Pourquoi les marketeurs devraient s’intéresser à l’enchère en temps réel

L’enchère en temps réel (RTB) est un concept de publicité en ligne difficile à appréhender pour le néophyte de la publicité programmatique car il peut sembler comprendre trop de composants : de la plateforme côté offre (SSP) et de la plateforme côté demande (DSP) à l’ad exchange (lire ici ce qu’est l’ad exchange) et au réseau publicitaire, tous prenant part à l’enchère, achetant et vendant l’inventaire publicitaire.

Au cours des trois dernières années, la part de vente de l’enchère en temps réel dans la publicité a triplé aux États-Unis, en Chine et au Royaume-Uni, selon les données de Statista.com. L’étude prévoit que la publicité RTB atteindra 29 milliards de dollars de dépenses d’ici la fin 2025. C’est donc à peu près le bon moment pour donner une réponse à la question  » que signifie le RTB dans la publicité ?  » et découvrir comment les acheteurs et vendeurs de médias en bénéficient.

La publicité numérique : Une rétrospective

Par rapport à l’achat média traditionnel, où les agences et les éditeurs négocient les prix, la technologie programmatique est alimentée par des algorithmes d’apprentissage automatique, des plateformes logicielles en nuage qui rendent le processus d’achat et de vente aussi rapide qu’efficace.

Au 21e siècle, l’achat média a évolué vers un processus automatisé appelé programmatique. Avant cela, les annonceurs devaient négocier le placement des annonces avec des dizaines de systèmes publicitaires, les éditeurs devaient chercher des annonceurs pour vendre leur inventaire. En général, l’annonceur devait franchir 42 étapes avant que l’impression publicitaire soit finalement servie à l’utilisateur.

Les enchères en temps réel pour les publicités en ligne ont hardiment défilé dans l’ad tech afin d’éliminer les erreurs humaines, de faciliter l’achat de médias à plus grande échelle, de réduire la paperasse et de rationaliser les processus.

La signification de RTB est différente du concept programmatique. Le RTB représente simplement l’un des modèles de publicité programmatique, parmi lesquels il existe aussi des modèles directs, ainsi que des modèles non basés sur des enchères, où les éditeurs contactent directement les annonceurs (beaucoup plus d’informations sur l’écosystème programmatique, vous pouvez trouver ici).

Introduction au real-time bidding : unifier tout le monde

Comment pourrait-on résumer la définition du real-time bidding en des mots simples ? En fait, il s’agit d’une façon d’acheter des publicités en ligne qui est facilitée par une enchère en temps réel. Le mécanisme qui sous-tend l’enchère RTB est le suivant : lorsqu’un utilisateur ouvre son navigateur web et charge la page cible, il voit la bannière publicitaire – le produit de l’enchère entre les annonceurs souhaitant servir une impression publicitaire à cet utilisateur, remportée par celui qui offrait la demande d’enchère la plus élevée. L’ensemble du processus est automatisé et ne prend pas plus de 100 millisecondes à réaliser. Aussi simple que cela.

L’ensemble du modèle d’enchères en temps réel peut être comparé à un système universel qui lie les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de données par l’utilisation de composants de l’écosystème programmatique comme les DSP. En utilisant les DSP, l’annonceur peut acheter de l’inventaire publicitaire au prix le plus bas et les SSP (beaucoup plus d’informations sur ce qu’est le SSP, vous pouvez trouver ici – Meet SSP : The Very Best Friend of a Digital Publisher) qui représentent les intérêts de l’éditeur et aident à vendre leur inventaire au prix le plus élevé.

Guide des enchères en temps réel pour les annonceurs et les spécialistes du marketing

Pour entrer dans un environnement RTB et commencer à participer à des enchères dynamiques, les annonceurs doivent rejoindre une plateforme côté demande. Les systèmes DSP simplifient le processus d’achat d’inventaire publicitaire sur un grand nombre de plateformes d’échanges publicitaires permettant la gestion flexible du prix des impressions et la mise en place de campagnes publicitaires en enchères en temps réel. Pour commencer à utiliser la DSP, un annonceur ou un spécialiste du marketing doit s’inscrire sur la DSP, puis déposer une petite somme sur son compte personnel. Après cela, la campagne peut être lancée.

L’enchère en temps réel comment cela fonctionne pour les annonceurs à l’intérieur de la DSP :

• la plateforme à la demande permet d’optimiser les campagnes publicitaires;
• définir un profil de ciblage et choisir un cadre budgétaire;
• choisir quel type de public cible doit être atteint;
• sélectionner quel type de sites Web d’éditeurs sont prioritaires;
• marquer l’inventaire publicitaire qui doit être mis sur liste noire;
• contrôler combien d’argent doit être dépensé dans une journée, combien d’impressions publicitaires doivent être servies et de nombreux autres paramètres personnalisés.

Découvrons ce qu’est un réseau RTB en profondeur.

Donc, de l’autre côté de la réalité programmatique, les éditeurs utilisent un logiciel appelé plateforme côté offre. Elle leur permet de gérer leur inventaire publicitaire numérique et de se connecter aux partenaires de la demande par le biais du RTB.

La signification de l’enchère en temps réel est complexe. En termes simples, la SSP regroupe les données de l’utilisateur et envoie une requête à l’ad exchange. Une demande d’enchère envoyée par le SSP à l’ad exchange revient à dire :  » Hé regarde, cette personne est entrée sur ma page. Qui veut afficher de la publicité ici ? Combien êtes-vous prêt à payer ? »

La demande d’enchère de l’éditeur est en fait un code qui contient des informations sur l’utilisateur. Dans la demande d’offre, le SSP de l’éditeur spécifie le prix minimum qui sera accepté pour cette impression publicitaire et la devise dans laquelle la transaction sera acceptée.

