Mi a Black Hat SEO? 9 kockázatos technika, amit érdemes elkerülni

Lépjünk vissza 10 évet, és sokan tévesen azt feltételezték, hogy a SEO egy manipulatív marketing taktika, amely az “algoritmus becsapásáról” szól, és olyan taktikák alkalmazásáról, amelyekkel a Google úgy gondolja, hogy a weboldalad a legjobb eredmény egy keresési lekérdezésre.

Ez soha nem lett volna szabad, és a SEO-knak mindig is arra kellett volna összpontosítaniuk erőfeszítéseiket, hogy a legjobb eredményt hozzák létre a weben, nem pedig arra, hogy csak úgy tűnjön, mintha az lenne.

A Google algoritmusai azonban ebben a szakaszban kevésbé voltak fejlettek, különösen, ami a webes spam felismerését illeti.

Néhány marketinges termékenyen használta a fekete kalapos SEO-taktikákat a webhelyek rangsorolásához; az idők azonban megváltoztak. Ebben az útmutatóban mélyen belemerülünk abba, hogy milyen technikákat érdemes elkerülni, ha nem akarsz az algoritmus és a Webmester Minőségi Irányelvek ellen vétkezni.

Közelebbről kitérünk:

Mi a fekete kalapos SEO?

A fekete kalapos SEO olyan taktikák, amelyeket a keresőmotorok irányelveit sértő webhelyek rangsorolására használnak. A fekete kalapos SEO technikák megpróbálják manipulálni a keresőmotorok algoritmusait, hogy növeljék egy webhely rangsorolását a SERP-ken.
A keresőmotorok, mint például a Google vagy a Bing, nagyon világossá teszik, hogy milyen típusú gyakorlatok ellentétesek a feltételeikkel. Azt is elég világosan megmondják, hogy milyen lehetséges következményekkel járhat, ha megszegi az irányelveiket. A fekete kalapos SEO-taktikák alkalmazása a webhelye megbüntetéséhez vezethet (akár algoritmikusan, akár manuális intézkedéssel), ami alacsonyabb helyezéseket és valószínűleg az organikus forgalom csökkenését jelenti.

A fekete kalapos SEO kockázatai

A fekete kalapos taktikák használata a webhely rangsorolásához jelentős kockázatokat rejt magában, és ez az oka annak, hogy a legtöbb SEO nem veszi figyelembe az ilyen megközelítéseket. A SEO-iparág többsége teljesen etikátlannak tartja ezeket a gyakorlatokat.

A valóság azonban az, hogy van, és valószínűleg mindig is lesz a marketingesek egy kis százaléka, akik megpróbálják átverni a rendszert, és megpróbálják felgyorsítani webhelyük organikus sikerét. Azonban még ha a fekete kalapos SEO-technikák működőképesnek is bizonyulnak webhelye számára, az eredmények gyakran rövid életűek.

A Google Webmester Irányelveit áttekintve világosan láthatjuk, hogy a SEO alapelveire vonatkozó útmutatásuk:

Kerüljük a keresőmotoros rangsorolás javítását célzó trükköket. Jó ökölszabály, hogy nyugodtan elmagyarázhatod-e egy veled konkurens weboldalnak, vagy a Google munkatársának, hogy mit csináltál. Egy másik hasznos teszt a következő kérdés: “Segít ez a felhasználóimnak? Megtenném-e ezt, ha nem léteznének a keresőmotorok?”

A fekete kalapos taktikák alkalmazásakor tény, hogy ezek a technikák nem segítik a felhasználókat, és nem használnák őket, ha nem léteznének a keresőmotorok.

3 ok, amiért kerülni kell a fekete kalapos SEO-t

De mi a legrosszabb forgatókönyv, ha egy webhely fekete kalapos SEO-t használ a rangsoroláshoz?

