Qu’est-ce que le black hat SEO ? 9 Techniques risquées à éviter

Retournez 10 ans en arrière, et beaucoup ont supposé à tort que le SEO était une tactique marketing manipulatrice qui consistait à  » tricher avec l’algorithme  » et à utiliser des tactiques pour faire croire à Google que votre site web était le meilleur résultat pour une requête de recherche.

Cela n’aurait jamais dû être le cas, et les référenceurs auraient toujours dû concentrer leurs efforts sur la création de ce meilleur résultat sur le web, et non pas simplement faire croire qu’il l’est.

Mais les algorithmes de Google étaient moins avancés à ce stade, notamment lorsqu’il s’agissait d’identifier le spam web.

De nombreux spécialistes du marketing utilisaient de manière prolifique des tactiques de black hat SEO pour classer les sites Web ; cependant, les temps ont changé. Dans ce guide, nous allons plonger en profondeur dans les techniques à éviter si vous ne voulez pas tomber dans le piège de l’algorithme et des directives de qualité pour les webmasters.

Spécifiquement, nous couvrirons :

Qu’est-ce que le black hat SEO ?

Les black hat SEO sont des tactiques qui sont utilisées pour classer un site web qui viole les directives des moteurs de recherche. Les techniques de black hat SEO tentent de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter le classement d’un site sur les SERPs.
Les moteurs de recherche, comme Google à Bing, indiquent très clairement quels types de pratiques vont à l’encontre de leurs conditions. Ils sont également très clairs sur les résultats potentiels si vous violez leurs directives. L’utilisation de tactiques de black hat SEO peut conduire à la pénalisation de votre site Web (soit par l’algorithme, soit par une action manuelle), ce qui signifie des positions de classement inférieures et, très probablement, une baisse du trafic organique.

Les risques du black hat SEO

Il existe des risques importants liés à l’utilisation de tactiques de black hat pour classer votre site Web, et c’est la raison pour laquelle la plupart des SEO choisissent de ne pas envisager de telles approches. La majorité de l’industrie du référencement juge ces pratiques totalement contraires à l’éthique.

Mais la réalité est qu’il y a, et il y aura probablement toujours, un petit pourcentage de spécialistes du marketing qui veulent essayer de tricher avec le système et tenter d’accélérer le succès organique de leur site. Cependant, même si les techniques de black hat SEO s’avèrent efficaces pour votre site, les résultats sont souvent de courte durée.

Lorsque l’on regarde les Directives pour les webmasters de Google, on peut clairement voir que leurs conseils sur les principes de base du référencement :

Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l’aise pour expliquer ce que vous avez fait à un site Web concurrent ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à se demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais cela si les moteurs de recherche n’existaient pas ? »

Lorsqu’il s’agit d’utiliser des tactiques de chapeau noir, le fait est que ces techniques n’aident pas les utilisateurs, et qu’elles ne seraient pas utilisées si les moteurs de recherche n’existaient pas.

3 Raisons d’éviter le SEO chapeau noir

Mais quels sont justement les pires scénarios si un site utilise le SEO chapeau noir pour se classer ?

En creusant plus profondément dans les lignes directrices pour les webmasters de Google, nous pouvons voir que celles-ci indiquent clairement que de telles violations « peuvent conduire à la suppression complète d’un site de l’index Google ou à une autre action de spam algorithmique ou manuelle. » Les lignes directrices précisent également que « si un site a été affecté par une action de spam, il peut ne plus apparaître dans les résultats sur Google.com ou sur l’un des sites partenaires de Google. »

Alors que le référencement consiste à augmenter la visibilité organique et le trafic d’un site Web, les tactiques de chapeau noir peuvent en fait aboutir à l’inverse de ce qui se passe. Pour vous aider à comprendre pourquoi éviter de telles approches, nous avons décomposé cela en trois points clés…

Cela peut avoir un impact négatif sur vos classements de recherche et votre visibilité

La raison numéro un de ne pas utiliser les tactiques de black hat SEO est qu’elles finiront par faire perdre à votre site des classements de recherche, de la visibilité et du trafic.

