Miért érdekli a marketingeseket a valós idejű licitálás

A valós idejű licitálás (RTB) egy olyan online hirdetési fogalom, amelyet nehéz megérteni a programozott hirdetési újoncok számára, mert úgy tűnhet, hogy túl sok összetevőből áll: a kínálati oldali platformtól (SSP) és a keresleti oldali platformtól (DSP) a hirdetési cseréig (itt olvashatja, mi az a hirdetési csere) és a hirdetési hálózatig, amelyek mind részt vesznek az aukcióban, a hirdetési inventory vásárlásában és értékesítésében.

A Statista.com adatai szerint az elmúlt három évben a valós idejű hirdetési licitálás értékesítési aránya megháromszorozódott az Egyesült Államokban, Kínában és az Egyesült Királyságban. A kutatás előrejelzése szerint az RTB-reklám 2025 végére eléri a 29 milliárd dolláros költést. Tehát épp itt az ideje, hogy választ adjunk a “mit jelent az RTB a reklámban?” kérdésre, és megtudjuk, hogyan profitálnak belőle a médiavásárlók és -eladók.

Digitális reklám: A retrospektív

A hagyományos médiavásárlással szemben, ahol az ügynökségek és a kiadók tárgyalnak az árakról, a programmatic technológia gépi tanuló algoritmusokkal, felhő-szoftver platformokkal működik, amelyek a vásárlás és az eladás folyamatát olyan gyorsan és hatékonyan teszik.

A 21. században a médiavásárlás automatizált folyamattá fejlődött, amelyet programmaticnak neveznek. Ezt megelőzően a hirdetőknek hirdetési rendszerek tucatjaival kellett tárgyalniuk a hirdetéselhelyezésről, a kiadóknak pedig hirdetőket kellett keresniük a készletük eladásához. Általában 42 lépést kellett megtennie a hirdetőnek, mielőtt a hirdetési benyomást végül kiszolgálták a felhasználónak.

A valós idejű online licitálás bátran bevonult a hirdetési technológiába, hogy kiküszöbölje az emberi hibákat, megkönnyítse a nagyobb léptékű médiavásárlást, csökkentse a papírmunkát és egyszerűsítse a folyamatokat.

AzRTB jelentése eltér a programmatic fogalmától. Az RTB csupán a programmatic hirdetési modellek egyikét jelenti, amelyek között vannak direkt, valamint nem aukciós alapúak is, ahol a kiadók közvetlenül a hirdetőkkel lépnek kapcsolatba (a programmatic ökoszisztémáról sokkal több információt itt találsz).

Real-time bidding bevezetés: mindenkit egyesítve

Hogyan lehetne a real-time bidding definícióját egyszerű szavakba csomagolni? Valójában az online hirdetésvásárlás egy olyan módjáról van szó, amelyet a valós idejű licitálásos aukció tesz lehetővé. Az RTB aukció mögött álló mechanizmus a következő: amint egy felhasználó megnyitja a webböngészőt és betölti a céloldalt, meglátja a hirdetési bannert – az adott felhasználónak hirdetési benyomást szolgáltatni kívánó hirdetők közötti aukció termékét, amelyet az nyert meg, aki a legmagasabb ajánlatkérést kínálta. Az egész folyamat automatizált, és nem tart tovább 100 milliszekundumnál. Ilyen egyszerű.

A teljes valós idejű licitálási modell egy olyan univerzális rendszerhez hasonlítható, amely a hirdetőket, kiadókat és adatszolgáltatókat a programmatic ökoszisztéma összetevőinek, például a DSP-knek a használatával köti össze. A DSP-k segítségével a hirdetők a legalacsonyabb áron vásárolhatnak hirdetésállományt, az SSP-k (az SSP mibenlétéről bővebben itt olvashat – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) pedig a kiadó érdekeit képviselik, és segítenek a legmagasabb áron értékesíteni az állományt.

Real-time bidding guide for advertisers and marketers

Hogy belépjenek egy RTB környezetbe, és elkezdjenek részt venni a dinamikus aukciókban, a hirdetőknek csatlakozniuk kell egy demand-side platformhoz. A DSP-rendszerek leegyszerűsítik a hirdetési készlet megvásárlásának folyamatát számos hirdetési csereplatformon, lehetővé téve a megjelenések rugalmas árkezelését és a valós idejű licitálásos hirdetési kampányok beállítását. A DSP használatának megkezdéséhez a hirdetőnek vagy marketingesnek regisztrálnia kell a DSP-nél, majd egy kis díjat kell befizetnie a személyes számlájára. Ezt követően indítható a kampány.

