Texte d’ancrage 101 : Définitions | Types | Meilleures pratiques de référencement et plus ⬇️

Qu’est-ce que le texte d’ancrage

Le texte d’ancrage, également appelé étiquette de lien ou titre de lien, est la seule partie visible d’un lien sur une page. Cet extrait de phrase en hyperlien conduit à une autre source en ligne une fois que vous avez cliqué dessus.

L’ancre est généralement composée d’un ou de quelques mots cliquables, soulignés et colorés en bleu (cela peut être n’importe quelle autre couleur également, mais le bleu est la plus populaire). Ces mots font office de mots-clés et doivent décrire avec précision le lien référent (cible).

Pour que les choses restent claires, il existe un backlink caché sous un texte d’ancrage, et c’est une partie essentielle du SEO hors page dont nous allons parler aujourd’hui.

Définition du texte d’ancrage

Si je devais citer une définition du texte d’ancrage, ce serait celle du Google Knowledge Graph. Elle est concise et correcte :

Le rôle de cet élément sur la page est de relier entre elles deux sources liées au thème afin de compléter une page spécifique avec des informations supplémentaires et de terminer le sujet. Les moteurs de recherche comptent le texte d’ancrage comme un facteur de pertinence, et l’utilisent pour catégoriser les sites Web en lien et ceux qui sont liés.

Exemple de texte d’ancrage

Dans cette phrase :

« La capsaïcine stimule la libération d’endorphines dans votre corps. »

La partie « stimule la libération d’endorphines » est un texte d’ancrage et mène à cet article de blog → https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin. La source liée parle de la science alimentaire et de l’influence médicale des aliments épicés, en particulier des piments, sur votre santé.

Echantillon de code de texte d’ancrage :

Sur le côté HTML d’une page, le lien ressemble à ceci :

<a href=https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin>stimule la libération d’endorphines</a>

L’ancre donnée dans mon exemple ci-dessus est pertinente par rapport à la source ; en d’autres termes, elle décrit avec précision le document auquel le lien renvoie. Cette ancre fait également un bon mot-clé, ce qui est vital pour établir une page de haut rang pour ce sujet.

Le pouvoir SEO du texte d’ancrage

Les moteurs de recherche examinent les éléments qui déterminent la pertinence du contenu afin de catégoriser les actifs en ligne et de déterminer leur classement de recherche. A savoir, le texte d’ancrage est l’un de ces éléments car il permet d’indiquer le score de pertinence d’une page spécifique pour un sujet ou une catégorie donnée.

*Rappellez-vous que la pertinence du contenu est en hausse. Lisez le top 3 des facteurs de classement Google les plus impactants pour en savoir plus et rester à jour.

Le texte d’ancrage est un signe de pertinence très objectif et digne de confiance pour les moteurs de recherche car – si un lien est acquis de manière organique – il n’a généralement aucun lien avec les agissements d’un webmaster propriétaire d’un site web similaire. Les utilisateurs choisissent généralement un texte d’ancrage en fonction de ce qu’ils pensent être la meilleure description d’un lien.

Types de textes d’ancrage

Précisons les types d’ancres que l’on peut trouver sur le web. Certains d’entre eux peuvent être bons pour le référencement d’un site web, mais d’autres sont spammy et doivent être limités pour que les moteurs de recherche ne deviennent pas suspicieux.

URL

Dans le cas d’une URL nue, il n’y a pas du tout d’ancre textuelle, mais un lien nu à la place qui est visible sur une page.

Exemple : http://positionly.com/blog

Les ancres d’URL nues ne comportent aucun avantage en termes de référencement pour votre site ; ainsi, la prochaine fois que vous en remarquerez une pointant vers votre site, adressez-vous à un webmaster, et demandez à ce qu’elle soit modifiée.

Texte d’ancrage nul ou générique

Les textes d’ancrage nuls ou génériques font référence à des phrases totalement sans rapport (avec une page liée) qui constituent une étiquette de lien. Il peut s’agir de lire ceci, cliquer ici, ici ou d’autres mots aléatoires qui impliquent la rareté ou provoquent une action. Ces ancres n’apportent pas non plus de valeur ajoutée en matière de référencement.

