A blogolásról az utóbbi időben többször hallottam, hogy a blogolás a művészet és a tudomány keveréke. Ha ez igaz (és szerintem így van), akkor nincs “helyes út” a blogolás megközelítéséhez, ha sikeres akarsz lenni. Rengeteg olyan ember van azonban, aki nagyszerűen csinálja, és úgy gondoltam, hasznos lenne tanulni tőlük.
Ez a 16 blogger megosztott egy-egy fontos tippet a kezdő bloggereknek. Nem kétséges, még ha nem is vagy kezdő, ezek a tippek valószínűleg hasznosnak bizonyulnak majd.
1. Szerezz ötleteket a közönségedtől
Készíts olyan blogbejegyzéseket, amelyek a közösségi médiában kapcsolatba kerülő emberek legérdekesebb kérdéseire adnak választ.
Dave Larson, a @tweetsmarter alapítója
Ez egy remek módja lehet annak, hogy ötleteket gyűjts, milyen témákról szeretnének leginkább olvasni az emberek, ami segít a blogod növekedésében! Az egyik legjobb módja, ahogyan ezt a gyakorlatban láttam, a blogkommentek vagy a tweetek. Egy példa: itt a FastCompany oldalon sokan kértek egy olyan bejegyzést, amelyben több női vállalkozó szerepel:
Most, néhány héttel később egy ilyen cikk hozzáadása, amelyben csak nők járultak hozzá és építettek nagyszerű vállalkozásokat, nagy sikert aratott:
2. Értsd meg a közönségedet
Értsd meg a közönségedet jobban, mint ők magukat. Ez sok előzetes kutatást igényel, és gyakran azt jelenti, hogy annak a törzsnek a tagja vagy, amelyet vezetni próbálsz – de kifizetődő.”
Brian Clark, a Copyblogger alapítója és vezérigazgatója
A közönséged jobb megismerése azt jelenti, hogy jobban tudod, milyen blogtartalmak fognak rezonálni rájuk, ami jó kezdet, amikor blogbejegyzések írásához kezdesz.
Egy nagyszerű technika erre az, ha először egyszerűen megkérdezed az olvasóidat a Twitteren, a Facebookon vagy a LinkedIn-en egy magával ragadó idézettel. Ha az emberek jól reagálnak rá, akkor valószínűleg ez egy nagyszerű téma, amiről írhatsz. Erre példa Andrew Chen, aki híres módon először a Twitteren “teszteli” a blogbejegyzés-ötleteit.
És Joel is ezt teszi itt a Buffernél. Vegyük ezt a példát egy közelmúltbeli Twitter-posztjából, ahol egyszerűen tweetelt egy idézetet, hogy lássa, mennyire tetszik az embereknek egy téma, mielőtt blogot írna róla:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Azt hiszem azonban, hogy ennek fő oka az, hogy nem a közönségemen belüli vonzás/fogadtatás alapján döntök arról, hogy publikálok-e valamit, hanem ha valamit publikálni akarok, akkor azt teszem. Magamnak.
4. Építsd az e-mail listádat
Kezdd el az első naptól az e-mail listád építését. Még ha nem is tervezel semmit eladni, egy e-mail lista birtokában közvetlenül népszerűsítheted új tartalmaidat a közönségednek anélkül, hogy a keresési rangsorolás, a Facebook EdgeRank vagy más online kommunikációs akadályok miatt aggódnál.”
Kristi Hines, szabadúszó író és profi blogger
Amikor arra kéred az olvasókat, hogy iratkozzanak fel az e-mail listádra, érdemes különböző nyelvezetekkel kísérletezned. Willy Franzen úgy találta, hogy a feliratkozási aránya 254%-kal megugrott, amikor a “feliratkozás e-mailben” helyett a “feliratkozás e-mailben” feliratot használta:
Ezt a kifejezést használva Willy olvasói egyértelműbben tudják, hogy mire iratkoznak fel, ami egyértelműen jól működött!
5. Szeresd a meglévő olvasóidat
szeresd a már meglévő olvasóidat. Sok blogger meglehetősen megszállottan igyekszik új olvasókat találni – olyannyira, hogy figyelmen kívül hagyja a már meglévőket. Igen – igyekezz új olvasókat találni, de tölts minden nap időt azzal, hogy megmutasd a jelenlegi olvasóidnak, hogy te is értékeled őket, és meglátod, hogy ők is segíteni fognak neked a blogod növelésében.