Il suffit de regarder ce qui suit. Il s’agit de la visibilité d’un site qui a participé à des tactiques non naturelles et qui en a subi les conséquences négatives :

Lorsqu’un site web perd du trafic et de la visibilité, cela signifie généralement que les conversions et les revenus suivent une tendance similaire.

Cela, en soi, peut signifier une réduction des revenus d’une entreprise et conduire à des pertes d’emplois, voire à des fermetures d’entreprises. Au mieux, un déclin sévère du trafic organique signifiera que celui-ci doit être complété par un investissement plus important dans le PPC ou d’autres médias payants.

Les tactiques de black hat SEO peuvent entraîner une baisse des performances d’un site web, soit à la suite d’une action manuelle, soit à la suite d’un filtrage algorithmique, deux phénomènes sur lesquels vous pouvez en apprendre davantage dans la vidéo ci-dessous :

It Won’t Drive Long-Term Results

Même dans les cas où les classements et les performances organiques augmentent initialement à partir de techniques de manipulation, ces résultats sont rarement durables.

Bien qu’il puisse falloir un certain temps à Google pour déterminer qu’un site participe à des approches contraires à l’éthique (il peut s’agir d’un examen manuel ou de la mise à jour d’un algorithme de base), une fois que cela se produit, une perte de trafic est inévitable.

Peut-être que la seule chose pire que de lutter pour classer un site du tout est de voir les classements et le trafic gonflés artificiellement, pour ensuite chuter soudainement dans un avenir proche. Les entreprises ont besoin de prévisibilité, et ce n’est pas quelque chose que les tactiques de chapeau noir peuvent fournir.

Il en résulte généralement une mauvaise expérience utilisateur

Lors de notre webinaire Technique vs. UI/UX, Bastian Grimm a partagé un commentaire sur le changement de l’importance de l’UX pour le référencement au fil du temps, en déclarant que:

Une chose qui est devenue un peu plus évidente est que Google n’essayaient pas nécessairement de classer les sites qui avaient fait le meilleur référencement, mais plutôt qui fournissent une expérience décente ou au moins une expérience dont les gens sont satisfaits.

– Bastian Grimm

Le SEO doit tenir compte de l’expérience d’un utilisateur sur un site et travailler pour servir le meilleur contenu et la meilleure UX. Cependant, les tactiques de chapeau noir font exactement le contraire ; ils optimisent pour les moteurs de recherche (du moins ce qu’ils pensent que les moteurs de recherche veulent voir) plutôt que pour les utilisateurs. Cela, en soi, peut être problématique.

La confiance joue un rôle important dans le succès des recherches. Si la considération première est donnée aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs, il y a de fortes chances que la capacité du site à convertir soit considérablement limitée.

9 Black Hat SEO Tactics To Avoid

Si vous débutez dans le référencement, il est souvent difficile de savoir quelles tactiques vous devez utiliser ou non. Alors que de nombreuses bases du SEO sont des stratégies white hat évidentes, beaucoup de tactiques plus avancées nécessitent une plus grande attention aux détails.

Cependant, assurez-vous de suivre les bons conseils. Certaines tactiques recommandées sur des blogs, des groupes de médias sociaux ou par vos relations peuvent sembler être des stratégies  » avancées « , mais en réalité, elles ne font que vous conduire vers des techniques plus black hat.

Plus vous en savez sur les tactiques qui pourraient s’avérer désastreuses pour votre site, plus il sera facile de les repérer et de s’en éloigner. Voici neuf tactiques qui violent les Directives pour les webmasters de Google et que vous ne devriez pas utiliser en 2020 :

Le bourrage de mots clés

Répéter excessivement le ou les principaux mots clés cibles de votre page ne vous aidera pas à vous classer. Le bourrage de mots-clés, comme on l’appelle, aura presque certainement le résultat inverse.

Les SEO de chapeau noir tenteront parfois de manipuler les classements d’un site en incluant un mot-clé de manière non naturelle à travers une page. Le bourrage de mots-clés se produit souvent dans des blocs aléatoires qui se situent en dehors du contenu principal ou dans des paragraphes qui n’ont tout simplement aucun sens lorsque vous les lisez à haute voix.

