Google Analytics kulcsszó nem biztosított – mit jelent?

A Google Analytics (GA) “nem biztosított” kulcsszava 2011 óta meglehetősen vitatott kérdés a marketingesek körében. Ma már sokan tapasztalják, hogy forgalmuk 90%-a vagy még több olyan keresésekből származik, amelyek nem szolgáltatnak kulcsszóadatokat a GA-ban, ami problémát jelent az oldalak és az organikus keresési kampányok optimalizálásakor.

Ebben a cikkben elmagyarázzuk, hogy mit jelent a Google Analyticsben a “nem megadott kulcsszó”, és hogyan lehet ezt megkerülni.

Mit jelent a Google Analyticsben a “nem megadott” kulcsszó?

A Google Analyticsben a Beszerzés > Kampányok > Szerves kulcsszavak > kattintással láthatja, hogy mely keresőkifejezések viszik az embereket a weboldalára – vagy legalábbis korábban képes volt rá. 2011-ben a Google elkezdte titkosítani a Google-fiókjukba bejelentkezett felhasználók keresési adatait, és a marketingszakemberek ekkor kezdték látni a Google Analytics kulcsszójelentéseiben a “nincs megadva” feliratot.

Míg a Google ezen adatok titkosítására vonatkozó döntése a felhasználók biztonságának javítását célozza, és egybeesik a https bevezetésével, ez azt is jelenti, hogy a SEO-s szakemberek kimaradnak abból, ami korábban a Google Analytics egyik legértékesebb adatjelentése volt. Ez azonban nem akadályozta meg, hogy sok SEO-s azzal vádolja a Google-t, hogy váltságdíjat követel az adatokért – ezt az érvet csak erősíti az a tény, hogy a Google Ads kulcsszóadatai továbbra is titkosítatlanok maradnak.

Sok keresőmotor-szakértő dühös, hogy lényegében fizetni kell azért, hogy hozzáférjen ezekhez a kulcsszóadatokhoz, de ez nem az a vita, amibe ma belemegyünk.

A változás bevezetésekor a kulcsszóadatok többsége érintetlen maradt, és Ön azt tapasztalhatta, hogy a kulcsszavainak körülbelül 5-7%-át nem biztosították. Ez a szám azonban az elmúlt öt évben drámaian megnőtt, és sok fiókban a kulcsszavak 90%-át vagy annál is többet nem adják meg.

Ez azt jelenti, hogy már nem tudunk bemenni a Google Analyticsbe, rákattintani egy kulcsszójelentésre, és megnézni, hogy mely kulcsszavak generálják a legtöbb forgalmat, konvertálják a legtöbb felhasználót, küzdenek a visszafordulási arányokkal vagy más fontos teljesítménymutatókkal.

A régi jó stratégia, az egyes kulcsszavakra való optimalizálás most sokkal nagyobb kihívást jelent.

Hogyan lehet megkerülni a Google Analyticsben a “nem megadott” kulcsszóadatokat

Sajnos nincs olyan csalás vagy hack, amely feloldaná a Google Analyticsben a nem megadott kulcsszóadatokat, de számos olyan megoldás létezik, amely lehetővé teszi, hogy megkapja a keresőkampányok optimalizálásához szükséges adatokat.

1. lépés: Használja a Google Search Console-t (GSC) a webhely áttekintéséhez

Az első lépés a Google Search Console (korábban Webmester Eszközök) használata, amely bizonyos betekintést nyújthat abba, hogy webhelye hogyan teljesít a keresőben. Ez nem ad olyan helyszíni viselkedési adatokat, mint amilyeneket a Google Analytics szokott nyújtani, de kiindulópontot ad ahhoz, hogy lássa, mi történik a találati oldalon.

Kattintson a Search Traffic > Search Analyticsre, ha egy jelentést szeretne látni arról, hogy az elmúlt hónapban (vagy három, hat, 12 vagy 16 hónapban) milyen kulcsszavakra jelent meg webhelye a találati oldalakon.

A jelentésben szereplő minden kulcsszóhoz hozzáférhet a kattintásokra, a megjelenítésekre, a kattintási arányokra (CTR) és a pozícióra vonatkozó adatokhoz. Ez jó képet ad arról, hogy melyek a legfontosabb organikus kulcsszavak a webhelye számára. A probléma ezzel a jelentéssel az, hogy csak a teljes webhelyére vonatkozóan kaphat adatokat, az egyes oldalakra vonatkozóan nem – ezért tartsa szem előtt ezt a korlátozást.

