2009
By Shenron
No Comments A Cheerios egy puffasztott zabból készült, jellegzetes “O” alakú reggeli gabonapehely, amely az 1940-es évek óta népszerű a gyerekek és a felnőttek körében egyaránt. A Cheerios márka az amerikai General Mills gabonapelyhekkel foglalkozó vállalat tulajdonában van, és a Nestle is forgalmazza az Egyesült Királyságban, valamint 130 országban, ahol a Nestle működik. A Cheerios sokféle ízben és stílusban kapható, és egészséges, tápláló reggeliként reklámozzák.
A 19. századi reggelik jellemzően tükörtojásból, kolbászból, szalonnából álltak, esetleg pirítóssal is. Az egészséges táplálkozást még nem tartották túl fontosnak, mégis számos szanatóriumban dolgozó orvos észrevette, hogy betegeik jobban reagálnak a bél- és húgyúti problémákra, sőt a hangulatingadozásokra is, ha kiegyensúlyozottabb, zöldségekkel és gabonafélékkel teli étrendet fogyasztanak. Sajnos a gabonafélékből nehéznek bizonyult kényelmes ételeket készíteni, ezért számos kísérletet tettek arra, hogy harapható méretű gabonapehelyrögöket állítsanak elő.
Csak a 20. században és a modern ételprések és gyorsfőzők révén vált lehetővé, hogy a gabonaféléket fő alapanyagként használják. Az első reggelizőpelyhek, mint a kukoricapehely és a szőlőmag, a századforduló környékén kerültek forgalomba, és meglepően jól fogytak, ami más malmokat és szanatóriumokat is arra ösztönzött, hogy saját gabonamárkákat fejlesszenek ki, köztük a General Mills-t, amely először a Wheaties-szel lépett be a reggelizőpelyhek piacára.
A puffasztott zabból készült Cheerios először 1941-ben jelent meg, de majdnem meg sem történt. A Cheerios feltalálója, Lester Borchardt és egy csapatnyi ember a General Millsnél megpróbált feltalálni egy olyan gépet, amellyel puffasztott gabonapelyhet, például puffasztott búzát tudnának készíteni, és miután rengeteg pénzt és időt költöttek a technikára eredmény nélkül, Borchardt főnöke azt mondta nekik, hogy hagyják abba a projektet. Borchardt egy önfejű alkalmazott volt, aki tudta, hogy az ötlet jó, és úgy döntött, hogy folytatja a gép fejlesztését. Két hónappal később sikerrel jutalmazták őket, és a General Millsnek új terméke lett.
A Cheerios-t meglehetősen agresszívan Cheeri Oats néven kezdték el forgalmazni, de egy másik cég már használta a nevet, és rövid vita után a General Mills vezetősége 1945-ben beleegyezett, hogy a nevet Cheerios-ra változtassák, és ezt a nevet a mai napig megtartotta. Az 1940-es évek elején, a Cheerios márka forgalmazásának kezdete körül a vállalat létrehozta a Cheeri O’Leary nevű rajzfilmfigurát, mint a márka kabalafiguráját. A televízió még nem érte el a kritikus tömeget, így a karaktert animációs és nyomtatott formában is használták, ami népszerűnek bizonyult a gyerekek körében.
A mély zsebekkel és hűséges rajongótáborral rendelkező Kelloggs-szal való versengés innovatív gondolkodást igényelt, és a General Mills a cég tulajdonosának, James Bellnek az irányításával egy olyan rádióműsor szponzorálását kezdeményezte, amely a gyerekeknek szólt, de minden epizódnak volt egy erkölcsi története, és egy szerencsés véletlen folytán a Lone Ranger alkotója szponzort keresett, hogy a műsor 1949-től az egész Egyesült Államokban szindikálható legyen. A Lone Rangerrel való társulás 20 évig tartott, és hozzájárult ahhoz, hogy a Cheerios a legnépszerűbb reggelizőpehelyként az első helyre kerüljön.
Az 1950-es évek elején a Cheerios új karaktert fejlesztett ki az elavulttá vált Cheery O’Leary helyett. A tévénézők száma elérte azt a szintet, hogy a Cheeriost most már kizárólag a televízióban lehetett értékesíteni, aminek eredményeképpen a Cheerios Kid és Sue került az éterbe. A reklámok jellemzően azt mutatták, hogy Sue nehéz helyzetbe kerül, és a Cheerios Kid segítségét kéri, aki az izom és az intelligencia kombinációjával megoldást talál a problémájára, ezzel is erősítve azt az üzenetet, hogy a Cheerios egészséges reggeli.
A General Mills további reklámújításai közé tartozott az az ötlet, hogy a Cheerios csomagolásának nem csak a gabonapelyhet kell tartalmaznia. Az 1940-es évek végén és az 1950-es években a General Mills marketingosztálya a Disney céggel közösen sikeresen reklámozta a Cheerios dobozait, hogy exkluzív kedvezményeket kínáljon képregényekre, majd 1956-ban az újonnan indított Mickey Mouse Club reklámjaként. 1961-ben a Lone Rangerrel való társulás lehetőséget kínált a Cheerios gabonapehely eladásainak növelésére a Lone Ranger és Silver akciófigurák közös kiadásával a gabonapelyhes dobozban, ami egy olyan újítás volt, amely viharral vette be a gabonapelyhek világát és forradalmasította a termékmarketinget.
A Cheerios márkát az 1960-as évek közepén is jól használták, amikor a csomagolását választották a General Mills által indított Project Head Start nevű új szociális és jótékonysági vállalkozás népszerűsítésének fő eszközévé. A Cheerios minden egyes dobozának eladásából származó bevétel egy kis százalékát az alapítványnak adományozták, amelynek célja az volt, hogy oktatási és egészségügyi szolgáltatásokat nyújtson az Egyesült Államokban élő hátrányos helyzetű családoknak.
Azzal a tudattal, hogy a Cheerios az édesebb és színesebb gabonapehelymárkák konkurenciájával néz szembe, a Honey Nut Cheerios 1979-ben került a szupermarketek polcaira, és ezzel kezdetét vette a Cheerios alternatív ízeinek és változatainak kutatása, amely 1988-ban az Apple Cinnamon, 1992-ben a MultiGrain Cheerios, 1995-ben a Frosted Cheerios, 2000-ben a Millenios, 2003-ban pedig a Berry Burst Cheerios bevezetését jelentette.
A Cheerios egészségügyi szempontból kedvező fogadtatásra talált, kezdve a General Mills állításaival, miszerint a Cheerios a “zabpehely összes alapvető tápértékét” biztosítja, amely állítás 1988-ban bebizonyosodott, amikor tanulmányok bizonyították, hogy a zabkorpa segít a magas koleszterinszint elleni küzdelemben. 1999-re, az összes reggelizőpehely szigorú értékelését követően a Cheerios-t az egyetlen olyan gabonapehelynek nyilvánították, amely képes csökkenteni a koleszterinszintet az alacsony zsírtartalmú étrendet igénylő lakosság körében, és a Szív Alapítvány ajánlott reggeliként támogatta.