Ho sentito parlare del blogging un paio di volte di recente come un misto tra un’arte e una scienza. Se questo è vero (e penso che lo sia), non c’è un “modo giusto” per approcciare il blogging se si vuole avere successo. Ci sono molte persone che hanno fatto un ottimo lavoro, però, e ho pensato che sarebbe stato utile imparare da loro.
Questi 16 blogger hanno condiviso un consiglio importante ciascuno per i principianti del blogging. Senza dubbio, anche se non sei un principiante questi consigli si riveleranno probabilmente utili.
1. Prendi idee dal tuo pubblico
Crea post per il blog che rispondano alle domande più interessanti delle persone con cui sei coinvolto sui social media.
Dave Larson, fondatore di @tweetsmarter
Questo può essere un ottimo modo per raccogliere idee su quali argomenti la gente vorrebbe leggere, il che aiuterà il tuo blog a crescere! Uno dei modi migliori che ho visto in azione è attraverso i commenti del blog o i Tweet. In un esempio, qui su FastCompany un sacco di gente ha richiesto un post che presentasse più donne imprenditrici:
Ora, qualche settimana dopo l’aggiunta di un articolo simile in cui solo le donne hanno contribuito e costruito grandi imprese è stato un grande successo:
2. Comprendi il tuo pubblico
Comprendi il tuo pubblico meglio di quanto lui capisca se stesso. Ci vuole un sacco di ricerca iniziale, e spesso significa essere un membro della stessa tribù che stai cercando di guidare – ma ripaga.
Brian Clark, fondatore e CEO, Copyblogger
Comprendere meglio il tuo pubblico significa avere un’idea migliore di quali contenuti del blog risuoneranno con loro, il che è un buon inizio quando si arriva a scrivere post per il blog.
Una grande tecnica per fare questo è semplicemente chiedere ai tuoi lettori prima su Twitter, Facebook o LinkedIn con una citazione accattivante. Se la gente risponde bene, allora questo è probabilmente un ottimo argomento su cui scrivere. Un esempio di questo viene da Andrew Chen che notoriamente “testa” le sue idee di blogpost prima su Twitter.
E lo stesso fa Joel qui a Buffer. Prendete questo esempio da un suo recente post su Twitter, dove ha semplicemente twittato una citazione per vedere quanto bene alla gente piacesse un argomento prima di scriverne sul blog:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Penso però che la ragione principale sia che non decido se pubblicare qualcosa in base alla trazione/ricezione che il post riceverà all’interno del mio pubblico; invece se voglio pubblicare qualcosa, lo faccio. Per me stesso.
4. Costruisci la tua lista email
Inizia a costruire la tua lista email dal primo giorno. Anche se non hai intenzione di vendere nulla, avere una lista di email ti permette di promuovere direttamente i tuoi nuovi contenuti al tuo pubblico senza preoccuparti delle classifiche di ricerca, dell’EdgeRank di Facebook, o di altri blocchi stradali online nella comunicazione.
Kristi Hines, scrittrice freelance e blogger professionista
Quando chiedi ai lettori di iscriversi alla tua lista di email, potresti provare a sperimentare un linguaggio diverso. Willy Franzen ha scoperto che il suo tasso di iscrizione è aumentato del 254% quando ha cambiato la sua call-to-action da “subscribe by email” a “get jobs by email”:
L’uso di questa frase dice più chiaramente ai lettori di Willy per cosa si stanno iscrivendo, e chiaramente ha funzionato bene!
5. Ama i tuoi lettori esistenti
Ama i lettori che hai già. Molti blogger sono abbastanza ossessionati dal trovare nuovi lettori – al punto che ignorano quelli che hanno già. Sì, cercate di trovare nuovi lettori, ma passate del tempo ogni giorno a mostrare ai vostri attuali lettori che anche voi li apprezzate e scoprirete che vi aiuteranno a far crescere il vostro blog.
Darren Rowse, fondatore di ProBlogger
Focalizzarsi sui vostri lettori è un ottimo modo per conoscerli meglio (vedi consiglio #2). Mi piace il modo in cui Daniel Burstein descrive le aspettative dei lettori di blog su di te come blogger:
Un blog è davvero due cose. Uno, semplicemente un pezzo di tecnologia, una piattaforma. Ma, due, è una promessa nella mente della maggior parte dei lettori, che si aspettano che il blog abbia un contenuto effettivo con qualche elemento di valore che sia iper-targettizzato ai loro bisogni. Un po’ come con un giornale. I lettori non guardano un giornale solo come carta da giornale che viene consegnata sul loro vialetto ogni mattina. Lo guardano come un’informazione di valore sulla loro città, su dove vivono e sulle cose che fanno.
