La tua azienda sta rifacendo il suo sito web e tu sei responsabile del contenuto. Piuttosto eccitante, vero? Poi il tuo capo ti dice che sei responsabile anche dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Improvvisamente, il progetto non sembra più così eccitante. Non sei un guru del SEO. Non hai anni di esperienza con il SEO. Il panico si fa sentire.
Tieni duro! Che tu ci creda o no, che tu stia riprendendo, migliorando o appena iniziando la tua strategia SEO, le basi del SEO non sono così difficili. In effetti, sono per lo più solo buon senso. Non sto cercando di togliere nulla alle rock star che hanno fatto una carriera intorno alla competenza SEO. Abbiamo bisogno di queste persone. La loro esperienza è incredibilmente preziosa perché c’è un sacco di scienza nel SEO, ed è in costante evoluzione, dato che i motori di ricerca come Google continuano ad aggiornare i loro algoritmi.
Quello che sto dicendo è che non è necessario avere un master in SEO per garantire che il vostro sito sia ben posizionato per il traffico organico dei motori di ricerca. Controlla questi sette semplici modi per costruire una forte strategia SEO:
Conosci le tue parole chiave
Prima di tutto. Non puoi fare molto senza sapere quali parole chiave il tuo mercato di riferimento sta usando per trovare soluzioni ai loro problemi che la tua azienda risolve. Questo richiede un po’ di ricerca. Mettiti nei panni del potenziale cliente del tuo prodotto o servizio. Come troverebbe le soluzioni al suo problema? Cosa cercherebbe nel suo motore di ricerca? Per esempio, se vendi cibo biologico per cani, il tuo potenziale cliente è probabilmente preoccupato per la salute del suo cane. Forse il suo cane ha allergie alimentari ed è preoccupata per le sostanze chimiche e i sottoprodotti presenti nella maggior parte dei cibi per cani. Inizia a cercare. Quali siti vengono fuori? Guarda le parole usate in quegli snippet.
Nella mia query “il cane ha allergie alimentari” di cui sopra, compaiono parole come “sensibilità”, “naturale” e “equilibrato”. Non dimenticare di pensare a parole correlate, come sinonimi (thesaurus.com può essere il tuo migliore amico) e gruppi di parole. Torniamo alla nostra ricerca di cani con allergie alimentari. Potreste prendere in considerazione parole chiave come “sensibilità alimentari”, “dieta completamente naturale”, “nutrimento completo ed equilibrato” e “solo ingredienti naturali”.
Scrivere contenuti di alta qualità (naturalmente)
La chiave qui è usare il vostro senso di ragno del marketing e creare contenuti coinvolgenti che siano di valore per il vostro mercato target. I contenuti di valore includono contenuti che rispondono alle domande che i tuoi acquirenti hanno, forniscono loro approfondimenti che possono usare, e li istruiscono in modo che possano essere migliori in quello che fanno. All’interno del grande contenuto che stai creando, ricordati di usare le parole chiave appropriate in modo naturale. Non cercate di riempire le vostre pagine (cioè aggiungendo termini chiave più e più volte nel vostro contenuto, nei vostri meta tag, nelle vostre descrizioni Alt, ecc) nel tentativo di gonfiare il ranking del vostro sito. Non aiuterà il tuo ranking di ricerca (in effetti, potrebbe danneggiarlo). Se i motori di ricerca ti scoprono (e lo faranno perché i loro bot sono super intelligenti!), possono penalizzare il tuo sito abbassando il tuo ranking o rimuovendo completamente il tuo sito dal loro indice. Inoltre, non impressionerà i visitatori del tuo sito. Chi vuole leggere le stesse parole più e più volte: “Stai cercando cibo biologico per cani? Se stai cercando cibo biologico per cani, non cercare oltre. Il nostro sito di cibo organico per cani è il posto migliore per ordinare il tuo cibo biologico per cani”. Sii realista: stai scrivendo per una persona.
Usa le parole chiave negli URL delle tue pagine web
Assicurati di non trascurare gli URL delle tue pagine perché sono importanti per il tuo SEO. È qui che la tua ricerca sulle parole chiave torna utile. Per esempio, se una pagina parla del vostro prodotto di finanziamento solare, allora l’URL per quella pagina dovrebbe essere prodotti/finanziamento solare. Concentratevi sulle parole chiave più comuni e più ricercate. Se state cercando di decidere tra “finanziamento solare” e “leasing solare”, scegliete quella con il più alto ranking di ricerca.