Mélyebbre ásva a Google Webmester-irányelveiben, láthatjuk, hogy ezek egyértelműen kimondják, hogy az ilyen jogsértések “a webhely teljes eltávolításához vezethetnek a Google indexéből, vagy más módon algoritmikus vagy manuális spam-akcióval érintettek lehetnek”. Az irányelvek azt is kimondják, hogy “ha egy webhelyet spam-akció érintett, előfordulhat, hogy többé nem jelenik meg a Google.com vagy a Google partneroldalak találatai között.”

Míg a SEO célja egy webhely organikus láthatóságának és forgalmának növelése, a fekete kalapos taktikák valójában ennek az ellenkezőjét eredményezhetik. Hogy segítsünk megérteni, miért érdemes elkerülni az ilyen megközelítéseket, három fő pontra bontottuk a dolgot…

Negatívan befolyásolhatják a keresési rangsorolást és a láthatóságot

Az első számú ok, amiért nem szabad fekete kalapos SEO-taktikákat alkalmazni, az az, hogy ezek végső soron azt eredményezik, hogy webhelye veszít a keresési rangsorolásból, a láthatóságból és a forgalomból.

Egy pillantást vess az alábbiakra. Ez egy olyan webhely láthatósága, amely természetellenes taktikákban vett részt, és ennek következtében negatívan befolyásolták:

Amikor egy webhely veszít a forgalomból és a láthatóságból, ez általában azt jelenti, hogy a konverziók és a bevételek is hasonló tendenciát követnek.

Ez önmagában egy vállalkozás bevételének csökkenését jelentheti, és munkahelyek megszűnéséhez vagy akár üzletbezáráshoz is vezethet. A legjobb esetben az organikus forgalom súlyos csökkenése azt jelenti, hogy ezt ki kell egészíteni a PPC-be vagy más fizetett médiába történő nagyobb befektetéssel.

A fekete kalapos SEO-taktikák akár manuális művelet, akár algoritmikus szűrés eredményeként okozhatják egy weboldal teljesítményének csökkenését, mindkettőről többet megtudhat az alábbi videóban:

Nem fog hosszú távú eredményeket hozni

Még azokban az esetekben is, amikor a manipulatív technikák hatására kezdetben nő a rangsorolás és az organikus teljesítmény, ezek ritkán tartósak.

Miözben eltarthat egy ideig, amíg a Google megállapítja, hogy egy webhely etikátlan megközelítésekben vesz részt (ez lehet, hogy manuális felülvizsgálatra került sor, vagy hogy egy központi algoritmust frissítettek), ha ez megtörtént, a forgalom csökkenése elkerülhetetlen.

Az egyetlen dolog, ami talán rosszabb annál, hogy egy webhely egyáltalán nem tud rangsorolni, az a rangsorolás és a forgalom mesterséges felfújása, hogy aztán a közeljövőben hirtelen visszaessen. A vállalkozásoknak kiszámíthatóságra van szükségük, és ezt a fekete kalapos taktikák nem tudják biztosítani.

Jellemzően rossz felhasználói élményt eredményez

A Technikai vs. UI/UX webináriumon Bastian Grimm megosztott egy megjegyzést arról, hogy idővel megváltozott a UX fontossága a SEO szempontjából, és azt mondta:

Az egyik dolog, ami egy kicsit nyilvánvalóbbá vált, hogy a Google nem feltétlenül azokat az oldalakat próbálta rangsorolni, amelyek a legjobb SEO-t csinálták, hanem amelyek tisztességes vagy legalábbis olyan élményt nyújtanak, amellyel az emberek elégedettek.

– Bastian Grimm

A SEO-nak figyelembe kell vennie a felhasználói élményt egy webhelyen, és azon kell dolgoznia, hogy a legjobb tartalmat és a legjobb UX-et szolgálja ki. A fekete kalapos taktikák azonban pont az ellenkezőjét teszik; a felhasználók helyett a keresőmotorokra optimalizálnak (legalábbis arra, amit a keresőmotorok szerintük látni akarnak). Ez önmagában is problémás lehet.

