AT&T Communications* et Xandr, l’activité publicitaire d’AT&T, ont annoncé aujourd’hui qu’AT&T consolidera ses dépenses publicitaires programmatiques sur l’échange ouvert par le biais de la plateforme côté demande (DSP) de Xandr, la plateforme programmable AppNexus (APP).
La nouvelle d’aujourd’hui marque une étape importante de cinq ans dans la relation entre AT&T et AppNexus, et un nouveau niveau de synergie entre AT&T Communications et Xandr suite à l’acquisition par AT&
En utilisant la technologie et les équipes d’ingénieurs d’AppNexus, Xandr développe des capacités de planification, de gestion des campagnes et de mesure de la télévision de nouvelle génération. Dans le cadre de cette consolidation vers AppNexus, AT&T Communications sera le premier à bénéficier de nouvelles capacités, contribuant à l’efficacité des dépenses marketing et à un meilleur engagement des consommateurs sur tous les canaux.
Xandr donne aux acheteurs comme AT&T les moyens d’atteindre efficacement leurs publics avec des publicités plus pertinentes, plus engageantes et moins perturbantes pour l’expérience du consommateur.
« En tant qu’un des plus grands annonceurs aux États-Unis, nous sommes ravis d’augmenter nos dépenses avec AppNexus alors que Xandr réimagine l’avenir de la publicité et de l’engagement des clients « , a déclaré Fiona Carter, Chief Brand Officer pour AT&T Communications. « Placer notre publicité dans des environnements premium, mesurables, ciblables et sûrs pour la marque est essentiel pour nos efforts de construction de la marque et de marketing de performance. Nous sommes heureux de travailler avec AppNexus dans le cadre de cette mission. »
La puissance de la plateforme programmable AppNexus
La plateforme programmable AppNexus est positionnée de manière unique pour répondre aux objectifs des marketeurs. En combinant les puissantes capacités de personnalisation d’AppNexus avec des tarifs compétitifs et une chaîne d’approvisionnement multicanal rationalisée, APP permet aux acheteurs d’obtenir de meilleurs résultats commerciaux, que ce soit par le biais de conversions ou de la notoriété de la marque.
« Le fait qu’AT&T Communications, l’un des plus grands annonceurs des États-Unis.Unis, ait décidé de déplacer et d’augmenter rapidement ses dépenses sur notre plateforme témoigne des investissements à long terme d’AppNexus dans notre technologie côté demande et de la valeur tangible que nous créons pour les acheteurs « , a déclaré Michael Rubenstein, président d’AppNexus. « AT&T servira désormais d’étude de cas pour les marques premium à la recherche de campagnes intelligentes et personnalisées qui trouvent un écho auprès des consommateurs. »
Les acheteurs qui sont passés à APP sont en mesure de tirer parti de sa technologie d’optimisation avancée pour obtenir des améliorations significatives des performances des campagnes. La plateforme permet un accès direct à la place de marché d’AppNexus, avec un inventaire premium et sécurisé pour les marques sur tous les canaux, y compris la vidéo et la TV connectée, et tous les formats majeurs et émergents, comme le native. APP permet aux acheteurs une flexibilité importante dans la gestion de l’offre, en prenant en charge les transactions via l’échange ouvert et la place de marché privée.
Une relation de longue date construite sur le service et la transparence
AT&T utilise la plateforme multicanal d’AppNexus pour acheter auprès d’éditeurs de vidéo numérique premium, ainsi que d’éditeurs premium de display, de mobile et de native, y compris via des transactions sur la place de marché privée.
Au second semestre 2018, AT&T Inc. a annoncé l’acquisition d’AppNexus et la création de Xandr, un nouveau type de société publicitaire. Soutenue par une ampleur et une profondeur accrues de la collaboration, Xandr occupe une position unique pour créer de la valeur pour les spécialistes du marketing et augmenter leurs supports de travail grâce à des outils, des formats et des capacités transparents et innovants.
« Notre relation de longue date avec AT&T réunit une technologie de pointe, des données et des informations uniques, et une innovation marketing révolutionnaire », a déclaré Rubenstein. » Je suis enthousiaste à l’idée des avancées du marché auxquelles nous travaillons. «