Texte d’ancrage à correspondance exacte

Ce type d’ancre est le plus important pour votre classement SEO. Il représente les mots-clés principaux exacts et les mots-clés monétaires qu’une page était censée cibler, généralement enrichis par le facteur de localisation.

Par exemple, pour la page d’accueil d’Unamo SEO, le texte d’ancrage exact est US SEO Software.

C’est un texte d’ancrage très fort qui ajoute une sérieuse valeur SEO et fait grimper le classement d’une page. Cependant, les ancres à correspondance exacte ne doivent pas être utilisées de manière excessive.

Un afflux instantané et massif d’ancres à correspondance exacte pourrait sembler spammy aux yeux des moteurs de recherche. Il ne semble tout simplement pas probable que tous les sites se liant à votre page utilisent la même ancre – correspondance exacte -. Un peu de variété est très bienvenue car cela semble beaucoup plus naturel.

Bien sûr, il est préférable que vos ancres correspondent à vos mots-clés ciblés et à fort volume ; mais elles doivent être différentielles.

4. Texte d’ancrage à correspondance partielle/phrase

Le type d’ancrage à correspondance partielle ou phraséologique comprend également un mot clé pour une page spécifique, mais cette fois sans aucune localisation. Il couvre également certains autres mots qui constituent des versions à longue traîne des mots clés.

Texte d’ancrage de marque

Ce sont toutes les ancres qui incluent le nom de votre marque. Ces ancres peuvent également apparaître comme le nom de la marque avec un mot-clé.

Textes d’ancrage hybrides

Les ancres hybrides ciblent divers mots-clés de marque et sans marque qui sont toujours importants pour un site Web.

Regardons un exemple de texte d’ancrage hybride dans l’un des articles de blog de Positionly : Tout ce que vous devez savoir sur les méta-descriptions. Et un texte d’ancrage hybride pour cet article serait  » qu’est-ce qu’une méta description ? « ,  » types de méta descriptions « ,  » une méta description est-elle nécessaire pour mon référencement on-page ? « ,  » méta description SEO best practices  » et ainsi de suite.

Autres types d’ancres

Le texte d’ancrage se présente également sous la forme de mots-clés LSI (LSI signifie Latent Semantic Indexing). Ces mots-clés font essentiellement référence aux variations indirectes de votre mot-clé principal et aux synonymes d’une expression cible… ou dans le cas des articles de blog, les ancres peuvent être le nom d’un auteur ou une balise de titre. Vous pouvez explorer vos ancres en utilisant l’outil backlinks d’Unamo.

Une fois connecté, cliquez sur la section backlink située dans la marge gauche du tableau de bord pour afficher un tableau avec tous vos liens et leurs textes d’ancrage spécifiques :

Manipulation du texte d’ancre

Comme le texte d’ancre est un élément important de l’évaluation de la pertinence du contenu, certains référenceurs tentent d’abuser de la création de liens en mettant en avant un texte d’ancre ciblé à l’échelle commerciale et en acquérant des liens avec les mêmes ancres. On parle alors de manipulation des textes d’ancrage.

Lorsqu’il s’agit de l’utilisation excessive de textes d’ancrage

A) L’utilisation excessive de textes d’ancrage fait référence aux SEO qui ciblent un seul texte d’ancrage à une échelle extrême. Vous devriez minimiser les ancres riches en mots-clés car elles pourraient avoir un impact négatif sur votre profil de backlink si elles sont utilisées de manière répétitive.

J’ai trouvé la réponse du Dr Peter J. Meyers à une telle occurrence :

Si vous ciblez une phrase encore et encore, que la plupart de vos liens sont construits/payés (pas « naturels ») et que cette phrase est chargée de mots-clés sans refléter votre marque, vous poussez probablement trop fort. La diversification est très importante. Je pense que le ciblage est important, jusqu’à un certain point, mais il est vraiment facile de trop y penser. – source

B) L’utilisation excessive de texte d’ancrage se produit également lorsqu’il y a trop d’ancres sur une page. C’est similaire au bourrage de mots-clés car les deux sont basés sur à peu près la même idée. Vous devriez limiter le nombre de liens externes au sein d’une même page.

