A 90-es évek elején Cindy Crawford volt az egyik legmarketingesebb szupermodell. Így a Pepsi üdítőitalgyártó cég 1992-ben egy ikonikus Super Bowl-reklámban használta fel az ő vonzerejét. És 2018-ban Crawford egy új Pepsi Super Bowl-reklám főszereplője. Az új reklámnak sikerül visszahoznia a 90-es évekbeli szpot nosztalgiáját, miközben rávilágít arra, hogy negyed évszázad alatt mennyi minden változhat.
Amint arról a Billboard tavaly beszámolt, a PepsiCo 2013 óta szponzorálja a Super Bowl félidei show-ját. És Justin Timberlake fellépése a Super Bowl LII-en sem kivétel. Mielőtt azonban Timberlake a Halftime színpadra lépne, a Variety beszámolója szerint egy 30 másodperces Pepsi-reklám kerül adásba, amely “minden generációt ünnepel”. Számos olyan híresség bukkan fel, akik korábban már támogatták a Pepsit, köztük Britney Spears, Kyrie Irving (Drew bácsi karaktereként), Jeff Gordon és Michael Jackson. Az új szpotban Crawford rövid ideig modell fia, Presley Walker Gerber mellett tűnik fel.
Jimmy Fallon narrál, miközben Gerber egy benzinkúti automatából szerez magának egy Pepsit. Az 51 éves édesanyja farmeringben és fehér nadrágban ugrik ki egy piros Lamborghiniből. Leveszi a napszemüvegét, és előre-hátra veri a haját (amit Crawford már jóval Willow Smith születése előtt is csinált), mielőtt nagyot iszik a saját Pepsi dobozából.
A reklámnak van egy hosszabbított változata is az interneten, amelyben Crawford csak néhány másodperccel szerepel. Ebben Fallon azt mondja Crawfordnak, hogy “Mutasd meg nekik, hogy kell ezt csinálni”, miközben az üdítőt iszik.
Crawford eredeti Pepsi reklámjában ő volt az, aki egy benzinkút automatájába csapott – nem a fia. Az egyetlen gyerek a közelben nem az övé volt, hanem két bámészkodó fiú. Bár a két gyerek látszólag Crawfordot csodálja, kiderült, hogy inkább a Pepsi új dobozának kinézete nyűgözte le őket. Doris Troy “Just One Look” című dalára hangszerelve az 1992-es reklámnak van egy álmos, forró nyári nap hangulata, ami szöges ellentétben áll a 2018-as, magas oktánszámú reklámmal.
Crawford az új reklámban is bevet néhány pillanatot az eredeti reklámból. Emlékezetes, hogy 1992-ben egy szűk fehér tank topot és egy levágott farmernadrágot viselt – ezt a ruhakombinációt 2018-ban megfordítja egy érettebb, de még mindig klasszikusan vagány megjelenés érdekében. Mindkettőben leveszi a napszemüvegét, amikor kiszáll a piros Lamborghiniből a benzinkútnál. És bár a Pepsi-doboz dizájnja megváltozott, van valami abban, ahogy Crawford az üdítőt kortyolgatja, ami időtálló maradt.
“A mai napig odajönnek hozzám az emberek, hogy arról beszéljenek, mennyire imádták az eredeti, ’92-es Pepsi-szpotomat” – mondta Crawford a PepsiCo nyilatkozatában a 2018-as reklámról. “A reklámfilm nagy pillanat volt számomra, és generációkon átívelő. Büszke vagyok arra, hogy szerepet játszhattam ebben az ikonikus popkulturális jelenségben, és izgatottan várom a rajongókat, hogy a Super Bowl alatt láthassák a Pepsi-szpot új változatát.”
De nem a 2018-as reklám az első alkalom, hogy Crawford újraalkotta a Super Bowl-szpotját. Valójában már kétszer is megtette ezt korábban. 2002-ben Crawford ismét a Halfway Cafe elé húzódott, és két fiú figyelmét hívta fel magára (különböző gyerekszínészek, akik az eredeti gyerekekkel szinte azonos öltözéket viseltek). Most is fehér inget – ezúttal egy parasztos felsőt – és farmernadrágot visel, de egy Diet Pepsi dobozból iszik. “Néhány dolog sosem változik” – mondja Crawford, mielőtt megmutatja két kisgyermekét az autóban – amely sportkocsiból Jeepre változott. “És vannak dolgok, amik igen.” Gyakorlatilag ez volt a 18 éves Gerber első Pepsi reklámszereplése az anyukájával. Crawford modell lánya, Kaia Jordan Gerber is szerepelt ebben a megújult reklámban.
Majd 14 évvel később Crawford James Cordennel parodizálta a reklámját a The Late Late Show számára. A modell nagyjából tartja magát az eredeti forgatókönyvhöz, és ugyanolyan jól néz ki, mint 1992-ben. De Corden lesz az igazi sztár, aki megmenti a Pepsi napját – szintén egy fehér tank topban és farmer rövidnadrágban.
Röviddel azután, hogy Crawford jól szórakozott Cordennel, a Pepsi úgy döntött, hogy újra felhasználja a reklámot egy modern csavarral. A vállalat a Pepsimoji csomagolásának népszerűsítésére a szpot emoji változatát dobta piacra. Még a Crawfordot ábrázoló, szépségjelekkel és karika fülbevalókkal kiegészített emoji is messze elmaradt az eredetitől.
Amilyen sok ismétlése van Crawford 1992-es Pepsi Super Bowl reklámjának, a legjobb, hogy a 2018-as nem egy pontos másolat.