Certains d’entre vous se souviennent probablement d’une série de messages d’intérêt public (MIP) réalisés par le Partnership for a Drug-Free America ® pour une campagne nationale de lutte contre la drogue intitulée C’est votre cerveau sur les drogues. Cette campagne à grande échelle a été lancée en 1987, à une époque différente, du moins en ce qui concerne la façon dont la nation considérait la toxicomanie et ce qu’il fallait faire face à ce que nous savons maintenant être une forme de trouble mental. Le premier PSA intitulé « Frying Pan », met en scène l’acteur John Roselius qui fait frire des œufs afin de montrer aux téléspectateurs ce que les drogues font à votre cerveau.
La deuxième itération de la campagne a été lancée en 1997 et s’intitulait à nouveau « Frying Pan ». Le message d’intérêt public mettait en vedette l’actrice Rachael Leigh Cook utilisant essentiellement une poêle à frire et un œuf pour démontrer aux téléspectateurs les dangers inhérents qui accompagnent la consommation d’héroïne, et vraisemblablement d’autres drogues aussi, mais l’héroïne était pointée du doigt. Le clip de 30 secondes soulignait le fait que la consommation de drogue d’une personne n’affectait pas seulement l’individu, mais plutôt sa famille et on pourrait même dire la société.
Si vous n’étiez pas encore né, si vous êtes trop jeune pour vous en souvenir ou si vous souhaitez vous rafraîchir la mémoire, veuillez prendre un moment pour regarder le court message d’intérêt public :
Si vous avez des difficultés à visualiser le clip, veuillez cliquer ici.
Vous pouvez probablement en déduire que les messages d’intérêt public s’inscrivaient dans la ligne de la « guerre contre la drogue » américaine. Alors que les messages d’intérêt public tentaient de faire fuir les gens de la drogue, en soulignant qu’ils vous prendraient tout, même votre vie ; les réalisateurs des publicités semblaient oublier de mentionner qu’avant que les drogues ne prennent votre vie, elles pouvaient être une cause de perte de votre liberté. Les deux messages d’intérêt public susmentionnés se terminent par l’affirmation rhétorique « Des questions ? ». Comme si faire frire un œuf ou démolir un appartement disait tout ce qui devait être dit sur les raisons de s’abstenir de drogues.
Quelques questions sur la dépendance
Alors qu’Entertainment Weekly a nommé « Frying Pan » 8ème meilleur spot publicitaire de tous les temps, l’American Egg Board, naturellement, avait quelques inquiétudes sur les œufs obtenant une réputation injuste. En fin de compte, cependant, This is Your Brain On Drugs était une tactique de peur, comme tous les messages d’intérêt public sur la consommation de drogues depuis Reefer Madness. Ils ont tous été créés en partant du principe que la consommation de drogue est un choix ; vous pouvez choisir de consommer ou non, mais le pouvoir est entre vos mains. Si vous choisissiez mal, vous risquiez tout.
Même si la dépendance est une maladie, dont l’un des symptômes est la consommation de drogues, les drogues sont toujours, pour la plupart, illégales en vertu des lois étatiques et fédérales. Depuis des décennies, comme nous l’avons écrit dans le passé, la guerre contre les drogues, qui dure depuis plus de 40 ans, a peu fait pour prévenir et traiter la toxicomanie. Ce qu’elle a fait, c’est priver des millions d’Américains de leurs droits, principalement des personnes au bas de l’échelle socio-économique et des minorités. Se faire prendre dans le système juridique pour le crime de dépendance s’est avéré relativement facile, s’en sortir s’est avéré beaucoup plus difficile.
Aujourd’hui, au 21e siècle et toujours en proie à une épidémie de dépendance aux opioïdes, le point de vue de nombreuses personnes sur la guerre contre la drogue a changé. Grâce à la fois à la science et au fait que l’épidémie a principalement touché l’Amérique blanche (riches et pauvres), notre société a repensé le véritable coût de la guerre contre la drogue. Et, en conséquence, plus d’Américains que jamais plaident pour le traitement de la dépendance plutôt que pour la prison pour ceux qui sont pris en possession de drogues illégales.
Nous ne sommes pas encore sortis du bois. Il y a encore des pans de législateurs qui s’accrochent à des politiques de drogue draconiennes comme solution à la dépendance. C’est pourquoi la lutte pour mettre fin à la stigmatisation de cette maladie mentale la plus grave doit se poursuivre. Ce qui n’a pas échappé à la Drug Policy Alliance, la principale organisation nationale qui promeut des politiques en matière de drogues fondées sur la science, la compassion, la santé et les droits de l’homme. L’organisation, avec l’aide d’une Rachael Leigh Cook âgée de 20 ans de plus, a décidé de faire un post-scriptum au message d’intérêt public de 1997. Dans la nouvelle version de « Frying Pan », Cook déclare:
La guerre contre la drogue ruine la vie des gens. Elle alimente l’incarcération de masse, elle cible les personnes de couleur en plus grand nombre que leurs homologues blancs. Elle paralyse les communautés, elle coûte des milliards, et elle ne fonctionne pas. Des questions ?
Veuillez prendre un moment pour regarder :
Si vous avez des difficultés à regarder, veuillez cliquer ici.
Le traitement de la dépendance est la réponse
Des mesures efficaces de traitement de la dépendance aidaient un nombre important d’Américains en 1987, au début de This is Your Brain On Drugs. On n’en parlait pas, parce que cela ne cadrait pas avec le récit de la dépendance axé sur la stigmatisation employé à l’époque. La maladie était traitée et les gens menaient une vie de guérison, tout comme aujourd’hui. Heureusement, les personnes touchées par la maladie ont davantage la possibilité de demander de l’aide, sans craindre d’être poursuivies.
Aujourd’hui, la science derrière l’addiction, et d’autres formes de maladies mentales est bien mieux comprise. Avec chaque année qui passe, la stigmatisation de la dépendance semble s’adoucir. Lentement, mais sûrement, de plus en plus d’Américains voient l’intérêt de mettre fin à la guerre contre la drogue et de plaider pour un traitement. Si vous ou un de vos proches a été touché par la maladie mortelle de la dépendance, veuillez contacter le PACE Recovery Center.