A valós idejű licitálás hogyan működik a hirdetők számára a DSP-n belül:

• a keresletoldali platform lehetővé teszi a hirdetési kampányok optimalizálását;
• beállít egy célzási profilt és kiválaszt egy költségvetési keretet;
• választja, hogy milyen célközönséget kell elérni;
• választja, hogy milyen kiadói weboldalakat helyezzen előtérbe;
• megjelöli a feketelistára kerülő hirdetési készletet;
• vezérli, hogy mennyi pénzt kell költeni egy nap, hány hirdetési megjelenést kell kiszolgálni és sok más egyéni paramétert.

Tudjuk meg, mi is az az RTB-hálózat a mélyben.

A programozott valóság másik oldalán tehát a kiadók egy kínálati oldali platformnak nevezett szoftvert használnak. Ez lehetővé teszi számukra, hogy kezeljék digitális hirdetési készletüket, és RTB-n keresztül kapcsolódjanak a keresleti partnerekhez.

A valós idejű licitálás jelentése összetett. Egyszerű szavakkal az SSP becsomagolja a felhasználói adatokat, és kérést küld a hirdetési tőzsdének. Az SSP által a hirdetési börzének küldött licitkérelem olyan, mintha azt mondaná: “Hé, nézd, ez a személy belépett az oldalamra. Ki szeretne itt hirdetést megjeleníteni? Mennyit hajlandó fizetni?”

A kiadó ajánlatkérése valójában egy kód, amely a felhasználóra vonatkozó információkat tartalmaz. Az ajánlati kérésben a kiadó SSP-je megadja a minimális árat, amelyet elfogad az adott hirdetési megjelenítésért, és a pénznemet, amelyben a tranzakciót elfogadják.

Amikor az ajánlati kérés a hirdetési tőzsdén landol, több DSP (sokkal több információt arról, hogy mi a DSP, itt találsz – Mi a DSP?) elkezdi feldolgozni azt. Ha a hirdetési megjelenés értékes, és megfelel a hirdető célzási opcióinak és költségvetési beállításainak, a DSP licitál rá az RTB protokollon keresztül egy licitválasz küldésével.

A DSP-k meghatározzák az árat, amelyet készek kifizetni a hirdetési megjelenésért. A DSP az ajánlati válaszban elküldi a hirdetési kreatív linkjét is, és megemlíti annak paramétereit. Miután a kiadó SSP-je összegyűjti az összes ajánlati választ, elemzi azokat, és kiválasztja a legmagasabbat. Az alábbi lista bemutatja, hogy mi a valós idejű licitáló platform a marketing előnyei szempontjából.