Voici un exemple de contenu bourré de mots-clés que Google donne :

Contenu généré automatiquement/dupliqué

Créer un excellent contenu n’est pas facile, pourtant on ne peut pas se cacher qu’il reste l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.

Une technique black hat courante consiste à générer automatiquement du contenu afin de se classer pour un grand nombre de mots clés sans réellement partir et créer du contenu utile et unique. Un exemple serait une multitude de pages d’emplacement créées, et le même contenu est utilisé pour chacune d’entre elles, à l’exception du nom du lieu qui change.

Veillez à prendre le temps de créer un contenu adapté au référencement pour éviter les problèmes causés par des pages de mauvaise qualité ou dupliquées.

Texte caché

Le texte caché est un texte de la même couleur que l’arrière-plan qui est positionné hors de l’écran ou derrière une image, qui utilise volontairement une CSS pour le cacher aux utilisateurs, ou même qui utilise une taille de police de zéro. C’est trompeur mais c’est parfois utilisé pour bourrer des mots-clés ; de nombreux spécialistes du marketing fournissaient de longues listes de mots-clés pour lesquels ils voulaient que leur contenu soit classé dans les SERPs.

Mais ce dont nous parlons ici est une tentative claire de cacher complètement le texte, et cela ne s’applique pas au texte qui est dans un accordéon, dans des onglets, ou qui est chargé dynamiquement en utilisant JavaScript. De notre côté, nous ne recommandons absolument pas d’ajouter du texte caché à vos pages. Les robots d’exploration des moteurs de recherche sont beaucoup plus sophistiqués aujourd’hui et comprennent que vous essayez de fourrer des mots-clés.

Pages doorway/Gateway

Créer des pages qui ciblent des requêtes de recherche spécifiques avec un contenu destiné à agir uniquement comme un entonnoir vers une page est considéré comme une violation des directives de Google. Ces types de pages sont connus sous le nom de pages de porte ou de passerelle.

Chaque élément de contenu sur votre site devrait avoir un but spécifique, et vous ne devriez pas créer des pages dans le but de vous classer pour des mots-clés qui ne sont pas entièrement pertinents.

En voici quelques exemples :

• Créer des pages pour cibler des mots-clés géographiquement ciblés dans des endroits où votre entreprise n’a pas de présence physique qui achemine les utilisateurs vers une seule page
• Des pages créées uniquement pour se classer pour des requêtes de recherche plutôt que pour répondre au besoin d’un utilisateur

Créer du contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

Cloaking

Le cloaking est une tactique qui consiste à servir un contenu ou des URL différents aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, offrant essentiellement une expérience différente sur chacun.

Il s’agit d’une tentative manifeste de classer une page sur la base d’un contenu créé pour les moteurs de recherche tout en dirigeant les utilisateurs vers un endroit (ou quelque chose) différent. Il s’agit d’une pratique trompeuse, ce qui en fait une violation des directives des moteurs de recherche.

Concentrez vos efforts sur la conception des meilleures expériences possibles pour vos utilisateurs, et il y a de bonnes chances que les moteurs de recherche aiment aussi votre page.

Liens payants/manipulateurs

Les schémas de liens sont l’un des types les plus courants de black hat SEO, et c’est le domaine où beaucoup de confusion trouve souvent son origine.

C’est un bon sens pour de nombreux spécialistes du marketing que de rédiger du contenu qui fonctionne pour vos utilisateurs et que vous ne devriez pas cacher du texte, mais la construction de liens devient un peu plus complexe.

L’essentiel est que les liens doivent être gagnés, surtout si l’on considère qu’ils sont des votes de confiance éditoriaux d’un site Web à un autre. Cela signifie que vous devez éviter des tactiques telles que :

• Les liens payants (sponsorisés) qui ne contiennent pas d’attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored »
• Les échanges excessifs de liens
• Le spam de commentaires de blogs
• Le spam de forums
• Les campagnes de marketing d’articles ou de guest posting à grande échelle
• La construction automatisée de liens
• Les annuaires, sites de bookmarking et web 2.0
• Liens de pied de page ou de barre latérale à l’échelle du site
• Liens qui utilisent une correspondance exacte ou un texte d’ancrage commercial

Données structurées et Rich Snippets mal utilisés

Bien que les données structurées puissent aider à définir les entités, les actions et les relations en ligne, une tactique black hat courante consiste à abuser ou à mal utiliser ce type de balisage.

Cela signifie généralement utiliser les données structurées pour donner des informations factuellement incorrectes – par exemple, ceux qui tentent de créer des données structurées plus favorables pour leur site. De nombreux spécialistes du marketing rédigent de faux avis qui donnent des notes de 5 étoiles afin de renforcer la position de leur entreprise dans les SERP et de bénéficier d’un CTR plus élevé.

Comme les autres tactiques de cette liste, il s’agit d’une pure tromperie et ce n’est pas une tactique que vous devriez envisager.

Redirections trompeuses

Que ce soit une ancienne page que vous mettez à jour vers une nouvelle URL ou que vous prépariez une migration de site, l’utilisation de redirections est une partie courante du SEO. Il n’y a rien de mal à cela ; c’est la méthode privilégiée pour s’assurer que votre site est bien organisé et facilement accessible par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

Cependant, à l’instar du cloaking, les redirections sournoises sont placées par des SEO black hat pour tromper les moteurs de recherche et afficher un contenu différent de celui que voit un utilisateur. Souvent, un moteur de recherche indexe la page d’origine, tandis que les utilisateurs sont dirigés vers une URL de destination différente. Les Directives pour les webmasters de Google énumèrent spécifiquement les redirections sournoises comme une tactique black hat qui viole ses directives.

Le référencement négatif

Il serait erroné de supposer que toutes les tactiques de référencement black hat ciblent le site qu’un spécialiste du marketing essaie de classer.

Certains référenceurs non éthiques utilisent le référencement négatif dans le but de réduire le classement de leur concurrent. Pensez-y comme l’utilisation de tactiques qui violent les directives de Google sur le site de quelqu’un d’autre, plutôt que sur le vôtre.

En pratique, cela signifie couramment pointer un grand nombre de liens non naturels vers le domaine de quelqu’un d’autre dans l’espoir qu’il soit pénalisé à cause de cela.

Bien que ce ne soit pas très courant, surtout compte tenu du fait que Google s’améliore pour ignorer les liens qui proviennent de telles attaques, il est important d’en être conscient et d’analyser régulièrement votre profil de liens (ce qui peut être fait à l’aide de l’outil d’audit des backlinks de SEMrush).

Comment signaler le black hat SEO

Alors, vous vous êtes peut-être posé la question suivante en lisant ce guide :
Que faire si vous repérez un de vos concurrents qui utilise des tactiques de black hat et qu’il n’est pas pénalisé ?
Vous pouvez déposer un rapport de spam auprès de Google lorsque vous pensez qu’un site web est classé en raison de liens payants, de spam ou d’autres violations. Bien que le signalement d’un site ne donne pas lieu à une action directe, vous améliorez la détection algorithmique du spam.

En tant que spécialiste du marketing, il est souvent décourageant de découvrir qu’un site Web triche avec le système et s’en sort. Bien que Google soit finalement de plus en plus performant pour empêcher de tels sites de se classer dans les premières positions des SERP, il existe encore des sites qui obtiennent de bons résultats en exploitant des tactiques de chapeau noir.

Selon la gravité du spam web que les autres sites utilisent, il y a de fortes chances qu’ils soient impactés négativement dans un avenir pas si lointain après une autre mise à jour de l’algorithme.

Ce qu’il faut retenir, c’est que les tactiques de black hat SEO représentent un risque réel pour tout site web qui les utilise comme moyen de se classer dans les SERP.

Et bien qu’elles ne soient plus aussi couramment utilisées qu’autrefois, il existe encore des SEO qui empruntent cette voie ou qui font croire aux entreprises qu’elles sont commercialisées de manière éthique alors qu’en réalité, les techniques utilisées sont des violations claires des directives de Google.

En somme, nous vous recommandons d’éviter les tactiques black hat sur votre propre site. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour rendre votre site plus visible en ligne, assurez-vous d’apprendre à classer votre site Web à l’aide de techniques qui ne violent pas les consignes aux webmasters de Google.

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