Ci sono un paio di modi facili e veloci (e gratuiti) per controllare il ranking di ricerca. Uno è quello di utilizzare Google AdWords Keyword Planner. Basta inserire le tue parole chiave per avere un’idea di quanto siano state storicamente popolari in termini di volume di ricerca. Puoi anche usare Google Trends, che è un sito davvero divertente da esplorare. Confronta diverse parole chiave per vedere un rapido confronto grafico dell’interesse nel tempo.
4. Non trascurare i titoli delle pagine
È fondamentale creare titoli coinvolgenti e interessanti per le tue pagine web. Assicurati che catturino il tuo mercato target. Se non lo fanno, le persone non leggeranno tutto il grande contenuto sottostante. Trovo che rispondere alla domanda “Cosa ci guadagno io?” per i miei visitatori mi aiuta a concentrarmi su cosa mettere in evidenza. Chiedetevi: Qual è il beneficio che otterranno dal contenuto di questa pagina e perché dovrebbe interessargli? Una volta che l’hai inchiodato, accorcia il tuo titolo, usa parole forti e rendilo sexy (prova un po’ di allitterazione per divertimento). Mentre stai creando questi titoli che attirano l’attenzione, assicurati che la tua parola chiave sia nel titolo (l’H1) e/o nel sottotitolo (l’H2). Usando l’esempio del finanziamento solare di cui sopra, il tuo H1 potrebbe essere “Solar Financing Made Easy.”
Review Every Page for Additional Keyword Placement
Ora che hai creato contenuti di alta qualità che il tuo mercato target ha bisogno (e vuole) e hai titoli che attirano l’attenzione per coinvolgerli e incoraggiarli a leggere ulteriormente, torna indietro e rivedi tutto quello che hai scritto. Nella tua revisione, cerca ulteriori posti dove puoi inserire naturalmente le parole chiave. Puoi cambiare una frase per includere una parola chiave? Per esempio, in una pagina sull’automazione del marketing, “Identificare i migliori clienti e convertire di più” potrebbe essere cambiato in “L’automazione del marketing ti aiuta a identificare i migliori clienti e convertire di più”. Inoltre, considera se puoi creare una frase chiave aggiungendo una parola davanti a una parola chiave? Se ho una frase che parla di “campagne di marketing” e “automazione del marketing” è una parola chiave per la mia pagina, aggiungerei “automatizzato” a “campagne di marketing”. Fai diversi passaggi di revisione. Potreste essere sorpresi di quali opportunità vi perdete la prima, e anche la seconda volta.
Migliorare l’esperienza dell’utente
Questo va oltre il contenuto del sito web, ma una buona esperienza dell’utente sta diventando sempre più importante per un buon posizionamento SEO. Secondo Robert Berris nel suo blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, “Durante gli ultimi due anni, Google si è evoluto per dare molta più enfasi ai siti che offrono esperienze utente di qualità attraverso piattaforme e dispositivi. Anche se i tradizionali fattori di ranking sono ancora re, l’ottimizzazione dei motori di ricerca sta diventando sempre più l’ottimizzazione dell’utente”. Quindi, lavorate con i vostri sviluppatori web per essere sicuri che il vostro sito sia facile e intuitivo da navigare e che ogni link funzioni e porti i vostri visitatori al prossimo pezzo di informazione che stanno cercando.
7. Assumete un esperto
Come ho detto prima, il SEO di base è per lo più buon senso. Tuttavia, se te lo puoi permettere, è saggio assumere un esperto SEO per assicurarsi che il tuo sito sia veramente ottimizzato. Un consulente o un’agenzia SEO può controllare il vostro sito e vedere come si comporta rispetto alle vostre parole chiave più importanti. Vi fornirà una lista di priorità di azioni per aiutarvi a portare il vostro sito al livello successivo.
Ecco la grande notizia: non è necessario essere un mago del SEO per assicurarsi che il vostro sito sia ben posizionato per il traffico organico dei motori di ricerca. Basta usare il tuo buon senso e i sette semplici consigli delineati sopra.