Azt sem szabad elfelejtenie, hogy ebben a jelentésben a megjelenítések is számítanak, ha webhelye az első, ötödik vagy századik oldalon jelenik meg. Tehát az ebben a jelentésben szereplő megjelenések nem feltétlenül jelentik azt, hogy az emberek ténylegesen rákattintanak arra az oldalra, ahol Ön megjelenik a találatok között.

Hogyan is van, a Search Console általános áttekintést nyújt arról, hogyan teljesít a webhelye az egyes kulcsszavakra, a szükséges alapadatokat megadja Önnek.

2. lépés: A Google Analytics szűrőinek használatával láthatja, hogy a keresők mely oldalakon landolnak

Mivel jobban megértette, hogyan teljesít a webhelye az egyes kulcsszavakra, most szeretne betekintést nyerni abba, hogyan teljesítenek az egyes oldalak. Ehhez a Google Analyticsben fejlett szűrők segítségével láthatja, hogy a keresők mely oldalakon landolnak, miután átkattintottak a webhelyére.

A kulcs itt az, hogy szegmentálja az adatokat, hogy csak a nem megadott kulcsszavak URL-jét kapja meg. Bár így nem derül ki, hogy ezek a felhasználók valójában milyen kulcsszót gépeltek be, jó képet kaphat arról, hogy oldalai milyen helyezésekre rangsorolnak, és ezeket az adatokat kereszthivatkozással vetheti össze a Search Console kulcsszójelentéseivel.

3. lépés: Használja referenciaként a Google Ads kulcsszóadatait

Amikor a Google elkezdte titkosítani a kulcsszóadatokat, sok keresőoptimalizálási szakértő csalódott volt, mert a legtöbb ilyen adat még mindig elérhető a Google Adsben. Lényegében fizetned kell azért, hogy hozzáférj ezekhez az adatokhoz – ami különösen fájó pont a SEO közösségben -, de tény, hogy a Google Adsből, amelyet minden komoly keresőmarketing kampány használni fog, kulcsszavas betekintést nyerhetsz.

Az adatok természetesen a hirdetéseidet kiváltó kulcsszavakra korlátozódnak, de így is értékes részleteket tárnak fel a célközönséged szándékáról.

Az elérhető legtöbb adathoz a Google Ads és a Google Analytics fiókjaidat érdemes összekapcsolnod. Ezután a Google Analyticsben a Beszerzés > Google Ads menüpontra léphet, és megnyithatja a Kulcsszavak jelentést. Ez megmutatja Önnek az összes top kulcsszavát az egyes keresőkifejezésekre vonatkozó kattintási, költség- és CPC-adatokkal együtt.

4. lépés: Google Ads keresőkifejezések jelentés

A következő lépésben visszaléphet a Google Ads-be, és az Összes kampány > Kulcsszavak > Keresőkifejezésekre kattintva megnyithatja a keresőkifejezésekről szóló jelentést. Ahelyett, hogy azokat a kulcsszavakat mutatná meg, amelyekre licitál (mint a kulcsszójelentés), a keresőszavak jelentése azokat a lekérdezéseket mutatja meg, amelyeket az emberek ténylegesen beírnak, amikor a hirdetései aktiválódnak.

Ez azért fontos, mert a kulcsszóillesztési típusok miatt elég nagy különbség lehet a kulcsszavak között, amelyekre licitál, és a Google Ads aukciójában ténylegesen aktiváló keresőszavak között – és fontos megérteni a különbséget.

Ezek az adatok csak a Google Ads kampányaihoz tartoznak, de nagyon fontos betekintést nyújthatnak abba, hogy mit keres valójában a célközönsége, szemben azzal, amire valójában céloz és amire optimalizál.

Bónusz lépés: Használjon egy olyan platformot, mint az Apollo Insights

Egy másik lehetőség az olyan platformmal való együttműködés, mint az Apollo Insights. Az Apollo összegyűjti, feldolgozza és újra egyesíti az analitikai csomagokból, köztük a GA, a GSC, a SEMRush és másokból származó szétszórt adathalmazokat egyetlen mély adatforrássá. Gépi tanulást és algoritmusokat használ, hogy folyamatosan figyelje és tájékoztassa Önt a folyamatosan változó kulcsszavas lehetőségekről és fenyegetésekről, amelyek minden egyes új adatsorral megjelennek.

Ha szeretne beszélni velünk az Apollóról, küldje el adatait itt, és mi felhívjuk Önt.

Hívjuk Önt.