Anchor Text 101: Definizioni | Tipi | Migliori pratiche SEO e altro ⬇️

Cos’è l’Anchor Text

Anchor text, chiamato anche etichetta del link o titolo del link, è l’unica parte visibile di un link su una pagina. Questo estratto ipertestuale della frase porta ad un’altra fonte online una volta che si clicca su di esso.

L’ancora è di solito composta da una o poche parole cliccabili, sottolineate e colorate di blu (può essere anche di qualsiasi altro colore, ma il blu è il più popolare). Queste parole fungono da parole chiave e dovrebbero descrivere accuratamente il link di riferimento (target).

Per essere chiari, c’è un backlink nascosto sotto un anchor text, ed è una parte essenziale del SEO off-page di cui parleremo oggi.

Definizione di anchor text

Se dovessi citare una definizione di anchor text, sarebbe quella del Knowledge Graph di Google. È concisa e corretta:

Il ruolo di questo elemento on-page è quello di collegare tra loro due fonti topicamente correlate al fine di integrare una pagina specifica con informazioni extra e completare l’argomento. I motori di ricerca considerano l’anchor text come un fattore di rilevanza, e lo usano per categorizzare sia i siti che collegano che i siti collegati.

Esempio di anchor text

In questa frase:

“La capsaicina stimola il rilascio di endorfine nel tuo corpo.”

La parte “stimola il rilascio di endorfine” è un anchor text e porta a questo post del blog → https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin. La fonte collegata parla di scienza dell’alimentazione e dell’influenza medica del cibo piccante, specialmente del peperoncino, sulla salute.

Campione di codice del testo di accompagnamento:

Sul lato HTML di una pagina, il link appare così:

<a href=https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin>stimola il rilascio di endorfine</a>

L’ancora data nel mio esempio sopra è pertinente alla fonte; in altre parole, descrive accuratamente il documento collegato. Questa ancora è anche una buona parola chiave, che è vitale per stabilire una pagina di alto rango per questo argomento.

Il potere SEO del testo di ancoraggio

I motori di ricerca guardano agli elementi che determinano la rilevanza del contenuto per categorizzare le risorse online e determinare il loro ranking di ricerca. Vale a dire, il testo di ancoraggio è uno di questi elementi in quanto aiuta a indicare il punteggio di pertinenza di una pagina specifica per un determinato argomento o categoria.

*Ricorda che la rilevanza dei contenuti è in aumento. Leggi i 3 fattori di ranking di Google più impattanti per saperne di più e rimanere aggiornato.

L’anchor text è un segno molto oggettivo e affidabile di rilevanza per i motori di ricerca perché – se un link viene acquisito organicamente – di solito non è collegato alle azioni di un webmaster che possiede un sito che piace. Gli utenti di solito scelgono un anchor text in base a ciò che pensano possa descrivere meglio un link.

Tipi di testi di ancoraggio

Specifichiamo i tipi di ancoraggi che si possono trovare sul web. Alcuni di essi possono essere buoni per il SEO di un sito web, ma altri sono spammosi e dovrebbero essere limitati per evitare che i motori di ricerca si insospettiscano.

URL

Nel caso di un URL nudo, non c’è alcun ancoraggio testuale, ma un link nudo che è visibile su una pagina.

Esempio: http://positionly.com/blog

Le ancore URL non portano alcun beneficio SEO al vostro sito; quindi la prossima volta che ne notate una che punta al vostro sito, contattate un webmaster e chiedete di cambiarla.

Zero o Generic Anchor Text

Zero o generic anchor text si riferiscono a frasi completamente non correlate (a una pagina collegata) che sono un’etichetta del link. Queste possono includere leggi questo, clicca qui, qui o altre parole casuali che implicano scarsità o provocano un’azione. Anche queste ancore non forniscono alcun valore aggiunto SEO.

Exact Match Anchor Text

Questo è il tipo di ancora più importante per il tuo ranking SEO. Rappresenta le parole chiave esatte e le parole chiave in denaro a cui una pagina è destinata, di solito arricchite dal fattore di localizzazione.

Per esempio, per la homepage di Unamo SEO, l’anchor text esatto è US SEO Software.

Questo è un anchor text molto forte che aggiunge un serio valore SEO e fa salire il ranking di una pagina. Tuttavia, le ancore exact match non dovrebbero essere usate eccessivamente.

Un afflusso istantaneo e massiccio di ancore exact match potrebbe sembrare spammoso agli occhi dei motori di ricerca. Non sembra probabile che tutti i siti che si collegano alla vostra pagina usino lo stesso anchor (exact match). Un po’ di varietà è molto gradita perché sembra molto più naturale.

Ovviamente, è meglio quando le ancore corrispondono alle vostre parole chiave mirate e ad alto volume; ma dovrebbero essere differenziali.

4. Partial/ Phrase Match Anchor Text

Il tipo di anchor partial o phrase match include anche una parola chiave per una pagina specifica, ma questa volta senza alcuna localizzazione. Copre anche alcune altre parole che compongono le versioni di coda lunga delle parole chiave.

Branded Anchor Text

Queste sono tutte ancore che includono il nome del vostro marchio. Queste ancore possono anche apparire come nome del marchio con una parola chiave.

Testi di ancoraggio ibridi

Gli ancoraggi ibridi mirano a varie parole chiave di marca e non di marca che sono comunque importanti per un sito web.

Guardiamo un esempio di un testo di ancoraggio ibrido in uno dei post del blog di Positionly: Tutto quello che devi sapere sulle meta descrizioni. E un anchor text ibrido per questo post sarebbe “cos’è una meta description?”, “tipi di meta description”, “una meta description è necessaria per il mio SEO on-page?”, “meta description SEO best practices” e così via.

