A Rogers-féle innovációs átvételi görbe egy olyan modell, amely az innovációk átvevőit különböző kategóriákba sorolja, azon elképzelés alapján, hogy bizonyos egyének elkerülhetetlenül nyitottabbak az alkalmazkodásra, mint mások. Többlépcsős áramláselméletnek vagy az innovációk diffúziójának elméletének is nevezik.
Innovátorok
Bátor emberek, akik húzzák a változást. Az innovátorok nagyon fontosak a kommunikációban.
Early Adopters
Respektábilis emberek, véleményvezérek, kipróbálják az új ötleteket, de óvatosan.
Early Majority
Megfontolt emberek, óvatosak, de az átlagnál gyorsabban fogadják el a változásokat.
Late Majority
Skeptikus emberek, csak akkor használják az új ötleteket vagy termékeket, ha a többség is használja.
Laggardok
Tradicionális emberek, akik törődnek a “régi szokásokkal”, kritikusan állnak az új ötletekkel szemben, és csak akkor fogadják el, ha az új ötlet már mainstream, sőt hagyományossá vált.
A Rogers-féle diffusion of innovations curve (innováció átvételi görbe) hasznos megjegyezni, hogy hiába próbáljuk gyorsan és tömegesen meggyőzni a tömeget egy új, ellentmondásos ötletről. Ilyen körülmények között több értelme van annak, ha először az újítók és a korai alkalmazók meggyőzésével kezdünk. Emellett a kategóriák és százalékok első vázlatként felhasználhatók a kommunikációs célú célcsoportok becsléséhez.
A diffúziókutatás öt elemre összpontosított: 1) az innováció azon jellemzői, amelyek befolyásolhatják annak elfogadását; 2) a döntéshozatali folyamat, amely akkor zajlik, amikor az egyének fontolóra veszik egy új ötlet, termék vagy gyakorlat elfogadását; 3) az egyének azon jellemzői, amelyek valószínűvé teszik, hogy elfogadnak egy innovációt; 4) az innováció elfogadásának az egyénekre és a társadalomra gyakorolt következményei; és 5) az elfogadás folyamatában használt kommunikációs csatornák.
T I P : Itt még sok mindent megvitathat és megtudhat az innováció diffúziójáról és elfogadásáról.
Versenyezzen az innováció elfogadási görbével: Termék életciklus | Bass Diffúziós modell | Pozícionálás | ADL mátrix
Még több menedzsment modell