A bizalom nagy szerepet játszik a keresési sikerben. Ha elsősorban a keresőmotorokat veszik figyelembe a felhasználók helyett, akkor jó esély van arra, hogy az oldal konvertálási képessége jelentősen korlátozott lesz.

9 elkerülendő fekete kalapos SEO-taktika

Ha még csak most kezded a SEO-t, gyakran nehéz eldönteni, hogy milyen taktikákat érdemes és melyeket nem. Míg a SEO alapjai közül sok egyértelműen fehér kalapos stratégiának számít, addig a haladóbb taktikák közül számos nagyobb figyelmet igényel a részletekre.

Mindamellett győződj meg róla, hogy a megfelelő tanácsokat követed. Néhány blogokon, közösségi médiacsoportokban vagy a kapcsolataidtól ajánlott taktika “fejlett” stratégiának tűnhet, de a valóságban csak a fekete kalapos technikák felé vezetnek.

Minél többet tudsz azokról a taktikákról, amelyek katasztrófát jelenthetnek a webhelyed számára, annál könnyebb lesz észrevenni őket, és annál könnyebb lesz távol maradni tőlük. Íme kilenc olyan taktika, amely sérti a Google Webmester-irányelveit, és amelyet 2020-ban nem szabad használnod:

Keyword Stuffing

Az oldalad fő célkulcsszava(i) túlzott ismétlése nem fog segíteni a rangsorolásban. A kulcsszótömés, ahogyan ismeretes, szinte biztosan az ellenkezőjét fogja eredményezni.

A fekete kalapos SEO-k néha úgy próbálják manipulálni egy oldal rangsorolását, hogy egy kulcsszót természetellenesen beillesztenek egy oldalra. A kulcsszótömés gyakran előfordul véletlenszerű blokkokban, amelyek a fő tartalmon kívül helyezkednek el, vagy olyan bekezdésekben, amelyeknek hangosan olvasva egyszerűen nincs értelme.

Itt egy példa a Google által megadott kulcsszótömésre:

Automatikusan generált/duplikált tartalom

Nagyszerű tartalmat létrehozni nem könnyű, ugyanakkor nem lehet eltitkolni, hogy továbbra is a Google három legfontosabb rangsorolási tényezőjének egyike.

Egy gyakori fekete kalapos technika az automatikus tartalomgenerálás a nagyszámú kulcsszóra való rangsorolás érdekében anélkül, hogy ténylegesen odamennénk és hasznos, egyedi tartalmat hoznánk létre. Erre példa lehet a helyszínoldalak sokaságának létrehozása, és mindegyikhez ugyanazt a tartalmat használják, kivéve, hogy a hely neve megváltozik.

Figyeljen arra, hogy időt szánjon a SEO-barát tartalom létrehozására, hogy elkerülje az alacsony minőségű vagy duplikált oldalak okozta problémákat.

Rejtett szöveg

A rejtett szöveg olyan szöveg, amely a háttérrel azonos színű, a képernyőn kívül vagy egy kép mögött helyezkedik el, szándékosan CSS-t használ a felhasználók elől való elrejtésére, vagy akár nullás betűméretet használ. Ez megtévesztő, de néha arra használják, hogy kulcsszavakat tömjenek bele; sok marketinges hosszú listákat adna meg azokról a kulcsszavakról, amelyekre a tartalmukat a SERP-kben rangsorolni szeretnék.

De amiről itt beszélünk, az egy egyértelmű kísérlet a szöveg teljes elrejtésére, és ez nem vonatkozik a harmonikában, a fülekben lévő vagy a JavaScript segítségével dinamikusan betöltött szövegre. A mi részünkről semmiképpen sem javasoljuk, hogy rejtett szöveget adjon az oldalaihoz. A keresőmotorok lánctalpasai ma már sokkal kifinomultabbak, és megértik, hogy kulcsszavakat próbálsz belegyömöszölni.”

