Egy nagy beszélgetés zajlik mostanában a SEO közösségben arról, hogy vajon továbbra is a kulcsszavakat kellene-e a SEO északi csillagaként kezelnünk, vagy inkább a témákra kellene koncentrálnunk. Ennek a beszélgetésnek a középpontjában a latens szemantikus indexelés, vagyis az LSI áll.
A marketingesek számára az LSI kulcsszavak áthidalhatják a szakadékot aközött, ahogyan most tartalmat készítünk, és ahogyan a jövőben tennünk kell. Módot adnak arra, hogy beszéljünk a SEO-stratégiáinkban szükséges változtatásokról.
De elég a fogalomból – íme néhány definíció.
A latens szemantikus indexelés (LSI) egy olyan rendszer, amelyet a keresőmotorok arra használnak, hogy elemezzék az emberek által egy adott téma körül használt egyéb szavakat.
Az LSI kulcsszavak olyan szavak és kifejezések, amelyek nagymértékben korrelálnak a céltémával. A Google algoritmusa ezeket használja, hogy segítsen meghatározni a tartalom minőségét és relevanciáját a keresőkifejezés szempontjából.
Sok bejegyzésben láttam, hogy az LSI kulcsszavakra a célkulcsszó szinonimáiként hivatkoznak, de ez félrevezető. Pontosabb azt mondani, hogy ezek azok a szavak, amelyek a kereséssel leggyakrabban korrelálnak a nagy értékű tartalomban. Ez magában foglalja a szinonimákat, de ennél jóval többet is.
Az LSI kulcsszavak a keresőmotorok algoritmusaiban fontosabbnak tűnnek, mint a kulcsszavak sűrűsége, ezért ássunk egy kicsit mélyebbre.
Mit csinál a latens szemantikus indexelés (LSI)
A keresőmotorok az LSI-t az oldalon található tartalom minőségének megítélésére használják azáltal, hogy ellenőrzik, milyen szavaknak kell megjelenniük egy adott keresőszó vagy kulcsszó mellett. Mint minden más SEO-fejlesztést, amit manapság látunk, az LSI-t is úgy tervezték, hogy segítsen a keresőknek megtalálni azt, amit keresnek, és ne csak azt, amire rákerestek.
Ha például tacót szeretnék vacsorára, akkor rákereshetek arra, hogy “hol vannak a legjobb tacók Knoxville-ben”. Lehet? Kit akarunk átverni, biztosan erre keresnék.”
Ha a “legjobb taco” a téma, a Google elvárhatja, hogy olyan szavakat lásson mellette, mint a “salsa”, “guacamole” és remélhetőleg “kézzel készített tortilla”, mert ezek a szavak szerepelnek a magasan rangsorolt, tacókról szóló oldalakon és a felhasználók kereséseiben.
Egy személyes blogbejegyzés, amely csak mellékesen említi a “legjobb tacókat”, nem fogja tartalmazni ezeket a szavakat, míg egy Oscar’s Taco Shopról szóló Yelp-értékelésekkel teli oldal igen. Ezért látom az Oscar’s-t a keresési találataim tetején, és tudom, hova megyek ma este vacsorázni. Láttad már az LSI-t működés közben, amikor Google-keresést végzel, majd olyan kiemelt szavakat látsz, amelyek nem teljesen egyeznek a keresési kifejezéseddel.
Mit tudunk tehát biztosan? A Google megerősítette, hogy több LSI kulcsszó használata jellemzően jobb helyezést eredményez az oldaladnak. Ennek azért van értelme, mert az emberek különböző módon keresnek egy adott témára, és egy több LSI kulcsszót tartalmazó oldal nemcsak több kontextust és információt ad a Google-nek, hanem több felhasználó keresési feltételeinek is megfelel.
LSI kulcsszavak megtalálása és használata
Ha olyan eszközökről van szó, amelyek képesek a keresőkifejezéssel szemantikus kapcsolatban álló LSI kulcsszavak listáját előállítani, a választék igen csekély.
ALSIGraph LSI Keyword Generator a legjobb, legegyszerűbb eszköz, amit eddig találtam, és messze a legkevésbé vázlatos kinézetű. Kezdje ott.
