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Si StumbleUpon n’est peut-être pas actuellement le site social dont on parle le plus, il peut néanmoins être l’un des supports les plus puissants pour faire décoller vos campagnes. StumbleUpon a toujours été l’un de mes favoris en raison de son large éventail de catégories et de sa base d’utilisateurs diversifiée.
La récente transformation de StumbleUpon Ads en StumbleUpon Paid Discovery est un changement sexy qui présente de nouvelles fonctionnalités de ciblage et de suivi robustes, et qui rend les campagnes plus efficaces.
Paid Discovery vous permet de créer et de soumettre une page ou un site à StumbleUpon et d’y générer du trafic directement, sans clics publicitaires. Contrairement à de nombreuses autres sources, le trafic est très bon marché allant de cinq à vingt-cinq cents par clic. Les nouveaux niveaux de publicité sont de 0,05 $ pour le basique, 0,10 $ pour le standard et 0,25 $ pour le premium.
La meilleure caractéristique absolue de StumbleUpon Paid Discovery est que, bien que vous payiez pour le trafic, il peut être utilisé comme une méthode d’allumage pour votre campagne pour conduire des « stumbles » gratuits sur votre site.
Donc, si votre campagne décolle sur StumbleUpon, vous n’êtes pas lié à Paid Discovery pour continuer à faire circuler le trafic. Voici quelques autres nouvelles fonctionnalités qui rendent la découverte payante si attrayante pour les spécialistes du marketing.
Qu’est-ce qui est nouveau dans StumbleUpon & Pourquoi ça déchire
Démographie & Emplacement
Cette nouvelle plateforme permet désormais une option « standard » pour que vous puissiez créer des campagnes et cibler non seulement par catégorie de contenu, mais aussi par âge, sexe et localisation pour 0,10 $ par visiteur.10 $ par visiteur. La nouvelle plateforme permet aux utilisateurs de choisir le pays, l’état et la ville pour le ciblage de la campagne. Cependant, toutes les villes ne sont pas disponibles au moment de la rédaction de cet article. Ces nouveaux ajouts permettent aux annonceurs d’utiliser StumbleUpon pour cibler un peu comme ils le feraient sur Facebook Ads, mais généralement à un coût par clic beaucoup plus faible.
Tracking
L’un des problèmes qui affligeait la version précédente de « StumbleUpon Ads » était le fait qu’il n’était pas possible d’utiliser un code de suivi dans les campagnes.
Avec la nouvelle plateforme, Google Analytics peut désormais être utilisé pour suivre tout le trafic, pour tous les niveaux de campagne. Cela signifie que vous pouvez utiliser des paramètres de suivi pour découvrir les performances des différentes catégories et démographies de StumbleUpon. Google propose un constructeur d’URL gratuit qui vous aidera à créer de tels liens si vous avez besoin d’aide.
Stumble By Device
Un élément vraiment utile qui est maintenant offert est la répartition par ciblage d’appareil. Cela permet aux utilisateurs de cibler les ordinateurs de bureau, les iPhones, Android ou les iPads. Cela crée une opportunité majeure pour les entreprises ayant des applications pour mobiles ou tablettes, et même pour toute personne cherchant à ce qu’un site mobile gagne un peu de traction.
Découverte garantie
Avec la nouvelle version de Paid Discovery, une métrique de score de qualité a été rendue publique, un peu comme celle d’AdWords de Google. Les scores de qualité faibles peuvent entraver les performances d’une campagne, mais les comptes Premium peuvent contourner le score de qualité et être affichés en priorité dans une campagne. Cela peut permettre aux annonceurs de vraiment pousser une campagne dans une catégorie par petits incréments de vol, peu importe le nombre de personnes qui aiment le message.
Tips & Astuces avec la découverte payante
Tester plusieurs catégories
Ne vous contentez pas de jeter votre contenu dans une seule catégorie, essayez plusieurs catégories pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu. La nouvelle métrique du score de qualité vous guidera sur les catégories les plus performantes pour votre contenu. Vous pensiez peut-être qu’un article viral serait bien accueilli dans la catégorie « humour », mais en utilisant plusieurs catégories, vous pouvez voir qu’il est mieux accueilli dans la catégorie « sports ». Utilisez ces connaissances pour renforcer votre présence dans les sports et espérez que votre coup de pouce initial entraînera une houle virale de » stumble gratuits » dans cette catégorie.
Utiliser la découverte payante pour voir le nombre d’abonnés
Avant de soumettre votre contenu à StumbleUpon, vous pouvez effectuer une vérification rapide pour trouver les catégories les plus populaires en utilisant la découverte payante. Pour ce faire, sélectionnez « ciblage manuel », puis choisissez vos catégories. Les catégories comportent un nombre qui représente le nombre de milliers de personnes abonnées à cette chaîne. Utilisez ces données pour sélectionner la meilleure catégorie principale à soumettre, mais assurez-vous que la page est pertinente pour la catégorie que vous avez sélectionnée!
S’assurer que vous avez un bon contenu
Bien que StumbleUpon se vante d’être une publicité sans clic, pour obtenir le meilleur rendement, assurez-vous de diffuser un bon contenu et des informations précieuses. Avoir des informations souhaitables diminuera votre coût global par visiteur en ajoutant des visiteurs gratuits.
Envoyer vers d’autres sites sociaux
Plusieurs types de publicité sociale peuvent être coûteux. La publicité de votre page Facebook à une démographie et un intérêt spécifiques vous coûte généralement un CPC assez élevé. Mais pas avec StumbleUpon. Le prix fixe peut rendre la publicité de votre page Facebook beaucoup moins chère avec des prix par clic ciblé commençant à 0,05 $. Donc, si vous avez du mal à respecter votre budget en faisant de la publicité sur d’autres réseaux sociaux, faites de la publicité pour ces réseaux directement sur StumbleUpon, pour quelques centimes d’euros !
Ces nouveaux ajouts à StumbleUpon peuvent vraiment aider les spécialistes du marketing à donner un coup de fouet aux campagnes sociales et à suivre le succès comme jamais auparavant. If you haven’t looked into advertising with StumbleUpon in the past – don’t be left behind – the new Paid Discovery features make this platform a can’t-miss opportunity.
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About The Author
Greg Finn is the Director of Marketing for Cypress North, a company that provides world-class social media and search marketing services and web & application development. He has been in the Internet marketing industry for 10+ years and specializes in Digital Marketing. You can also find Greg on Twitter (@gregfinn) or LinkedIn.