Ajtó/átjáró oldalak

A Google irányelveinek megsértésének minősül, ha olyan oldalakat hozol létre, amelyek konkrét keresőkérdéseket céloznak meg olyan tartalommal, amelynek célja, hogy csak egy oldalra vezető tölcsérként szolgáljon. Az ilyen típusú oldalakat ajtó- vagy átjáróoldalaknak nevezzük.

A webhelye minden tartalmának meghatározott céllal kell rendelkeznie, és nem szabad olyan oldalakat létrehoznia, amelyekkel olyan kulcsszavakra próbál rangsorolni, amelyek nem teljesen relevánsak.

Példák erre:

• A földrajzi célzott kulcsszavakra irányuló oldalak létrehozása olyan helyeken, ahol a vállalkozásának nincs fizikai jelenléte, ami a felhasználókat egyetlen oldalra irányítja
• A kizárólag a keresőkérdésekre való rangsorolás, nem pedig a felhasználói igények kielégítése céljából létrehozott oldalak

Tartalmat az embereknek, nem a keresőmotoroknak készítsen.

Cloaking

A cloaking egy olyan taktika, amelynek lényege, hogy a felhasználók és a keresőmotorok számára különböző tartalmakat vagy URL-címeket szolgálnak ki, lényegében mindegyik oldalon más élményt nyújtva.

Ez egyértelmű kísérlet arra, hogy egy oldalt a keresőmotorok számára létrehozott tartalom alapján rangsoroljanak, miközben a felhasználókat máshová (vagy valami másra) irányítják. Ez megtévesztő gyakorlat, így sérti a keresőmotorok irányelveit.

Fókuszáljon arra, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsa a felhasználók számára, és jó eséllyel a keresőmotorok is szeretni fogják az oldalát.

Fizetett/manipulatív linkek

A linkrendszerek a fekete kalapos SEO egyik leggyakoribb típusa, és ez az a terület, ahol gyakran sok zűrzavar keletkezik.

Sok marketinges számára józan ésszel érthető, hogy olyan tartalmat kell írni, amely a felhasználók számára működik, és hogy nem szabad szöveget elrejteni, de a linképítés egy kicsit összetettebbé válik.

A lényeg az, hogy a linkeket ki kell érdemelni, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy ezek szerkesztői bizalmi szavazatok egyik weboldalról a másikra. Ez azt jelenti, hogy kerülni kell az olyan taktikákat, mint például:

• A fizetett (szponzorált) linkek, amelyek nem tartalmaznak rel=”nofollow” vagy rel=”sponsored” attribútumot
• Túlzott linkcserék
• Blog komment spam
• Fórum spam
• Nagyszabású cikkmarketing vagy vendégküldő kampányok
• Automatizált linképítés
• Spammelő könyvtárak, könyvjelző oldalak és web 2.0 tulajdonságok
• Site-wide footer vagy sidebar linkek
• A pontos egyezést vagy kereskedelmi horgonyszöveget használó linkek

A strukturált adatokkal és a Rich Snippetekkel való visszaélés

Míg a strukturált adatok segíthetnek az entitások, tevékenységek és kapcsolatok online meghatározásában, egy gyakori fekete kalapos taktika az ilyen típusú jelölésekkel való visszaélés vagy visszaélés.

Ez általában azt jelenti, hogy a strukturált adatokat tényszerűen téves információk közlésére használják – például azok, akik megpróbálnak kedvezőbb strukturált adatokat létrehozni a webhelyük számára. Sok marketinges ír hamis értékeléseket, amelyek 5 csillagos értékelést adnak, hogy növeljék vállalkozásuk SERP-pozícióját, és magasabb CTR-t élvezzenek.

A listán szereplő többi taktikához hasonlóan ez is tiszta megtévesztés, és nem olyan taktika, amelyet fontolóra kellene vennie.

