Image Credits: Mix3r /
Az Interactive Advertising Bureau, az online kiadókat és hirdetőket képviselő szakmai csoport új szabványokat adott ki a mobil és webes hirdetők körül.
Nem minden kiadó és hirdető fogja követni ezeket a szabványokat, de a szabványok fontosak, mert segítenek a legjobb gyakorlatok kialakításában azzal kapcsolatban, hogy mi az elfogadható és mi nem az iparág számára. Ha jól csinálják, segítenek fenntartani azt az egyensúlyt, ahol a kiadók pénzt kereshetnek, a felhasználók pedig nem bosszankodnak annyira, hogy rohamtempóban letöltsék a reklámblokkolókat.
Alanna Gombert, az IAB Tech Lab vezérigazgatója elmondta, hogy ezeket az új szabványokat az elmúlt négy évben dolgozták ki. A mai kiadás a véglegesített változata annak, amit tavaly ősszel tettek közzé nyilvános véleményezésre.
“Valójában arról van szó, hogy hogyan hozhatunk létre egy olyan új hirdetési portfóliót, amely halad a korral, amely könnyebben megvalósítható és testre szabható” – mondta. Gombert elmondta.
Az egyik nagy változás az, hogy a különböző hirdetőegységek mérete nem rögzített – ehelyett minden egység minimális és maximális szélességet és magasságot kapott. Gombert szerint ez a változás a képernyők közötti és a reszponzív hirdetések felé való elmozdulást tükrözi, ahol a hirdetés mérete az ablak méretéhez igazodik.
Hozzátette, hogy az IAB “leállítja” bizonyos hirdetési formátumokat, például az óriási interstitial hirdetéseket, amelyek elfoglalják a képernyőt, és megakadályozzák, hogy a tartalomra kattintsunk.
A hirdetők az új technológiákat is vizsgálják, így az IAB iránymutatásokat kínál a kiterjesztett valóság, a virtuális valóság, a közösségi média és még az emoji hirdetésekkel kapcsolatban is. Mindennek meg kell felelnie a szervezet LEAN elveinek, ami azt jelenti, hogy könnyűnek, titkosítottnak kell lennie, és támogatnia kell az AdChoices adatvédelmi kontrollt.
Gombert elismerte, hogy volt néhány “vitás” vita, például az automatikusan lejátszódó videó és hang körül. Az IAB-nek vannak szabványai arra vonatkozóan, hogy a hirdetéseknek mikor nem kell némán indulniuk (a készülék hangjának be kell lennie kapcsolva, és a hirdetésnek “100%-os részesedést kell kapnia a képernyőn”), de Gombert elmondta, hogy csapata az elkövetkező hónapokban “mélyebbre fog merülni”, hogy részletesebb irányelveket alkosson.
Tágabb értelemben elmondta, hogy a jövőben a szabványok sokkal gyorsabb frissítésére számíthatunk.”
“A megbízatásom része volt egy olyan munkafolyamat és keretrendszer létrehozása, amelynek segítségével nagyon gyorsan és zökkenőmentesen adhatjuk ki a változásokat az összes termékünkre, beleértve a hirdetési portfóliót is” – mondta Gombert. “Nem lesz egy újabb négy évig tartó folyamat.”
{{title}}
{{{date}}{{{author}}