fait, cela pourrait lui nuire). Si les moteurs de recherche vous attrapent (et ils le feront, car leurs robots sont super intelligents !), ils peuvent pénaliser votre site en abaissant son classement ou en le supprimant complètement de leur index. De plus, cela n’impressionnera pas les visiteurs de votre site. Qui veut lire les mêmes mots encore et encore : « Cherchez-vous des aliments biologiques pour chiens ? Si vous cherchez de la nourriture biologique pour chiens, ne cherchez pas plus loin. Notre site Web sur les aliments biologiques pour chiens est le meilleur endroit pour commander vos aliments biologiques pour chiens. » Restez réaliste – vous écrivez pour une personne.
Utiliser des mots-clés dans les URL des pages de votre site Web
Veuillez ne pas négliger les URL de vos pages car elles sont importantes pour votre référencement. C’est là que votre recherche de mots-clés est utile. Par exemple, si une page parle de votre produit de financement solaire, alors l’URL de cette page devrait être products/solar-financing. Concentrez-vous sur les mots-clés les plus courants et les plus recherchés. Si vous essayez de vous décider entre « financement solaire » et « leasing solaire », choisissez celui qui a le meilleur classement de recherche.
Il existe quelques moyens rapides et faciles (et gratuits) de vérifier le classement de recherche. La première consiste à utiliser le planificateur de mots-clés de Google AdWords. Il suffit de saisir vos mots-clés pour avoir une idée de leur popularité historique en termes de volume de recherche. Vous pouvez également utiliser Google Trends, qui est un site vraiment amusant à explorer. Comparez différents mots-clés pour voir une comparaison graphique rapide de l’intérêt au fil du temps.
4. Ne négligez pas les titres de page
Il est essentiel de créer des titres engageants et intéressants pour vos pages Web. Assurez-vous qu’ils attirent votre marché cible. S’ils ne le font pas, les gens ne vont pas lire tout l’excellent contenu qui se trouve en dessous. Je trouve que répondre à la question « Qu’est-ce que j’y gagne ? » pour mes visiteurs m’aide à me concentrer sur ce qu’il faut mettre en avant. Posez-vous la question : Quel est l’avantage qu’ils tireront du contenu de cette page et pourquoi devraient-ils s’y intéresser ? Une fois cette question résolue, raccourcissez votre titre, utilisez des mots forts et rendez-le sexy (essayez une petite allitération pour le plaisir). Lorsque vous créez ces titres qui attirent l’attention, assurez-vous que votre mot clé se trouve dans le titre (le H1) et/ou le sous-titre (le H2). En utilisant l’exemple de financement solaire ci-dessus, votre H1 pourrait être « Solar Financing Made Easy. »
Revoir chaque page pour le placement de mots clés supplémentaires
Maintenant que vous avez créé un contenu de haute qualité dont votre marché cible a besoin (et qu’il veut) et que vous avez des titres qui attirent l’attention pour les engager et les encourager à lire plus loin, revenez en arrière et revoyez tout ce que vous avez écrit. Dans votre révision, cherchez des endroits supplémentaires où vous pouvez naturellement placer des mots-clés. Pouvez-vous intervertir une phrase pour y inclure un mot-clé ? Par exemple, sur une page consacrée à l’automatisation du marketing, « Identifier les meilleurs clients et convertir davantage » pourrait être modifié en « L’automatisation du marketing vous aide à identifier les meilleurs clients et à convertir davantage. » Demandez-vous également si vous pouvez créer une phrase de mots clés en ajoutant un mot devant un mot clé. Si j’ai une phrase qui parle de « campagnes de marketing » et que « automatisation du marketing » est un mot clé pour ma page, j’ajouterais « automatisé » à « campagnes de marketing ». Faites plusieurs passages de révision. Vous pourriez être surpris des opportunités que vous manquez la première, et même la deuxième fois.
Améliorer l’expérience utilisateur
Cela va au-delà du contenu du site Web, mais une bonne expérience utilisateur devient de plus en plus importante pour un bon classement SEO. Selon Robert Berris dans son blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, « Au cours des deux dernières années, Google a évolué pour accorder une importance beaucoup plus grande aux sites qui offrent des expériences utilisateur de qualité sur toutes les plateformes et tous les appareils. Bien que les facteurs de classement traditionnels soient toujours rois, l’optimisation des moteurs de recherche devient de plus en plus une optimisation pour l’utilisateur. » Ainsi, travaillez avec vos développeurs web pour être sûr que votre site web est facile et intuitif à naviguer et que chaque lien fonctionne et emmène vos visiteurs vers la prochaine information qu’ils recherchent.
7. Engagez un expert
Comme je l’ai dit précédemment, le référencement de base relève surtout du bon sens. Cependant, si vous pouvez vous le permettre, il est judicieux d’engager un expert en référencement pour vous assurer que votre site est vraiment optimisé. Un consultant ou une agence de référencement peut auditer votre site et regarder comment il se comporte par rapport à vos mots-clés les plus importants. Ils vous fourniront une liste d’actions prioritaires pour vous aider à faire passer votre site au niveau supérieur.
Voici la bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’être un magicien du SEO pour vous assurer que votre site est bien positionné pour le trafic organique des moteurs de recherche. Il suffit d’utiliser votre bon sens et les sept conseils simples décrits ci-dessus.
Il s’agit de la première fois qu’un site Web est mis en ligne.