Une grande conversation a eu lieu récemment dans la communauté SEO pour savoir si nous devrions encore traiter les mots-clés comme l’étoile du nord du SEO, ou plutôt nous concentrer sur les sujets. L’indexation sémantique latente, ou LSI, est au cœur de cette conversation.
Pour les spécialistes du marketing, les mots-clés LSI peuvent combler le fossé entre la façon dont nous créons du contenu aujourd’hui et celle dont nous devrons le faire à l’avenir. Ils nous donnent un moyen de parler des changements que nous devons apporter à nos stratégies de référencement.
Mais assez du concept – voici quelques définitions.
L’indexation sémantique latente (LSI) est un système que les moteurs de recherche utilisent pour analyser les autres mots que les gens utilisent autour d’un sujet donné.
Les mots-clés LSI sont des mots et des expressions présentant un haut degré de corrélation avec votre sujet cible. L’algorithme de Google les utilise pour aider à déterminer la qualité du contenu et la pertinence par rapport au terme de recherche.
J’ai vu un certain nombre de posts faire référence aux mots-clés LSI comme des synonymes du mot-clé cible, mais cela est trompeur. Il est plus exact de dire qu’il s’agit des mots qui sont le plus souvent corrélés à la recherche dans un contenu de grande valeur. Cela inclut les synonymes, mais aussi beaucoup plus.
À ce stade, les mots-clés LSI semblent être plus importants que la densité des mots-clés dans les algorithmes des moteurs de recherche, alors creusons un peu plus profondément.
Ce que fait l’indexation sémantique latente (LSI)
Les moteurs de recherche utilisent LSI pour juger de la qualité du contenu d’une page en vérifiant les mots qui devraient apparaître à côté d’un terme de recherche ou d’un mot-clé donné. Comme tous les autres développements SEO que nous voyons ces jours-ci, LSI a été conçu pour aider les chercheurs à trouver ce qu’ils cherchent, et pas seulement ce qu’ils ont cherché.
Par exemple, si je voulais des tacos pour le dîner, je pourrais chercher « où sont les meilleurs tacos à Knoxville ». Pourrait ? De qui se moque-t-on, je ferais certainement cette recherche.
Lorsque « les meilleurs tacos » est le sujet, Google pourrait s’attendre à voir des mots comme « salsa », « guacamole » et, avec un peu de chance, « tortillas faites à la main » l’accompagner, car ces mots sont utilisés sur des pages à haut classement sur les tacos et dans les recherches des utilisateurs.
Un article de blog personnel ne mentionnant qu’en passant « les meilleurs tacos » n’inclura pas ces mots, alors qu’une page pleine d’avis Yelp pour Oscar’s Taco Shop le fera. Ainsi, je vois Oscar’s en tête de mes résultats de recherche et je sais où je vais dîner ce soir. Vous avez vu le LSI en action lorsque vous effectuez une recherche Google et que vous voyez ensuite des mots surlignés qui ne correspondent pas exactement à votre terme de recherche.
Alors, qu’est-ce que nous savons avec certitude ? Google a confirmé que l’utilisation de plus de mots-clés LSI entraîne généralement un meilleur classement de votre page. Cela est logique car les gens recherchent un sujet donné de différentes manières, et une page avec plus de mots-clés LSI donne non seulement à Google plus de contexte et d’informations, mais correspondra aux termes de recherche de plus d’utilisateurs.
Trouver et utiliser des mots-clés LSI
Lorsqu’il s’agit d’outils capables de produire une liste de mots-clés LSI ayant des relations sémantiques avec votre terme de recherche, les choix sont minces.
LSIGraph LSI Keyword Generator est le meilleur outil, le plus facile que j’ai trouvé, et de loin le moins sommaire. Commencez par là.
Vous pouvez également regarder la section « Recherches liées à » en bas de la première page de résultats de recherche, bien que les recherches liées puissent inclure des recherches que les gens ont effectuées pour suivre des questions secondaires, pour clarifier un terme de recherche qu’ils ont mal formulé, etc. Si vous voulez creuser un peu plus profondément, vous pouvez également examiner les autres termes utilisés dans les pages qui sont actuellement classées pour votre mot-clé cible.
Enfin, vous pouvez utiliser la modélisation des sujets pour trouver des termes sémantiquement liés qui feront apparaître votre contenu plus pertinent pour les moteurs de recherche.
Cette vidéo de 10 minutes sur la modélisation des sujets et la connectivité sémantique de Moz explique ce processus de brainstorming :
Naturellement, les gens recherchent le même sujet de plusieurs façons différentes. Une certaine partie de votre trafic organique (probablement une minorité) proviendra de votre mot-clé cible, tandis qu’une partie importante de votre trafic provient de mots-clés LSI, de variantes à longue traîne de votre mot-clé cible et d’autres termes de recherche.
Vous vous souvenez quand j’ai dit que la densité des mots-clés n’était plus aussi importante ? Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai.
Si vous deviez visualiser la densité des mots clés dans un morceau de contenu, vous pourriez imaginer une page avec votre mot clé cible mis en évidence tout au long de celle-ci. En regardant les choses de cette façon, votre densité de mots-clés semble faible. Et elle doit l’être, ou vous risquez d’être pénalisé pour le keyword stuffing.
En utilisant le modèle de mots-clés LSI, cependant, vous pourriez imaginer les mots-clés de votre contenu comme une toile. Commencez par vos mots-clés cibles, et imaginez des lignes allant vers des termes connexes importants (mots-clés LSI). Ces termes sont également liés les uns aux autres, vous pouvez donc tracer des lignes entre eux. Ce réseau de termes sémantiquement liés est votre véritable densité de mots-clés.
Alors, où devez-vous utiliser les mots-clés LSI ?
- Dans toute la page individuelle que vous voulez classer pour le sujet (obvi)
- Dans les titres
- Comme texte d’ancrage de lien lorsque cela est possible
- Dans le texte alt, les noms de fichiers et les titres des images
- Dans le titre de la page pour soutenir votre mot-clé cible, lorsque cela est possible
- Utiliser des mots-clés LSI étroitement liés et proches les uns des autres (mais de manière naturelle) sur la page
Pour les sujets les plus importants pour votre entreprise, vous pouvez également créer du contenu supplémentaire ciblant les variations des mots-clés LSI et à longue traîne, puis créer un lien vers celui-ci en utilisant la variation comme texte d’ancrage.
Vous connaissez ces moments où vous voulez ou devez utiliser à nouveau votre mot-clé cible, mais où il commence à sembler redondant ou spammy ? C’est le moment idéal pour utiliser un mot-clé LSI.
Pour conclure, voici comment je résumerais les points à retenir :
Au lieu de mots-clés cibles, commencez à vous concentrer sur les sujets et les groupes de mots-clés sémantiquement liés pour votre contenu. Lorsque vous travaillez sur les éléments habituels du référencement sur page, sélectionnez dans cette liste de termes plutôt que de forcer dans votre mot-clé cible. Utilisez votre mot-clé cible là où il sonne à la fois naturel et produit la valeur de référencement la plus élevée, comme dans le titre.
Comme il s’avère, tirer parti des mots-clés LSI n’est pas trop difficile. Vous le faites probablement déjà beaucoup – après tout, Google parle de recherche sémantique depuis un certain temps, et substituer un terme connexe lorsque les choses semblent spammy est naturel.
Cependant, comprendre les mots-clés LSI vous permet de faire tout cela de manière plus stratégique, et c’est plutôt satisfaisant. Un peu comme regarder LaMorne Morris faire sauter des crêpes.
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