Darren Rowse, a ProBlogger alapítója
Az olvasóidra való összpontosítás remek módja annak, hogy jobban megismerd őket (lásd a 2. tippet). Tetszik, ahogy Daniel Burstein leírja, hogy a blogolvasók milyen elvárásokat támasztanak veled mint bloggerrel szemben:
A blog valójában két dolog. Az egyik, egyszerűen egy darab technológia, egy platform. Kettő viszont ígéret a legtöbb olvasó fejében, akik elvárják, hogy a blog tényleges tartalmat tartalmazzon, valamilyen értéket képviselő elemekkel, amelyek hipercélzottan az ő igényeikre vannak szabva. Nagyjából úgy, mint egy újság esetében. Az olvasók nem csak úgy tekintenek egy újságra, mint újságpapírra, amelyet minden reggel a kocsifelhajtójukra szállítanak. Úgy tekintenek rá, mint értékes információra a városukról, arról, hogy hol élnek, és arról, hogy mivel foglalkoznak.
6. Koncentrálj egy elképesztő call-to-action felépítésére
Évekig elcsesztem. Csak blogoltam és blogoltam. Néhány bejegyzésem nagyon jól szerepelt olyan helyeken, mint a Hacker News, de olyan nehezen tudtam visszatérő látogatókat szerezni. És nagyon kevés ember vette a fáradságot, hogy kövessen engem a Twitteren.
Ne bízz abban, hogy az emberek elvégzik a munkát, hogy megtalálják a Twitter-fiókodat. Ne bízd rájuk, hogy elvégzik a munkát, hogy megtalálják az adataidat egy oldalsávban. Az emberek vakok az oldalsávokra. Köszönet a bannerhirdetéseknek!
Végezze blogbejegyzését valamilyen cselekvésre való felhívással, hogy feliratkozzon egy e-mail listára vagy kövesse Önt a Twitteren. Amikor elkezdtem ezt csinálni, az első 7 napban azonnal 335%-kal növeltem a Twitter-követőim számát.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives “until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger és a Blogging the Smart Way szerzője
Ezekre remek példa az Incentivibe által végzett kutatás, akik megállapították, hogy egy ajándékozási verseny felugró ablakának hozzáadása a weboldaluk jobb alsó sarkában 125%-kal több e-mail feliratkozót eredményezett.
8. Légy következetes
A következetesség az egyik legfontosabb dolog, amiről a bloggerek hajlamosak megfeledkezni. Sokkal könnyebb elveszíteni a forgalmat, mint felépíteni, ezért győződj meg róla, hogy következetesen blogolsz.
Neil Patel, a KISSmetrics alapítója
A Hubspot tanulmánya kimutatta, hogy a következetes blogolás valójában magasabb előfizetői növekedési arányhoz vezet:
Két hónap alatt a rendszeresen (hetente többször) blogbejegyzéseket publikáló vállalkozások több mint kétszer olyan gyorsan adtak hozzá előfizetőket, mint azok, akik havonta egyszer adtak hozzá tartalmat.
9. Add tovább a tudásodat
Ne félj bemutatni, amit tudsz. Túl sok blogger tartja vissza a jó dolgokat, mert fél, hogy kiadja a “titkos szószt”. Nincs titkos szósz egy olyan világban, ahol mindenki bármikor nagy sebességű internet-hozzáféréssel rendelkezik. Ma azért akarsz információs falatkákat osztogatni, hogy tudásételeket adj el.”
Jay Baer, a Youtility szerzője
Jay tanácsa, hogy oszd meg a tudásodat, ahelyett, hogy elrejtve tartanád egy esős napra. Chris Guillebeau ezt a tanácsot követi azzal, hogy két ingyenesen letölthető PDF-et kínál olvasóinak. Chris azt is teszi, amit Jay úgy hív, hogy “információs harapnivalókat osztogat, hogy eladja a tudásételeket”. Mindkét ingyenesen letölthető PDF-oldalon Chris a jobb oldalon a könyvét reklámozza.
10. Maradj hű a hangodhoz
Maradj hű önmagadhoz és a hangodhoz. Az embereket nem annyira érdekli az oldalak követése, mint inkább az emberek követése.”
Chris Pirillo, a LockerGnome alapítója és vezérigazgatója
A másik blogger, aki az írói hang fontosságát hirdeti, Jeff Goins. Szerinte a hangod a blogolás legfontosabb, mégis figyelmen kívül hagyott része:
Az írás nem a megfelelő téma kiválasztásáról szól, hanem a megfelelő hang megtalálásáról. Nem annyira az számít, hogy mit mondasz, hanem az, hogy hogyan.
11. Adj neki időt – Ezért
Tervezz hosszú időt a blogolásba való befektetésre, mielőtt megtérülne. A web egy nagy, zajos hely, és hacsak nem vagy hajlandó nagyobb időre többet befektetni, mint mások, akkor a sikert szinte lehetetlennek fogod találni. Ha rövid távú megtérülésre vagy az elismertséghez vezető gyors útra vágysz, a blogolás a rossz út. De ha képes vagy évekig kitartani eredmény nélkül, és folyamatosan tanulni, iterálni és javítani, akkor valami figyelemre méltót érhetsz el.
Rand Fishkin, a Moz vezérigazgatója
Rand megosztotta velünk ezeket a nagyszerű képeket a felesége utazási blogjáról, az Everywhereistről, amelyek jól mutatják, hogy milyen hosszú időbe telhet, amíg az erőfeszítéseid megtérülnek:
12. Adj prioritást az e-mail listádnak
Ha azért blogolsz, hogy üzletet, mozgalmat hozz létre, vagy hogy támogass egy ügyet, akkor e-mail listát kell építened. Ez nem egy lehetőség. Én még csak nem is a blogomat tekintem a közösségemnek, az email listám az én közösségem. Az első számú célodnak kell lennie, hogy törődj ezekkel az emberekkel, nekik írj, és értéket nyújts számukra.”
James Clear, vállalkozó, súlyemelő és utazási fotós
Amikor a New York-i Közkönyvtár az e-mail feliratkozási arány növelésére összpontosított, ez az egyszerű kezdőlap-design, amely információkat tartalmazott arról, hogy az olvasók mire számíthatnak, 52-vel növelte a számokat.8%-kal, szemben egy bonyolultabb változattal, amely kevesebb információt tartalmazott a tényleges hírlevélről:
13. Írj fülbemászó főcímeket
Nem számít, hogy mennyire jó a tartalmad, ha nincs egy fantasztikus főcímed. Az embereknek a másodperc töredéke alatt kell eldönteniük, hogy rákattintsanak-e a posztodra, és a főcímed fogja őket rávenni a döntésre. A főcím abban is alapvető fontosságú, hogy az emberek könnyen és kívánatosan megosszák a posztodat. Tartsa a főcímeket SPUB: egyszerű, erőteljes, hasznos és merész.
Dave Kerpen, a Likeable Local szerzője és vezérigazgatója
A Buffernél azt csináljuk, hogy minden egyes blogbejegyzésünkhöz több különböző főcímet tesztelünk, hogy meghatározzuk, melyik működik a legjobban. Íme egy példa arra, hogy ez hogyan nézhet ki:
Erről a konkrét megközelítésről részletesebben itt olvashat: Tudományos útmutató a nagyszerű főcímek írásához a Twitteren, a Facebookon és a blogodon
14. Légy önmagad
Nincs egy konkrét szabályrendszer ahhoz, hogy sikeres legyél a blogolásban. Amikor elkezdtem blogolni, lehetőségem volt tanulni az iparág tapasztalt és sikeres bloggereitől. Az egyik legjobb lecke, amit tőlük tanultam, hogy egyszerűen legyek önmagam. Nem kellett túlságosan “profinak” lennem, vagy “nagy szavakat” használnom, hogy lenyűgözzek másokat. Egyszerűen csak önmagam kellett lennem.
Azáltal, hogy önmagam voltam, jobban élveztem az írást és a folyamatot. Ez arra késztetett, hogy többet írjak, mint általában szoktam. Ha megnézed a legsikeresebb írókat, például Seth Godint és Chris Brogan-t, észreveheted, hogy a maguk módján mások és egyediek.”