Megnézheti a keresési eredmények első oldalának alján található “Kapcsolódó keresések” részt is, bár a kapcsolódó keresések között lehetnek olyan keresések, amelyeket az emberek másodlagos kérdések követésére, egy rosszul megfogalmazott keresőkifejezés tisztázására stb. végeztek. Ha egy kicsit mélyebbre akar ásni, akkor megnézheti a célzott kulcsszóra jelenleg rangsorolt oldalakon használt egyéb kifejezéseket is.
Végezetül, a témamodellezés segítségével olyan szemantikailag kapcsolódó kifejezéseket találhat ki, amelyek révén tartalma relevánsabbnak fog tűnni a keresőmotorok számára.
Ez a 10 perces videó a Moz-tól a témamodellezésről és a szemantikus kapcsolódásról elmagyarázza ezt az ötletelési folyamatot:
Az emberek természetesen sokféleképpen keresnek ugyanarra a témára. Az organikus forgalmad egy bizonyos része (valószínűleg egy kisebbség) a célkulcsszavadból származik, míg a forgalom jelentős része az LSI kulcsszavakból, a célkulcsszavad long-tail variációiból és más keresőkifejezésekből.
Memlékszel, amikor azt mondtam, hogy a kulcsszavak sűrűsége már nem olyan fontos? Nos, ez nem egészen igaz.
Ha vizualizálnád a kulcsszavak sűrűségét egy tartalomban, elképzelhetnél egy olyan oldalt, ahol a célkulcsszavad végig ki van emelve. Ha így nézzük a dolgokat, a kulcsszósűrűséged alacsonynak tűnik. És annak is kell lennie, különben azt kockáztatja, hogy büntetést kap kulcsszótömésért.
Az LSI kulcsszó-modellt használva azonban a tartalmában lévő kulcsszavakat egy hálónak is elképzelheti. Kezdje a célkulcsszavakkal, és képzelje el a fontos kapcsolódó kifejezésekhez (LSI kulcsszavak) futó vonalakat. Ezek a kifejezések is kapcsolódnak egymáshoz, így vonalakat húzhatsz közöttük is. A szemantikailag kapcsolódó kifejezéseknek ez a hálózata a valódi kulcsszósűrűséged.
Hol kell tehát LSI kulcsszavakat használnod?
- Az egyes oldalakon, amelyeket a témára szeretnél rangsorolni (obvi)
- A címsorokban
- A linkek horgonyszövegeként, ha lehetséges
- A képek alt szövegében, fájlneveiben és címeiben
- Az oldal címében, hogy támogassa a célkulcsszavadat, ha lehetséges
- A szorosan kapcsolódó LSI-kulcsszavakat használjon egymáshoz közel (de természetesen) az oldalon
A vállalkozása számára legfontosabb témák esetében további tartalmakat is létrehozhat az LSI- és hosszúfarkú kulcsszóvariációkat megcélozva, majd a variációt horgonyszövegként használva linkeljen rá.
Ismered azokat az eseteket, amikor szeretnéd vagy szükséged van arra, hogy újra használd a célzott kulcsszavadat, de ez már kezd redundánsnak vagy spammernek hangzani? Ez a tökéletes alkalom egy LSI kulcsszó használatára.
Forrásként így foglalnám össze a tanulságokat:
A célkulcsszavak helyett kezdj el témákra és szemantikailag kapcsolódó kulcsszócsoportokra összpontosítani a tartalmaidban. Amikor az on-page SEO szokásos elemein dolgozol, a célkulcsszó erőltetése helyett válassz ebből a fogalomlistából. A célkulcsszavát ott használja, ahol természetesnek hangzik és a legnagyobb SEO-értékkel bír, például a címben.
Amint kiderült, az LSI kulcsszavak kihasználása nem túl bonyolult. Valószínűleg már most is sok mindent megteszel – elvégre a Google már egy ideje beszél a szemantikus keresésről, és egy kapcsolódó kifejezés behelyettesítése, ha a dolgok spammernek hangzanak, természetes.
Az LSI kulcsszavak megértése azonban lehetővé teszi, hogy mindezt stratégiai szempontból is jobban csináld, és ez nagyon kielégítő. Mintha LaMorne Morrist nézném, ahogy palacsintát süt.