AT&T Communications* e Xandr, il business pubblicitario di AT&T, hanno annunciato oggi che AT&T consoliderà la sua spesa pubblicitaria programmatica sull’open exchange attraverso la Demand-Side Platform (DSP) di Xandr, la AppNexus Programmable Platform (APP).
La notizia di oggi segna una pietra miliare di cinque anni nella relazione tra AT&T e AppNexus, e un nuovo livello di sinergia tra AT&T Communications e Xandr dopo che AT&T Inc.ha acquisito la piattaforma e il talento di AppNexus nel 2018.
Utilizzando la tecnologia e i team di ingegneri di AppNexus, Xandr sta sviluppando capacità di pianificazione TV, gestione delle campagne e misurazione di nuova generazione. Come parte di questo consolidamento verso AppNexus, AT&T Communications sarà un first-mover sulle nuove capacità, aiutando a guidare l’efficienza della spesa di marketing e a coinvolgere meglio i consumatori attraverso i canali.
Xandr sta abilitando gli acquirenti come AT&T a raggiungere in modo efficiente il loro pubblico con una pubblicità che è più rilevante, più coinvolgente e meno dirompente per l’esperienza del consumatore.
“Come uno dei maggiori inserzionisti negli Stati Uniti, siamo entusiasti di scalare la nostra spesa con AppNexus mentre Xandr re-immagina il futuro della pubblicità e del coinvolgimento dei clienti”, ha detto Fiona Carter, Chief Brand Officer di AT&T Communications. “Collocare la nostra pubblicità in ambienti premium, misurabili, mirati e sicuri per il marchio è essenziale per i nostri sforzi di brand building e performance marketing. Siamo lieti di lavorare con AppNexus in questa missione.”
La potenza della piattaforma programmabile AppNexus
La piattaforma programmabile AppNexus è posizionata in modo unico per soddisfare gli obiettivi dei marketer. Combinando le potenti capacità di personalizzazione di AppNexus con tariffe competitive e una catena di fornitura snella e multicanale, APP consente agli acquirenti di ottenere risultati di business migliori, sia attraverso le conversioni che la brand awareness.
“Il fatto che AT&T Communications, uno dei più grandi inserzionisti degli Stati Uniti, sia stato il primo ad averla scelta.Il fatto che AT Communications, uno dei maggiori inserzionisti degli Stati Uniti, abbia deciso di spostare e scalare rapidamente la propria spesa sulla nostra piattaforma è una testimonianza degli investimenti a lungo termine di AppNexus nella nostra tecnologia demand-side e del valore tangibile che creiamo per gli acquirenti”, ha dichiarato Michael Rubenstein, Presidente di AppNexus. “AT&T servirà ora come un caso di studio per i marchi premium che cercano campagne intelligenti e personalizzate che risuonano con i consumatori.”
Gli acquirenti che sono passati a APP sono in grado di sfruttare la sua tecnologia di ottimizzazione avanzata per ottenere miglioramenti significativi nelle prestazioni della campagna. La piattaforma consente l’accesso diretto al marketplace di AppNexus, con inventario premium e sicuro per il marchio attraverso i canali, compresi video e Connected TV, e tutti i formati principali ed emergenti, come il native. APP consente agli acquirenti una significativa flessibilità nella gestione dell’offerta, supportando le transazioni sia attraverso l’open exchange che il private marketplace.
Un rapporto di lunga data costruito sul servizio e sulla trasparenza
AT&T utilizza la piattaforma multicanale di AppNexus per acquistare da editori premium di video digitali, così come da editori premium display, mobile e native, anche attraverso transazioni private marketplace.
Nella seconda metà del 2018, AT&T Inc. ha annunciato l’acquisizione di AppNexus e la creazione di Xandr, un nuovo tipo di azienda pubblicitaria. Sostenuta da una maggiore ampiezza e profondità di collaborazione, Xandr è posizionata in modo unico per creare valore per i marketer e aumentare i loro mezzi di lavoro attraverso strumenti, formati e capacità trasparenti e innovativi.
“La nostra relazione di lunga data con AT&T riunisce una tecnologia leader del settore, dati e intuizioni uniche e un’innovazione di marketing rivoluzionaria”, ha detto Rubenstein. “Sono entusiasta dei progressi del mercato a cui stiamo lavorando.”