A Volkswagen reklámtörténetéről már sokat lehetett és lehet is írni. Sőt, egész könyvek léteznek a témában.
A márka reklámtörténete komolyan az 50-es évek végén és a 60-as évek elején kezdődik, a manhattani Doyle Dane Bernback (DDB) reklámügynökség által készített Volkswagen North America reklámokkal. A névleges költségvetéssel a DDB okos, minimalista megközelítést alkalmazott, amely friss reklámokat eredményezett, amelyek az öniróniával határos hangnemben vágtak át az összevisszaságon.
Azóta a VW-DBB románc (amely még ma is lángol) szellemes, vicces vagy más módon felidézett reklámtartalmak tucatjait ontotta magából nyomtatásban és videóban szerte a világon.
Itt visszatekintünk az autóipari óriás legemlékezetesebb és leghatásosabb reklámjaira minden médiumban az évek során. Nem látja kedvenc Volkswagen-reklámját a listán? Írja meg a linket a hozzászólásokban!
Think Small
1959, print
Ez az a reklám, amely mindent megváltoztatott. És nem csak a Bogár számára, amely megpróbálta lerázni a náci Németországban gyártott autó hírnevét; vagy a Volkswagen számára; vagy a DDB számára, hanem az egész reklámipar számára. Az egyszerű, kopár hirdetési koncepció, amely majdnem egy teljes oldalnyi fehér teret használt ki, szembement az akkoriban jellemző nyomtatott hirdetésekkel, amelyek el voltak árasztva részletekkel, információkkal és fantasztikus javaslatokkal.
Lemon
1959, print
A Bill Bernbach kreatív igazgató által vezetett zseniális DDB-csapat másik terméke, amely a “Think Small” reklámmal egy időben jelent meg, a “Lemon” nyomtatott példányszám prémiumtermékként pozícionálja a Bogarat azáltal, hogy vállalja a szigorú végső ellenőrzési folyamatot, amely 50 autóból egyet, a “citromokat” fésülte vissza a kiigazításra.
Dustin Hoffman
1966, televízió
Itt egy vicces tény: Mielőtt Dustin Hoffman Oscar-díjas lett, a Volkswagen reklámszínésze volt. 29 évesen, néhány off-Broadway fellépéssel és névleges televíziós szerepléssel a háta mögött, az 180 centis színészt a Volkswagen Fastback Sedan tágasságának demonstrálására használták.
Wilt Chamberlain
1966, televízió és nyomtatott sajtó
A 60-as évek televíziós kampányaihoz a VW a sportvilág néhány hírességére is támaszkodott. Ebben a reklámban Wilt Chamberlain látható, amint megpróbálja, de nem sikerül bepréselnie kétméteres testalkatát a Bogár vezetőülésébe.
“Amikor a 180 centis Wilt Chamberlain megpróbált beülni egy Volkswagenbe, az emberek azt mondták, hogy ez nem lehetséges. Nem sikerült” – szólt a szöveg. De aztán Bill Cunningham bepattan a vezetőülésbe, és megmutatja, hogy egy átlagos 180 centis embernek is van elég hely.
Változások
1987, televízió
A Golf második generációjának bemutatására a Volkswagen felbérelte Paula Hamilton modellt, hogy játssza el a birtoklási kényszerben lévő, kétségbeesett feleség szerepét. Eldobja a jegygyűrűjét, eldobja a gyöngynyakláncát és a brosst, a macskának büdös szemet vet, és épp a kocsikulcsát akarja bedobni a csatornába, amikor tétovázik. A videó azzal ér véget, hogy mosolyogva elhajt, és a “Bárcsak minden olyan megbízható lenne az életben, mint egy Volkswagen” sorral.
David Kramer South Africa
1990, televízió
A márka többi sikeres reklámjától némileg eltérően a VW South Africa írt egy vicces kis diddyt, felbérelte David Kramer dél-afrikai komikust, és leforgatta ezt a nevetséges balladát a 4X4-es Volkswagen Bus Syncro-hoz. Okos? Nem különösebben. Megnézed kétszer egymás után, majd elküldöd a haverodnak, akinek Vanagonja van? Mindenképpen.
Un-pimp Your Ride
2006, televízió
Gyorsan előre a 21. századba, és a Volkswagen reklámjai továbbra is lépést tartanak a popkultúrával. Az “Unpimp Your Auto” sorozatban az erősen akcentusos színész, Peter Stormare egy akkoriban népszerű tévéműsort, a Pimp My Ride-ot parodizálja azzal, hogy tönkretesz néhány 2000-es évek eleji tesó-sztereotípus feltűnő utángyártott különlegességét, és rendes német technikával mutatja be őket. Itt az egész sorozat egy YouTube-összeállításban.
Old Lady
2011, televízió
A DDB Amsterdam egy újabb sztereotípia kijátszásával talált be: az idős hölgy sofőrrel. A reklám azt sugallja, hogy a fiatalember, aki az apjával vásárol, az évtized üzletét készül megkötni, amikor egy kíméletesen használt Golfot kaparint meg, de aztán visszapillantunk a múltba, és látjuk, hogy az autó használata egyáltalán nem volt olyan “kíméletes”. A holland mondat a végén lefordítva így hangzik: “Nem minden öreg hölgy olyan megbízható, mint a Golf.”
A gyors csak gyorsabb lett
2016, print
Amikor a háromajtós, már nem Észak-Amerikának szánt Scirocco 2016-ban felerősödött, a DDB Germany az üzenetet egy gepárdszőrméből készült kapucnis pulóvert viselő strucc magával ragadó és kissé nyugtalanító látványával közvetítette. Ezt egyszerűen nem lehet nem látni.
Lemontól a limonádéig
2019, print és videó
Azután, hogy a Dieselgate 2015-ben megrázta a VW-t az etikájáig, a márkának kellett egy kis idő, hogy teret nyerjen, mielőtt a reklámjaiban felvállalja a történteket. De amikor megtette, az öntudatosság valóban nagyon is márkabarátnak tűnt. “A legnagyobb hibánk a vállalat történetének legnagyobb átalakulásához vezetett” – mondta Jim Zabel, a VW of America marketingért felelős vezető alelnöke egy interjúban a kampány üzenetéről és a vállalat elektromos hajtás felé való elmozdulásáról.
A nyomtatott változat a legjobbat hozta ki a rossz helyzetből azzal, hogy az ikonikus “Lemon” Beetle-reklámot “Lemonade” felirattal frissítette az I.D. Buzz számára. Ezt egy még komorabb videokomponens egészítette ki.