Aaron Lee, közösségi média menedzser, vállalkozó és blogger
Moz vezérigazgatója, Rand Fishkin egyetért azzal, hogy a sikeres blogoláshoz fontos a céged történetének elmondása, nem pedig egy formula követése:
Az érzelmek és a történetmesélés évezredek óta részei annak, ahogyan egymással kommunikálunk és cselekvésre ösztönöznek.
15. Tartsd rövidre
A legnagyobb lecke, amit a blogolás elmúlt egy évében megtanultam. Tartsd 1-2 perces olvasási időn belül.”
Derek Sivers, a Wood Egg alapítója
A blogbejegyzések legjobb hosszának kitalálása trükkös lehet. Általában legalább 300 szóra van szükséged ahhoz, hogy a keresőmotorok indexeljék, de egyébként a posztod hossza attól függ, hogy mit érzel a legjobbnak.
Derek Sivers nemrég észrevette, hogy a rövidebb bejegyzéseit sokkal jobban fogadják az olvasók, és úgy tűnik, többet osztják meg, ellentétben a hosszabbakkal:
Amikor túl hosszú vagy túl sok ötletet tartalmazó cikkeket írtam, nem sok reakciót kaptak.
Amikor könyveket olvasok, gyakran sajnálom a 217. oldalon eltemetett zseniális ötletet. Ki fogja meghallgatni?
Állítsa le a zenekart. Szólózd meg azt a motívumot. Ismételd meg. Hagyd, hogy a többi hangszer építsen rá.
A web egy nagyszerű lehetőség erre.
Egyetlen ötletet mutass be, egyszerre csak egyet, és hagyd, hogy mások építsenek rá.
A Chartbeat alábbi grafikonja szerint az oldalad sok látogatója nem fog görgetni, és a legtöbb látogató nem fog többet olvasni, mint az általad írtak körülbelül 60%-át. Érdemes lehet tehát röviden és élesen fogalmazni.
Ha általános útmutatót keresel a blogbejegyzések hosszához, hasznos lehet Joe Pulizzi “A blogbejegyzés olyan, mint egy miniszoknya” című blogbejegyzése:
A blogbejegyzés olyan, mint egy miniszoknya.
Elég rövidnek kell lennie ahhoz, hogy érdekes legyen, de elég hosszúnak ahhoz, hogy lefedje a témát.”
16. Legyen érdemes hivatkozni rá – íme, hogyan:
Az egyik dolog, amit mindig igyekszem szem előtt tartani, mielőtt közzéteszek egy posztot, az az, hogy akarja-e ezt valaki bármilyen okból “idézni”? Ahogy az érdekes kutatás azért nagyszerű, mert egy lenyűgöző felfedezést vagy ötletet hagy maga után, úgy szeretném, ha a hozzászólásaim is ilyenek lennének. Ez nem azt jelenti, hogy a kutatásra támaszkodom, hanem egyszerűen azt, hogy minden egyes posztnak van egy eredeti tanulsága vagy egy megvalósítható elem, ami “idézhetővé” teszi a weben.
Gregory Ciotti, a Help Scout marketingstratégája
A saját Buffer társalapítónk, Leo már korábban is írt hasonlóról:
Amikor posztot írok, úgy állok hozzá, hogy csak erre az 1 kérdésre igennel válaszoljak: “Küldené valaki ezt a cikket e-mailben egy barátjának?”
Ez egy rendkívül egyszerű felvetés. Mégis, teljesen megváltoztatta az írásomat. Ha beleképzelem magam egy olvasó fejébe, aki végigmegy egy poszton, és megnézi, hogy valaki azt fogja-e mondani, hogy “Ó, ez érdekes, Jánosnak nagyon fog tetszeni”, akkor továbblépek, és közzéteszem. Ez szinte olyan, mint egy láthatatlan küszöb, amit át kell lépni. Addig kell javítanom a posztot, amíg ezt a szintet el nem érem. Addig iterálok, további kutatásokat keresek, további példákat szerzek, amíg valóban el tudom képzelni, hogy ez megtörténik.”
Szinte biztos vagyok benne, hogy még rengeteg remek tipp van a blogépítéssel kapcsolatban. Neked melyik a kedvenced?
Képhitelesítés: A képeket a következő linkekkel illusztráltam: B: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce