AT&T Communications* és Xandr, az AT&T hirdetési üzletága, ma bejelentette, hogy az AT&T a Xandr keresletoldali platformján (DSP), az AppNexus programozható platformon (APP) keresztül konszolidálja programozott hirdetési kiadásait a nyílt tőzsdén.
A mai hír ötéves mérföldkövet jelent az AT&T és az AppNexus közötti kapcsolatban, valamint az AT&T Communications és a Xandr közötti szinergia új szintjét, miután az AT&T Inc.az AppNexus platformjának és tehetségének 2018-as felvásárlása után.
A Xandr az AppNexus technológiai és mérnöki csapatait felhasználva új generációs TV-tervezési, kampánykezelési és mérési képességeket fejleszt. Az AppNexushoz történő konszolidáció részeként az AT&T Communications az új képességek terén az elsők között lesz, segítve a marketingkiadások hatékonyságának növelését és a fogyasztók jobb bevonását a különböző csatornákon keresztül.
AXandr lehetővé teszi az AT&T-hez hasonló vásárlók számára, hogy hatékonyan érjék el közönségüket olyan hirdetésekkel, amelyek relevánsabbak, vonzóbbak és kevésbé zavarják a fogyasztói élményt.
“Az Egyesült Államok egyik legnagyobb hirdetőjeként, izgatottan várjuk, hogy növelhessük az AppNexusszal kapcsolatos kiadásainkat, mivel a Xandr újragondolja a reklámozás és a vásárlói elköteleződés jövőjét” – mondta Fiona Carter, az AT&T Communications márkaigazgatója. “Hirdetéseink prémium kategóriás, mérhető, célzott és márkabiztos környezetben történő elhelyezése alapvető fontosságú a márkaépítési és teljesítménymarketing-erőfeszítéseinkhez. Örömmel dolgozunk együtt az AppNexusszal ebben a küldetésben.”
Az AppNexus programozható platform ereje
Az AppNexus programozható platform egyedülállóan alkalmas a marketingesek céljainak elérésére. Az AppNexus erőteljes testreszabási képességeit versenyképes árakkal és egy ésszerűsített, többcsatornás ellátási lánccal kombinálva az APP lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy jobb üzleti eredményeket érjenek el, akár a konverziók, akár a márkaismertség révén.
“Az a tény, hogy az AT&T Communications, az egyik U.USA legnagyobb hirdetői közé tartozik, úgy döntött, hogy a mi platformunkra helyezi át és gyorsan megnöveli a költéseit, az AppNexus hosszú távú beruházásait bizonyítja a keresletoldali technológiánkba és a kézzelfogható értéket, amelyet a vásárlók számára teremtünk” – mondta Michael Rubenstein, az AppNexus elnöke. “Az AT&T mostantól esettanulmányként fog szolgálni a prémium márkák számára, amelyek intelligens és testre szabott kampányokat keresnek, amelyek rezonálnak a fogyasztókra.”
Az APP-re váltó vásárlók képesek kihasználni a fejlett optimalizációs technológiát, hogy jelentős javulást érjenek el a kampányok teljesítményében. A platform közvetlen hozzáférést biztosít az AppNexus piacteréhez, prémium, márkabiztos készletekkel a csatornákon, beleértve a videót és a Connected TV-t, valamint az összes főbb és újonnan megjelenő formátumot, például a natívot. Az APP jelentős rugalmasságot biztosít a vevők számára a kínálat kezelésében, támogatva a nyílt csere és a privát piactéren keresztül történő tranzakciókat.
A szolgáltatásra és átláthatóságra épülő, hosszú ideje fennálló kapcsolat
AT&T az AppNexus többcsatornás platformját használja a prémium digitális videó kiadók, valamint a prémium display, mobil és natív kiadók vásárlására, beleértve a privát piactéri tranzakciókat is.
2018 második felében az AT&T Inc. bejelentette az AppNexus felvásárlását és a Xandr, egy újfajta hirdetési vállalat létrehozását. Az együttműködés megnövekedett szélességével és mélységével megerősítve a Xandr egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy átlátható és innovatív eszközök, formátumok és képességek révén értéket teremtsen a marketingesek számára, és növelje a működő médiát.
“Az AT&T-vel fennálló hosszú távú kapcsolatunk az iparág vezető technológiáját, az egyedülálló adatokat és meglátásokat, valamint az áttörő marketinginnovációt egyesíti” – mondta Rubenstein. “Izgatottan várom a piaci előrelépéseket, amelyekért dolgozunk.”