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L’Interactive Advertising Bureau, un groupe commercial représentant les éditeurs et les annonceurs en ligne, a publié de nouvelles normes autour des annonceurs mobiles et Web.
Pas tous les éditeurs et annonceurs suivront ces normes, mais les normes sont importantes car elles aident à établir les meilleures pratiques autour de ce qui est et n’est pas acceptable pour l’industrie. Si elles sont bien faites, elles aident à maintenir un équilibre où les éditeurs peuvent gagner de l’argent et où les utilisateurs ne sont pas si ennuyés qu’ils se précipitent pour télécharger des bloqueurs de publicité.
Alanna Gombert, la directrice générale de l’IAB Tech Lab, a déclaré que ces nouvelles normes sont en cours d’élaboration depuis quatre ans. La publication d’aujourd’hui représente la version finalisée de ce qui a été publié l’automne dernier pour recueillir les commentaires du public.
« Il s’agit vraiment de savoir comment créer un nouveau portefeuille publicitaire qui soit dans l’air du temps, plus facile à mettre en œuvre et personnalisable. » Gombert a déclaré.
L’un des grands changements est l’abandon des tailles fixes pour les différentes unités publicitaires – au lieu de cela, chaque unité a reçu une largeur et une hauteur minimum et maximum. Gombert a déclaré que ce changement reflète le passage à la publicité multi-écrans et réactive, où la taille de la publicité peut s’adapter à la taille de la fenêtre.
Elle a ajouté que l’IAB « met fin » à certains formats publicitaires, comme les publicités interstitielles géantes qui prennent le contrôle de votre écran et vous empêchent de cliquer sur le contenu.
Les annonceurs se penchent également sur les nouvelles technologies, de sorte que l’IAB propose des directives autour de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle, des médias sociaux et même des publicités emoji. Tout est conçu pour se conformer aux principes LEAN de l’organisation, ce qui signifie qu’elles doivent être légères, cryptées et prendre en charge les contrôles de confidentialité AdChoices.
Gombert a reconnu qu’il y avait quelques discussions « litigieuses », par exemple autour de la vidéo et de l’audio en lecture automatique. L’IAB a des normes autour du moment où les publicités ne doivent pas commencer en sourdine (le son de votre appareil doit être activé et la publicité doit avoir « 100% de part d’écran »), mais Gombert a déclaré que son équipe allait « plonger plus profondément » dans les mois à venir pour créer des directives plus détaillées.
De manière plus générale, elle a déclaré que nous pouvons nous attendre à ce que les normes soient mises à jour beaucoup plus rapidement à l’avenir.
« Une partie de ma charte consistait à créer un flux de travail et un cadre pour publier des changements dans tous nos produits, y compris le portefeuille de publicités, de manière très rapide et transparente », a déclaré Gombert. « Nous n’allons pas avoir un autre processus de quatre ans. »
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