COVERGIRL lance une campagne pour rendre tout le maquillage cruelty-free

COVERGIRL est en mission pour rendre tout le maquillage cruelty-free.

La marque emblématique de maquillage de drugstore a lancé aujourd’hui une nouvelle campagne qui célèbre l’avenir cruelty-free de l’industrie cosmétique. Appelée Signature Selfies, l’initiative encourage les fans de beauté éthique à prendre un selfie, à le signer et à le poster sur leur story Instagram avec #COVERGIRLCrueltyFree.

Selon un représentant de la marque, l’objectif de la campagne est de rallier le soutien des consommateurs à un changement à l’échelle de l’industrie pour s’éloigner des tests cosmétiques sur les animaux.

Les selfies figureront sur un panneau d’affichage à Times Square, où COVERGIRL a récemment ouvert son tout premier brick-and-mortar : un magasin phare de 10 000 pieds carrés dans l’un des quartiers les plus fréquentés de NYC.

COVERGIRL Goes Cruelty-Free

COVERGIRL est entrée dans l’histoire en novembre dernier en devenant la plus grande marque de beauté à recevoir le « Leaping Bunny » de Cruelty-Free International (CFI), un organisme à but non lucratif qui fait campagne pour la fin des tests cosmétiques sur les animaux. CFI a travaillé en étroite collaboration avec Coty, la société mère de COVERGIRL, afin de s’assurer qu’aucun ingrédient de la chaîne d’approvisionnement de la marque vieille de 60 ans n’a été testé sur des animaux.

Selon Coty, ce changement est le résultat de l’évolution de l’éthique des consommateurs. Alors que les tests cosmétiques sur les animaux étaient autrefois considérés comme un mal nécessaire pour assurer la sécurité d’un produit, les nouvelles innovations technologiques les rendent obsolètes.

« Les consommateurs attendent des marques qu’elles soient des leaders du changement positif, alors aujourd’hui CoverGirl prend position pour faire des cosmétiques sans cruauté une réalité grand public », a déclaré Ukonwa Ojo, chef du marketing chez Coty. « Nous savons que nous ne sommes pas les seuls à vouloir une industrie de la beauté exempte de cruauté envers les animaux et, en travaillant avec Cruelty Free International, nous invitons les autres à nous rejoindre pour transformer ces conversations en actions. »

Is COVERGIRL Vegan?

COVERGIRL est cruelty-free, mais beaucoup de ses produits ne sont pas vegan. Dans un courriel adressé au blogue de style de vie cruelty-free Ethical Elephant, la marque a écrit :  » Nos produits ne contiennent ni n’utilisent dans leur fabrication aucun ingrédient d’origine animale, à l’exception de la lanoline, de la cire d’abeille, du sulfate de chondroïtine sodique et de l’atélocollagène. »