Au début des années 90, l’un des top-modèles les plus commercialisables qui soient était Cindy Crawford. La société de sodas Pepsi a donc canalisé son attrait pour une publicité emblématique du Super Bowl en 1992. Et en 2018, Cindy Crawford est la vedette d’une nouvelle publicité Pepsi pour le Super Bowl. La nouvelle publicité parvient à ramener la nostalgie de son spot des années 90 tout en soulignant combien de choses peuvent changer en un quart de siècle.
Comme Billboard l’a rapporté l’année dernière, PepsiCo sponsorise le spectacle de la mi-temps du Super Bowl depuis 2013. Et la performance de Justin Timberlake au Super Bowl LII ne fait pas exception. Mais avant que Timberlake ne monte sur la scène du Halftime, Variety rapporte qu’une publicité Pepsi de 30 secondes « célébrant chaque génération » sera diffusée. De nombreuses célébrités qui ont déjà soutenu Pepsi auparavant apparaissent, notamment Britney Spears, Kyrie Irving (dans le rôle de son personnage d’Oncle Drew), Jeff Gordon et Michael Jackson. Dans le nouveau spot, Crawford fait une brève apparition aux côtés de son fils mannequin Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon fait la narration alors que Gerber se procure un Pepsi dans un distributeur automatique de station-service. Sa mère de 51 ans sort d’une Lamborghini rouge avec une chemise en jean et un pantalon blanc. Elle enlève ses lunettes de soleil et fouette ses cheveux d’avant en arrière (ce que Crawford faisait bien avant la naissance de Willow Smith) avant de boire un long verre de sa propre canette de Pepsi.
Il existe également une version étendue de la publicité disponible en ligne qui ne présente que quelques secondes de plus de Crawford. Dans celle-ci, Fallon dit « Montre-leur comment c’est fait » à Crawford alors qu’elle boit le soda.
Dans la publicité Pepsi originale de Crawford, c’est elle qui s’en prenait à un distributeur automatique de station-service – pas son fils. Les seuls enfants aux alentours n’étaient pas les siens, mais deux garçons qui regardaient. Si les deux enfants semblent admirer Crawford, il s’avère qu’ils sont plus impressionnés par le look de la nouvelle canette de Pepsi. Réglée sur la chanson « Just One Look » de Doris Troy, il y a une ambiance de journée chaude d’été endormie dans la publicité de 1992, qui contraste fortement avec celle de 2018, pleine d’énergie.
Crawford canalise effectivement certains moments de sa publicité originale dans la nouvelle. En 1992, elle portait un débardeur blanc moulant et un short en jean coupé – une combinaison de vêtements qu’elle inverse en 2018 pour un look plus mature, mais toujours classiquement cool. Elle enlève ses lunettes de soleil en sortant de la Lamborghini rouge à la station-service dans les deux cas. Et si le design de la canette de Pepsi a changé, il y a quelque chose de Crawford engloutissant la boisson gazeuse qui reste intemporel.
« Aujourd’hui encore, les gens viennent me voir pour me dire à quel point ils ont aimé mon spot Pepsi original de 92 », a déclaré Crawford dans une déclaration pour PepsiCo au sujet de la publicité de 2018. « Cette publicité a été un grand moment pour moi et a traversé les générations. Je suis fière de jouer un rôle dans ce phénomène iconique de la culture pop et j’ai hâte que les fans voient notre nouvelle version du spot Pepsi pendant le Super Bowl. «
Mais la publicité de 2018 n’est pas la première fois que Crawford recrée son spot du Super Bowl. Elle l’a en fait fait deux fois avant maintenant. En 2002, Crawford s’est à nouveau arrêtée au Halfway Cafe et a attiré l’attention de deux garçons (des enfants acteurs différents portant des tenues presque identiques à celles des enfants originaux). Elle porte toujours une chemise blanche – un haut paysan cette fois – et un short en jean, mais elle boit dans une canette de Pepsi light. « Certaines choses ne changent jamais », dit Crawford, avant de dévoiler ses deux jeunes enfants dans la voiture – qui est passée d’une voiture de sport à une Jeep. « Et certaines choses changent. » Techniquement, c’était la première apparition de Gerber, 18 ans, dans une publicité Pepsi avec sa mère. La fille modèle de Crawford, Kaia Jordan Gerber, est également apparue dans cette publicité remaniée.
Puis, 14 ans plus tard, Crawford a parodié sa publicité avec James Corden pour le Late Late Show. Le mannequin s’en tient à peu près au scénario original, aussi belle qu’en 1992. Mais Corden devient la véritable star en sauvant la journée de Pepsi, lui aussi portant un débardeur blanc et un short en jean.
Peu après que Crawford se soit amusée avec Corden, Pepsi a décidé de réutiliser la publicité avec une touche moderne. La société a dévoilé une version emoji du spot pour promouvoir son emballage Pepsimoji. Même avec un rendu emoji de Crawford, complet avec un grain de beauté et des boucles d’oreilles en forme de cerceaux, on était loin de l’original.
Avec autant d’itérations de la publicité Pepsi Super Bowl de 1992 de Crawford, c’est mieux que celle de 2018 ne soit pas une réplique exacte.