Altri tipi di ancore

Il testo di ancoraggio si presenta anche sotto forma di parole chiave LSI (LSI sta per Latent Semantic Indexing). Queste parole chiave si riferiscono fondamentalmente alle variazioni indirette della vostra parola chiave principale e ai sinonimi di una frase di destinazione… o nel caso di post di blog, le ancore possono essere il nome dell’autore o il tag del titolo. Puoi esplorare le tue ancore usando lo strumento backlinks di Unamo.

Una volta effettuato il login, clicca sulla sezione backlink situata nel margine sinistro della dashboard per visualizzare una tabella con tutti i tuoi link e i loro specifici anchor text:

Manipolazione dell’anchor text

Poiché l’anchor text è un elemento importante nella valutazione della rilevanza del contenuto, alcuni SEO cercano di abusare della link building presentando un anchor text mirato su scala commerciale e acquisendo link con gli stessi anchors. Noi la chiamiamo manipolazione dell’anchor text.

Quando si tratta di un uso eccessivo dell’anchor text

A) L’uso eccessivo dell’anchor text si riferisce ai SEO che mirano a un anchor text su scala estrema. Dovresti ridurre al minimo le ancore ricche di parole chiave in quanto potrebbero avere un impatto negativo sul tuo profilo di backlink se usate ripetutamente.

Ho trovato la risposta del Dr. Peter J. Meyers a tale evento:

Se stai puntando su una frase più e più volte, la maggior parte dei tuoi link sono costruiti/pagati (non “naturali”) e quella frase è carica di parole chiave senza riflettere il tuo marchio, probabilmente stai spingendo troppo forte. La diversificazione è molto importante. Penso che il targeting sia importante, fino a un certo punto, ma è davvero facile pensarci troppo. – fonte

B) L’uso eccessivo di anchor text avviene anche quando ci sono troppe ancore in una pagina. Questo è simile al keywords stuffing in quanto entrambi si basano più o meno sulla stessa idea. Si dovrebbe limitare il numero di link esterni in una pagina.

Testo di ancoraggio naturale

I testi di ancoraggio naturali sono creati organicamente dagli utenti senza alcuna interferenza e controllo di un webmaster che possiede o gestisce un sito collegato. Questi anchor text di solito differiscono tra loro – il che è un bene – e sono sempre rilevanti per una fonte.

Le persone tendono a collegarsi al contenuto usando l’ancora del nome del dominio o del titolo della pagina. Questo è un bene per il SEO del vostro sito. Tuttavia, anche le ancore acquisite naturalmente possono essere inutili per il SEO. Per esempio, quando un utente aggiunge un URL nudo che punta alla vostra pagina, non si ottiene alcun valore SEO.

Il testo di ancoraggio più importante

Ultimamente, ho notato un articolo molto interessante su Search Engine Journal scritto da Adam White che è un grande esperto SEO e fondatore di SEOJet. Adam racconta la storia del suo lavoro sul SEO per un grande cliente e una ricerca che ha condotto per identificare l’anchor text più potente per il SEO, per costruire un profilo di backlink naturale e migliorare il ranking del sito.

Secondo quello che ha scoperto, il tipo di anchor text più importante era il titolo della pagina/titolo del post del blog! E questa scoperta è impressionante perché l’utilizzo di un titolo di pagina/titolo di blog come anchor text per un post di blog è un modo molto naturale e diretto per fare riferimento a una risorsa.

Sentitevi liberi di immergervi nei dettagli: The Single Best Anchor Text for SEO That No One Is Talking About

Anchor Text SEO Best Practices

Per determinare di cosa tratta una pagina e a quali domande risponde, i motori di ricerca cercano di capire se un particolare contenuto è rilevante per l’intento dell’acquirente. Valutano la rilevanza del contenuto che si basa su molte metriche che contribuiscono nei loro algoritmi.

Questi parametri comprendono fattori on-page, fattori comportamentali e fattori off-page come il numero di backlink, la qualità dei backlink, il numero di domini di riferimento, la qualità dei domini di riferimento e le ancore. Per essere specifici, Google Penguin è un algoritmo responsabile della valutazione delle ancore. Penguin cerca di determinare se le ancore sono state acquisite naturalmente o manipolate.

Un’altra regola SEO riguardante le ancore che dovrebbe essere ricordata si riferisce all’importanza previa del primo testo di ancoraggio su una pagina. Se si collega lo stesso URL su una pagina due volte, Google considererà solo il primo anchor text. Questa tesi è basata su vari esperimenti e descritta da Marta Gryszko.

Linea di fondo

Fate attenzione a nominare le vostre ancore. Diversificatele e aggiungete sempre un link a una parte della frase naturalmente correlata nel vostro testo. Minimizzate l’uso delle ancore a corrispondenza esatta all’1% o anche meno.

Assicuratevi di collegarvi solo a siti di alta qualità, poiché la qualità dei vostri link on-page influisce sulla qualità SEO del vostro sito. In altre parole, se vi collegate a siti spammosi sarete visti anche voi come spam.

Traccia i prossimi anchor che il tuo sito riceve, e reagisci se qualche azione ti sembra innaturale. Dovreste stare all’erta e assicurarvi di non ottimizzare eccessivamente, né di utilizzare in modo estensivo determinate ancore.

Scrivi articoli come ospite per siti web rilevanti per creare nuovi backlink di alta qualità con ancore vantaggiose per migliorare i tuoi risultati SEO. E soprattutto, costruire link e ancore in modo organico.

Pubblicato anche su Medium.