6. Concentrati sulla costruzione di un’incredibile call-to-action
Ho sbagliato per anni. Facevo blog e blog. Alcuni dei miei post stavano andando molto bene in posti come Hacker News, ma avevo tanta difficoltà a ottenere visitatori di ritorno. E pochissime persone si preoccupavano di seguirmi su Twitter.
Non contare sulle persone per fare il lavoro di trovare il tuo account Twitter. Non contare sul fatto che facciano il lavoro per trovare i tuoi dettagli in una barra laterale. Le persone sono cieche alle barre laterali. Grazie banner pubblicitari!
Finisci il tuo post sul blog con un qualche tipo di chiamata all’azione per iscriversi a una lista di e-mail o seguirti su Twitter. Quando ho iniziato a fare questo, ho immediatamente aumentato i miei follower su Twitter del 335% nei primi 7 giorni.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives “until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger e autore di Blogging the Smart Way
Un grande esempio di questo è la ricerca fatta da Incentivibe, che ha scoperto che l’aggiunta di un giveaway contest pop-up in basso a destra del loro sito web ha portato al 125% in più di iscritti all’email.
8. Sii coerente
La coerenza è una delle cose più importanti che i blogger tendono a dimenticare. È molto più facile perdere il tuo traffico che costruirlo, quindi assicurati di essere coerente con il tuo blog.
Neil Patel, fondatore di KISSmetrics
Uno studio di Hubspot ha dimostrato che un blogging costante porta effettivamente a tassi di crescita degli iscritti più elevati:
In un periodo di due mesi, le aziende che hanno pubblicato blog regolarmente (più di una volta a settimana) hanno aggiunto iscritti più del doppio rispetto alle aziende che hanno aggiunto contenuti una volta al mese.
9. Regala la tua conoscenza
Non aver paura di mostrare ciò che sai. Troppi blogger trattengono le cose buone per paura di dare via la “salsa segreta”. Non c’è salsa segreta in un mondo in cui tutti hanno accesso a Internet ad alta velocità in ogni momento. Oggi, vuoi dare via le informazioni per vendere pasti di conoscenza.
Jay Baer, autore di Youtility
Il consiglio di Jay è di condividere la conoscenza che hai, piuttosto che tenerla nascosta per un giorno di pioggia. Chris Guillebeau segue questo consiglio offrendo due PDF gratuiti e scaricabili ai suoi lettori. Chris fa anche quello che Jay chiama dare via “spuntini informativi per vendere pasti di conoscenza”. Su entrambe le pagine di download gratuito dei PDF, Chris commercializza il suo libro sul lato destro.
10. Sii fedele alla tua voce
Rimani fedele a te stesso e alla tua voce. La gente non si preoccupa di seguire i siti tanto quanto di seguire le persone.
Chris Pirillo, fondatore e CEO, LockerGnome
Un altro blogger che sostiene l’importanza della voce dello scrittore è Jeff Goins. Dice che la tua voce è la parte più importante, ma trascurata, del blogging:
Scrivere non significa scegliere l’argomento giusto; significa trovare la voce giusta. Ciò che conta, ciò con cui i lettori entrano davvero in risonanza, non è tanto quello che dici, ma come.
11. Dagli tempo – Ecco perché
Pianifica di investire nel blogging per molto tempo prima di vedere un ritorno. Il web è un posto grande e rumoroso e a meno che tu non sia disposto a investire di più per un periodo di tempo più lungo di altri, troverai il successo quasi impossibile. Se stai cercando un ROI a breve termine, o un percorso veloce per il riconoscimento, il blogging è il percorso sbagliato. Ma se si può resistere per anni senza risultati e costantemente imparare, iterare e migliorare, si può raggiungere qualcosa di notevole.
Rand Fishkin, CEO di Moz
Rand ha condiviso con noi queste grandi immagini dal blog di viaggi di sua moglie, Everywhereist, che mostra quanto tempo può essere necessario per vedere un ritorno dei propri sforzi:
12. Dai la priorità alla tua lista di email
Se stai bloggando per creare un business, un movimento o per sostenere una causa, allora devi costruire una lista di email. Non è un’opzione. Non considero nemmeno il mio blog come la mia comunità, la mia lista di email è la mia comunità. Prendersi cura di queste persone, scrivere per loro, e fornire loro valore dovrebbe essere il vostro obiettivo numero uno.
James Clear, imprenditore, sollevatore di pesi e fotografo di viaggi
Quando la New York Public Library si è concentrata sulla crescita dei tassi di iscrizione alle e-mail, questo semplice design della home page con informazioni su ciò che i lettori potevano aspettarsi di ricevere ha aumentato i numeri del 52.8% rispetto ad una versione più complicata con meno informazioni sulla newsletter vera e propria:
13. Scrivi titoli accattivanti
Non importa quanto sia grande il tuo contenuto, non avrà importanza se non hai un titolo incredibile. Le persone hanno una frazione di secondo per decidere se devono cliccare sul tuo post, e il tuo titolo li farà decidere. Il titolo è anche essenziale nel rendere facile e desiderabile per le persone condividere il tuo post. Mantenete i vostri titoli SPUB: semplici, potenti, utili e in grassetto.