Lorsque la demande d’offre atterrit dans l’ad exchange, plusieurs DSP (beaucoup plus d’informations sur ce qu’est un DSP, vous pouvez trouver ici – Qu’est-ce qu’un DSP ?) commencent à la traiter. Si l’impression publicitaire a de la valeur et qu’elle correspond aux options de ciblage et aux paramètres de budgétisation de l’annonceur, le DSP enchérit sur celle-ci en envoyant une réponse d’enchère via le protocole RTB.

Le DSP précise le prix qui est prêt à être payé pour l’impression publicitaire. Le DSP envoie également le lien vers la création publicitaire dans la réponse à l’enchère et mentionne ses paramètres. Après que le SSP de l’éditeur ait collecté toutes les réponses aux enchères, il les analyse et choisit la plus élevée. La liste suivante représente ce qu’est une plateforme d’enchères en temps réel en termes d’avantages marketing.

Alors, qu’est-ce que le RTB en marketing ? 10 preuves que ça marche

1. Des campagnes publicitaires de toutes tailles et capacités budgétaires : Aujourd’hui, le RTB est utilisé par divers acheteurs de médias, des petits propriétaires d’entreprises locales disposant d’un budget publicitaire de 100 $ aux entreprises internationales de plusieurs millions de dollars.
2. Exposition à un éventail d’éditeurs : Grâce à l’écosystème RTB, les acheteurs médias se connectent à une multitude d’éditeurs numériques, de développeurs d’applications, de propriétaires de blogs et de sites web – localement et dans le monde entier. L’accès à un si grand nombre de partenaires de la plateforme du côté de l’offre permet de choisir le meilleur inventaire publicitaire et les meilleures audiences.
3. Des impressions publicitaires à des prix abordables : Les marketeurs optimisent leur budget publicitaire en fixant des prix planchers et des limites de dépenses quotidiennes ou mensuelles pour une campagne. De cette façon, les marketeurs peuvent toujours être sûrs d’acheter des impressions publicitaires qui vont de pair avec leurs objectifs financiers.
4. Achat d’audience : Avec les enchères RTB, les marketeurs achètent réellement les audiences de niche de l’éditeur grâce au matching des cookies. Le système utilise des données de première et de tierce partie pour analyser les segments d’audience et établir le profil du groupe cible.
5. Atteindre les bonnes audiences au bon moment et dans le bon contexte : Grâce aux enchères d’offres RTB, les marketeurs délivrent des messages cohérents au public concerné. Il est possible d’améliorer la visite des utilisateurs, en ciblant en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur statut social et marital, de leur comportement et de leurs intérêts, de leur localisation, de leur appareil, etc.
6. Éliminer les impressions publicitaires gaspillées : Avec un ciblage RTB précis, les marketeurs sont en mesure de montrer des annonces aux personnes qui sont intéressées par leur produit ou service et les plus susceptibles d’effectuer l’action souhaitée (clic, appel, abonnement ou achat). Ainsi, les marketeurs ne paient que pour les impressions qui apportent de la valeur.
7. Achat d’impressions par impression : Plutôt que d’acheter des impressions publicitaires en masse et de ne jamais savoir où elles apparaîtront et quel sera le taux d’engagement, les marketeurs enchérissent sur une impression à la fois. Le DSP analyse chaque impression selon des paramètres donnés et propose un prix différent pour celle-ci en fonction de sa valeur.
8. Algorithme d’optimisation des enchères . L’enchère en temps réel permet de minimiser les dépenses car elle ajuste l’enchère en fonction des conditions de l’enchère en temps réel. Cela permet de gagner une impression ciblée.
9. Obtention de données exploitables en temps réel : Au cours de la campagne RTB, les marketeurs peuvent analyser les stratégies qui fonctionnent et celles qui échouent, comprendre quelle création suscite le plus d’engagement et quels sites Web sont plus performants, et recevoir des rapports et des statistiques granulaires. À partir de ces données robustes, les marketeurs tirent des enseignements sur les performances de leur campagne d’enchères en temps réel, optimisent leurs futures campagnes pour obtenir des revenus encore meilleurs.
10. Exécution de plusieurs campagnes d’enchères en temps réel : Un seul DSP se connecte à la multitude de partenaires d’approvisionnement : SSP, réseaux publicitaires et ad exchanges. Ainsi, l’annonceur peut accéder à une diversité de parties d’approvisionnement par le biais d’une seule interface DSP exécutant une, deux ou plusieurs campagnes publicitaires DSP en même temps.

Enchères en temps réel : comment atteindre vos objectifs ?

Avec les opportunités présentées par les enchères en temps réel, les marques, les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing peuvent enfin afficher des messages pertinents à leurs publics cibles. Le RTB a révolutionné la publicité en ligne, en offrant la possibilité d’acheter indépendamment chaque impression publicitaire plutôt que de payer des centaines de dollars pour un pack de mille impressions qui n’apportent qu’une valeur minimale, voire aucune valeur réelle.

La publicité RTB réussie est la spécialité de SmartyAds. RTB pour nous est un outil universel qui peut aider chaque éditeur à vendre l’inventaire publicitaire à l’acheteur média le plus intéressé, qui est prêt à payer le prix le plus élevé, et garantir aux annonceurs que leur publicité est servie au bon client sur le site avec la meilleure qualité de trafic.

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