Megtévesztő átirányítások

Függetlenül attól, hogy egy régebbi oldalról van szó, amelyet új URL-re frissít, vagy egy webhely migrációjára készül, az átirányítások használata a SEO gyakori része. Nincs ezzel semmi baj; ez az előnyben részesített módszer annak biztosítására, hogy webhelye jól szervezett és könnyen elérhető legyen a felhasználók és a keresőmotorok lánctalpasai számára.

Az álcázáshoz hasonlóan azonban az alattomos átirányításokat a fekete kalapos SEO-k azért helyezik el, hogy megtévesszék a keresőmotorokat, és olyan tartalmat jelenítsenek meg, amely eltér attól, amit a felhasználó lát. Gyakran előfordul, hogy a keresőmotor az eredeti oldalt indexeli, míg a felhasználókat egy másik cél-URL-re irányítja. A Google Webmester Irányelvek kifejezetten felsorolja a sunyi átirányításokat, mint a fekete kalapos taktikát, amely sérti az irányelveket.

Negatív SEO

Téves lenne azt feltételezni, hogy minden fekete kalapos SEO-taktika azt az oldalt célozza, amelyet a marketinges rangsorolni próbál.

Néhány etikátlan SEO negatív SEO-t alkalmaz, hogy megpróbálja csökkenteni a versenytársak rangsorolását. Gondoljon erre úgy, mint a Google irányelveit sértő taktikák alkalmazására valaki más webhelyén, nem pedig a sajátján.

A gyakorlatban ez általában azt jelenti, hogy nagyszámú természetellenes linket irányítanak valaki más domainjére, abban a reményben, hogy emiatt megbüntetik őket.

Noha nem túl gyakori, különösen mivel a Google egyre jobban figyelmen kívül hagyja az ilyen támadásokból származó linkeket, fontos, hogy tisztában legyen ezzel, és rendszeresen elemezze a linkprofilját (amit a SEMrush Backlink Audit Tool segítségével megtehet).

How To Report Black Hat SEO

Az útmutatót olvasva talán feltette magának a következő kérdést:
Mi van, ha észreveszi, hogy az egyik versenytársa fekete kalapos taktikát alkalmaz, de nem büntetik?
Spam-jelentést tehet a Google-nál, ha úgy véli, hogy egy weboldal fizetett linkek, spam vagy egyéb jogsértések miatt kerül rangsorolásra. Bár egy webhely bejelentése nem eredményez közvetlen intézkedést, javítja az algoritmikus spam-felismerést.

Marketingesként gyakran elkeserítő felfedezni, hogy egy webhely becsapja a rendszert, és megússza a dolgot. Bár a Google végül is egyre jobban megakadályozza, hogy az ilyen webhelyek a SERP-ken az első helyeken szerepeljenek, még mindig vannak olyan webhelyek, amelyek a fekete kalapos taktikákat kihasználva jól teljesítenek.

A többi webhely által alkalmazott webes spam súlyosságától függően jó esély van arra, hogy a nem túl távoli jövőben, egy újabb algoritmusfrissítés után negatív hatással lesz rájuk.

Az egyetlen dolog, amit el kell fogadnunk, hogy a fekete kalapos SEO-taktikák valódi kockázatot jelentenek minden olyan webhely számára, amely ezeket használja a SERP-ken való helyezéshez.

És bár ma már közel sem olyan gyakran alkalmazzák őket, mint egykor, még mindig vannak olyan SEO-k, akik ezt az utat választják, vagy akik elhitetik a vállalkozásokkal, hogy etikusan marketingelnek, miközben a valóságban az alkalmazott technikák egyértelműen megsértik a Google irányelveit.

Mindent egybevetve, javasoljuk, hogy kerülje a fekete kalapos taktikákat a saját webhelyén. Ha segítségre van szüksége ahhoz, hogy webhelye jobban láthatóvá váljon az interneten, mindenképpen tanulja meg, hogyan rangsorolja webhelyét olyan technikákkal, amelyek nem sértik a Google Webmester Irányelveit.