Texte d’ancrage naturel

Les textes d’ancrage naturels sont créés organiquement par les utilisateurs sans aucune interférence et contrôle d’un webmaster qui possède ou gère un site lié. Ces ancres diffèrent généralement les unes des autres – ce qui est une bonne chose – et elles sont toujours pertinentes pour une source.

Les gens ont tendance à établir des liens vers du contenu en utilisant l’ancre du nom de domaine ou du titre de la page. C’est une bonne chose pour le référencement de votre site web. Cependant, les ancres acquises naturellement peuvent également être inutiles au référencement. Par exemple, lorsqu’un utilisateur ajoute une URL nue pointant vers votre page, aucune valeur SEO n’est obtenue.

Le texte d’ancrage le plus important

Récemment, j’ai repéré un article très intéressant sur Search Engine Journal écrit par Adam White qui est un grand expert en référencement et fondateur de SEOJet. Adam raconte l’histoire de son travail sur le SEO pour un gros client et une recherche qu’il a menée afin d’identifier le texte d’ancrage le plus puissant pour le SEO, pour construire un profil de backlink naturel et améliorer les classements du site.

Selon ce qu’il a découvert, le type de texte d’ancrage le plus important était le titre de la page/le titre du billet de blog ! Et cette découverte est géniale car utiliser un Page Title/Blog Post Title comme texte d’ancrage pour un article de blog est un moyen très naturel et direct de faire référence à une ressource.

Ne vous gênez pas pour plonger dans les détails : Le seul meilleur texte d’ancrage pour le référencement dont personne ne parle

Bonnes pratiques du référencement par texte d’ancrage

En essayant de déterminer de quoi parle une page et à quelles requêtes elle répond, les moteurs de recherche cherchent à savoir si un contenu particulier est pertinent par rapport à l’intention de l’acheteur. Ils évaluent la pertinence du contenu qui est basée sur de nombreuses métriques contributives dans leurs algorithmes.

Ces paramètres couvrent des facteurs on-page, des facteurs comportementaux et des facteurs off-page tels que le nombre de backlinks, la qualité des backlinks, le nombre de domaines référents, la qualité des domaines référents et les ancres. Pour être plus précis, Google Penguin est un algorithme responsable de l’évaluation des ancres. Penguin essaie de déterminer si les ancres ont été acquises naturellement ou manipulées.

Une autre règle SEO concernant les ancres dont il faut se souvenir fait référence à l’importance préalable du premier texte d’ancrage sur une page. Si vous liez deux fois la même URL sur une page, Google ne tiendra compte que du premier texte d’ancrage. Cette thèse est basée sur diverses expériences et décrite par Marta Gryszko.

La ligne de fond

Faites attention en nommant vos ancres. Diversifiez-les et ajoutez toujours un lien vers une partie de la phrase naturellement liée dans votre copie. Réduisez au minimum l’utilisation d’ancres à correspondance exacte à 1 %, voire moins.

Veillez à ne créer des liens que vers des sites web de haute qualité, car la qualité de vos liens on-page affecte la qualité SEO de votre site web. En d’autres termes, si vous créez des liens vers des sites spammy, vous serez également considéré comme du spam.

Suivez les ancres à venir que votre site web reçoit, et réagissez si des actions vous semblent non naturelles. Vous devez être sur le qui-vive et vous assurer que vous ne sur-optimisez pas, ni n’utilisez massivement des ancres particulières.

Écrivez des articles invités pour des sites web pertinents afin de créer de nouveaux backlinks de haute qualité avec des ancres bénéfiques pour améliorer vos résultats de référencement. Et surtout, construisez des liens et des ancres de manière organique.

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