Dave Kerpen, autore e CEO di Likeable Local
Una cosa che facciamo a Buffer è testare diversi titoli per ciascuno dei nostri post sul blog per determinare quale funziona meglio. Ecco un esempio di come potrebbe essere:
Puoi leggere più in profondità questo particolare approccio qui: A scientific guide to writing great headlines on Twitter, Facebook and your Blog
14. Sii te stesso
Non esiste un insieme specifico di regole per avere successo nel blogging. Quando ho iniziato a bloggare, ho avuto l’opportunità di imparare da blogger esperti e di successo nel settore. Una delle migliori lezioni che ho imparato da loro è di essere semplicemente me stesso. Non dovevo essere troppo “professionale” o usare “paroloni” per impressionare gli altri. Dovevo semplicemente essere me stesso.
Essendo me, mi è piaciuto di più scrivere e il processo. Mi ha fatto scrivere più di quanto avrei fatto di solito. Se guardate gli scrittori di maggior successo come Seth Godin e Chris Brogan noterete che sono diversi e unici a modo loro.
Aaron Lee, social media manager, imprenditore e blogger
Il CEO di Moz Rand Fishkin è d’accordo che raccontare la storia della propria azienda è importante, invece di seguire una formula per un blogging di successo:
L’emozione e la narrazione fanno parte di come comunichiamo tra di noi e ispiriamo l’azione da migliaia di anni.
15. Tienilo breve
La più grande lezione che ho imparato nel mio ultimo anno di blogging. Mantieniti nella lunghezza di 1-2 minuti di lettura.
Derek Sivers, fondatore di Wood Egg
Trovare la lunghezza migliore per i post del tuo blog può essere difficile. Generalmente avete bisogno di un minimo di 300 parole per essere indicizzati dai motori di ricerca, ma per il resto la lunghezza del vostro post è a vostra discrezione.
Derek Sivers ha notato di recente che i suoi post più brevi sono stati accolti molto meglio dai lettori e sembravano essere condivisi di più, a differenza dei suoi post più lunghi:
Quando ho scritto articoli troppo lunghi o con troppe idee, non hanno avuto molte reazioni.
Quando leggo libri, spesso mi sento male per l’idea brillante sepolta a pagina 217. Chi la sentirà?
Ferma l’orchestra. Assolo di quel motivo. Ripetilo. Lascia che gli altri strumenti ci costruiscano sopra.
Il web è un ottimo modo per fare questo.
Presenta una singola idea, una alla volta, e lascia che gli altri ci costruiscano sopra.
Secondo questo grafico di Chartbeat qui sotto, molti visitatori del tuo sito non si preoccupano di scorrere, e la maggior parte dei visitatori non leggerà più del 60% circa di quello che hai scritto. Mantenere il testo breve e nitido, quindi, potrebbe essere utile.
Se stai cercando una guida generale alla lunghezza dei post sul blog, il post di Joe Pulizzi, “A blog post is like a miniskirt” potrebbe essere utile:
Un post sul blog è come una minigonna.
Deve essere abbastanza corto da essere interessante, ma abbastanza lungo da coprire l’argomento.
16. Rendilo degno di essere citato – ecco come:
Una cosa che cerco sempre di tenere a mente prima di pubblicare un post è se qualcuno vorrebbe “citare” questo per qualche motivo? Proprio come una ricerca interessante è grande perché ti lascia con una scoperta affascinante o un’idea, mi piace che i miei post siano lo stesso. Questo non significa fare affidamento sulla ricerca, ma semplicemente fare in modo che ogni post abbia una lezione originale o un punto d’azione, rendendolo “citabile” sul web.
Gregory Ciotti, marketing strategist di Help Scout
Il nostro co-fondatore di Buffer Leo ha già scritto su una cosa simile:
Quando scrivo un post, mi metto nell’ottica di rispondere solo a questa 1 domanda con un sì: “Qualcuno manderebbe questo articolo per email a un amico?”
È una proposta estremamente semplice. Eppure, ha cambiato completamente la mia scrittura. Se mi metto nella testa di un lettore che passa attraverso un post e vedo se qualcuno dirà “Oh, questo è interessante, a John piacerà molto”, allora vado avanti e lo pubblico. È quasi come una soglia invisibile da superare. Devo migliorare il post fino a raggiungere questo livello. Itererò, troverò altre ricerche, otterrò altri esempi, fino a quando potrò veramente immaginare che questo accada.
Sono sicuro che ci sono molti altri grandi consigli là fuori sulla costruzione di un blog. Qual è il tuo preferito?
Crediti immagine: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce