Comment renforcer le pouvoir de votre marque avec les Vanity URL

Les domaines personnalisés utilisés à des fins marketing (c’est-à-dire les vanity URL) sont un moyen puissant de renforcer votre image de marque. Cependant, en choisir un n’est pas toujours un processus simple. En fin de compte, une mauvaise vanity URL ne reflétera pas bien votre marque, et pourrait même ralentir la croissance de votre entreprise.

Heureusement, il existe un certain nombre de bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour maximiser l’efficacité et l’adéquation de vos vanity URL. Après tout, les choisir relève plus du bon sens et de la logique que de la créativité.

Dans cet article, nous allons d’abord passer en revue ce qu’est une vanity URL, puis nous vous guiderons à travers les étapes nécessaires pour en choisir et en acheter une. Enfin, nous vous donnerons quelques conseils pour intégrer votre vanity URL dans votre stratégie marketing.

Commençons !

Ce qu’est une vanity URL (et 3 conseils pour en choisir une)

En termes simples, une vanity URL est un domaine personnalisé pour une page spécifique de votre site Web qui a été marquée à des fins marketing. Par exemple, imaginez que vous êtes propriétaire d’une entreprise de distribution de bière qui possède également une brasserie sur place. Au lieu de beercompany.com/brewery, vous pourriez utiliser l’URL beercompanybrewery.com pour diriger les utilisateurs vers la page de la brasserie sur votre site web.

L’utilisation des vanity URLs apporte un certain nombre d’avantages. Tout d’abord, outre la création d’une poignée mémorable pour aider les utilisateurs à revenir à une page particulière de votre site, elles renforcent également vos efforts de branding en améliorant la crédibilité de votre entreprise. Les vanity URL offrent également la possibilité de créer des adresses électroniques professionnelles personnalisées, ce qui renforce votre professionnalisme.
En outre, les vanity URL peuvent entraîner une augmentation du trafic. En effet, le fait d’avoir votre nom de domaine personnalisé affiché dans les résultats des moteurs de recherche et dans les publicités améliore le taux de clics (CTR), ce qui peut potentiellement apporter plus d’affaires à votre site.
Hélas, le choix d’une vanity URL suit un chemin similaire à celui du choix d’un domaine régulier :

1. Rendez-la mémorable. Des URL accrocheuses et courtes aident les lecteurs à se souvenir de la façon de naviguer vers votre site la prochaine fois qu’ils veulent le visiter.
2. Rendez-la facile à prononcer. Mémorable et prononçable vont souvent de pair, et une URL à la consonance naturelle peut favoriser la rétention.
3. Évitez les infractions potentielles. En termes simples, vous ne voulez pas vous retrouver au tribunal. Soyez prudent et assurez-vous de ne pas marcher sur les plates-bandes d’une autre entreprise avec votre vanity URL.

En somme, choisir une URL vaniteuse est assez basique. En faisant preuve de bon sens et en réfléchissant à la situation dans son ensemble, vous serez bien placé pour faire un achat.

Comment choisir et acheter une Vanity URL (en 3 étapes)

Maintenant que nous avons passé en revue quelques conseils pour choisir une vanity URL, voyons comment choisir et acheter réellement votre domaine personnalisé.

Etape 1. Choisissez un nom approprié

Si parfois le nom de votre vanity URL sera explicite, vous pouvez aussi avoir besoin d’un peu d’aide – surtout si vous cherchez à promouvoir une page particulièrement spécialisée. Heureusement, il y a beaucoup de bonnes ressources pour vous donner un coup de main. En voici quelques-unes que nous apprécions :

1. Le générateur de noms d’entreprise de Shopify. Cet outil génère des noms de domaine disponibles en fonction des mots-clés que vous saisissez. Vous pouvez ensuite choisir de réserver votre adresse de marque directement via Shopify.
2. BustAName. Cela fonctionne un peu comme le générateur de nom d’entreprise de Shopify, offrant un combinateur de mots qui aide à sélectionner le domaine parfait en plus d’une vérification rapide du domaine.

Une fois que vous avez un nom de domaine approprié, il est temps de magasiner pour trouver le meilleur prix.

Étape 2. Effectuez une comparaison de prix

Bien sûr, différents bureaux d’enregistrement de domaines proposent des prix différents. Parfois, la même vanity URL ira à un prix inférieur chez un autre registraire, il est donc toujours préférable de magasiner. Des sites tels que TLD List facilitent les choses en fournissant une comparaison complète des domaines de premier niveau:

Cette étape nécessitera un peu de travail pour trouver le meilleur prix, mais les économies devraient compenser le temps que vous passez à faire des recherches.

Étape 3. Choisissez et achetez une URL de vanité

La dernière étape consiste à faire votre achat. Si votre budget n’est pas un souci, ou si vous cherchez simplement une recommandation, nous vous suggérons NameCheap. C’est un registraire stellaire, avec une gamme de domaines de premier niveau (TLD) disponibles sous la main.

L’achat du domaine que vous avez choisi sera probablement la partie la plus facile du processus. Si vous avez vos détails de paiement, et si vous êtes habitué au processus d’achat en ligne, vous pouvez acheter un domaine !
Maintenant que vous avez une vanity URL en main, vous pouvez commencer à envisager votre marketing.

Comment intégrer une vanity URL dans votre stratégie marketing

Quand il s’agit d’intégrer les vanity URL dans votre stratégie marketing, elles sont essentiellement utiles pour affiner certains aspects de votre entreprise que vous aimeriez promouvoir. Reportez-vous à l’exemple de la brasserie ci-dessus. L’URL beercompanybrewery.com est une vanity URL pour l’URL régulière du site, beercompany.com/brewery.

Supposons que votre entreprise de bière ait également un emplacement de brasserie supplémentaire dans le sud de la ville. Plutôt que de diriger les visiteurs vers beercompanybrewery.com/southside, vous pourriez les envoyer vers beercompanysouthsidebrewery.com. Non seulement vous auriez une autre super URL de vanité, mais vous adhéreriez également aux meilleures pratiques de référencement, ce qui est toujours un bonus.

Enfin, il y a Pretty Links. This is a WordPress plugin that – unlike other link shorteners – leaves your custom vanity URL branding intact. It also offers a bevy of other features, including:

1. Powerful social sharing
2. Automated page and post short link creation
3. Server-side 301 permanent redirects (essential for implementing vanity URLs)
4. Click tracking and related analytics

It’s an easy to use plugin that can help you implement your vanity URLs correctly, with no impact to your SEO, and enhance the work you’ve done to implement a strategy.

Conclusion

In this article, we’ve shown you how to boost your brand power using vanity URLs. Let’s quickly recap how to do it:

1. Choose a suitable, well-considered name.
2. Carry out a price comparison by shopping around.
3. Choose and purchase vanity URLs using preferred domain registrars.