Szóval, mi az RTB a marketingben? 10 bizonyíték, hogy működik

2. Bármilyen méretű és költségvetésű hirdetési kampányok lehetőségei: Ma az RTB-t különböző médiavásárlók használják, a 100 dolláros hirdetési költségvetéssel rendelkező kis, helyi vállalkozóktól a nemzetközi, több millió dolláros vállalatokig.
4. Kiadók széles skálájának való kitettség: Az RTB ökoszisztémán keresztül a médiavásárlók digitális kiadók, alkalmazásfejlesztők, blog- és weboldal-tulajdonosok sokaságával kerülnek kapcsolatba – helyben és világszerte. A kínálati oldali platformpartnerek ilyen széles köréhez való hozzáférés lehetővé teszi a legjobb hirdetési készlet és prémium közönség kiválasztását.
6. Hirdetési megjelenések megfizethető áron: A marketingesek optimalizálják hirdetési költségvetésüket azáltal, hogy egy-egy kampányhoz árplafonokat és napi vagy havi költési korlátokat állítanak be. Így a marketingesek mindig biztosak lehetnek abban, hogy a pénzügyi céljaiknak megfelelő hirdetési megjelenéseket vásárolnak.
8. Közönségvásárlás: Az RTB aukciókkal a marketingesek a cookie-illesztésnek köszönhetően ténylegesen megvásárolják a kiadó niche közönségét. A rendszer első és harmadik féltől származó adatokat használ a közönségszegmensek elemzéséhez és a célcsoport profiljának kialakításához.
10. A megfelelő közönség elérése a megfelelő időben és kontextusban: Az RTB licitálási aukciók révén a marketingesek következetes üzeneteket juttatnak el a releváns közönséghez. Lehetőség van a felhasználók látogatásának fokozására, célzásra koruk, nemük, társadalmi és családi állapotuk, viselkedésük és érdeklődésük, helyük, eszközük stb. szerint.
12. Az elpazarolt hirdetési megjelenések kiküszöbölése: A pontos RTB-célzással a marketingesek olyan embereknek tudnak hirdetéseket mutatni, akiket érdekel a termékük vagy szolgáltatásuk, és akik a legnagyobb valószínűséggel végrehajtják a kívánt műveletet (kattintás, hívás, feliratkozás vagy vásárlás). Így a marketingesek csak az olyan megjelenésekért fizetnek, amelyek értéket hoznak.
14. Impression-by-impression vásárlás: Ahelyett, hogy tömegesen vásárolnának hirdetési benyomásokat, és soha nem tudnák, hol fognak megjelenni, és milyen lesz az elkötelezettségi arány, a marketingesek egyszerre egy-egy benyomásra licitálnak. A DSP minden egyes benyomást adott paraméterek alapján elemez, és az értékétől függően különböző árat kínál érte.
16. Licitoptimalizáló algoritmus. A valós idejű licitálás segít a kiadások minimalizálásában, mivel valós időben, az aukciós feltételekhez igazítja a licitet. Ez segít a célzott benyomás megnyerésében.
17. Valós idejű akcióképes adatok megszerzése: Az RTB-kampány során a marketingesek elemezhetik, hogy mely stratégiák működnek, és melyek nem, megérthetik, hogy melyik kreatív hajtja a legnagyobb elkötelezettséget, és mely weboldalak teljesítenek jobban, valamint részletes jelentéseket és statisztikákat kapnak. Az ilyen megbízható adatokból a marketingesek betekintést nyerhetnek abba, hogyan teljesít a valós idejű licitálási kampányuk, optimalizálhatják jövőbeli kampányaikat a még jobb bevételek érdekében.
18. Több valós idejű licitálási kampány futtatása: Egy DSP csatlakozik a kínálati partnerek sokaságához: SSP-khez, hirdetési hálózatokhoz és hirdetési tőzsdékhez. Így a hirdető egyetlen DSP-felületen keresztül a kínálati felek sokféleségéhez férhet hozzá, egy, két vagy több DSP hirdetési kampányt futtatva egyszerre.

Real-time bidding: hogyan érheti el céljait?

A valós idejű licitálás nyújtotta lehetőségekkel a márkák, a médiavásárlók és a marketingesek végre releváns üzeneteket jeleníthetnek meg célközönségüknek. Az RTB forradalmasította az online hirdetést, mivel lehetőséget kínál arra, hogy minden egyes hirdetési megjelenést önállóan vásároljunk meg, ahelyett, hogy több száz dollárt fizetnénk egy ezer megjelenésből álló csomagért, amely minimális vagy semmilyen valós értéket nem hoz.”

A SmartyAds a sikeres RTB hirdetésekre specializálódott. Az RTB számunkra egy univerzális eszköz, amely minden kiadónak segíthet abban, hogy a hirdetésállományt a legérdeklődőbb médiavásárlónak adja el, aki hajlandó a legmagasabb árat fizetni, és garantálja a hirdetőknek, hogy a hirdetésük a megfelelő ügyfélhez kerül a legjobb forgalmi minőséggel rendelkező oldalon.

A valós idejű licitálás kifogástalan teljesítményének példái, valamint az online hirdetések terén szerzett mély szakértelem lehetővé teszi számunkra, hogy ügyfeleink számára innovatív programmatic advertising RTB termékeket kínáljunk, amelyek a legmagasabb hatékonyságot alapozzák meg az ad tech-ben. Tapasztalt szakembereink szívesen segítenek és támogatják Önt RTB marketingkampánya növelésének minden szakaszában, a személyes fiók megnyitásától kezdve a meglévő hirdetési stratégiájának rendszerünkben történő hangolásáig és optimalizálásáig.

Készen áll arra, hogy online vállalkozását nyílt RTB aukciókon pénzzé tegye? Vegye fel velünk a kapcsolatot, és tegye hirdetéskampányait übergyorsakká és überhatékonyakká.