Come aumentare il potere del tuo marchio con i Vanity URLs

I domini personalizzati usati per scopi di marketing (cioè i vanity URLs) sono un modo potente per aumentare il tuo marchio. Tuttavia, sceglierne uno non è sempre un processo semplice. In definitiva, un vanity URL scadente non si rifletterà bene sul tuo marchio, e potrebbe anche rallentare la crescita del tuo business.

Fortunatamente, ci sono una serie di best practice che puoi seguire per massimizzare l’efficacia e l’idoneità dei tuoi vanity URL. Dopo tutto, la loro scelta ha più a che fare con il buon senso e la logica che con la creatività.

In questo articolo, andremo prima a vedere cos’è un vanity URL, poi vi guideremo attraverso i passi necessari per scegliere e acquistarne uno. Infine, offriremo alcuni consigli su come integrare il tuo vanity URL nella tua strategia di marketing.

Iniziamo!

Cos’è un vanity URL (e 3 consigli per sceglierne uno)

In parole povere, un vanity URL è un dominio personalizzato per una pagina specifica del tuo sito web che è stato brandizzato per scopi di marketing. Per esempio, immaginate di possedere un’azienda di distribuzione della birra che ha anche un birrificio in loco. Invece di beercompany.com/birrificio, potreste usare l’URL beercompanybrewery.com per indirizzare gli utenti alla pagina del birrificio sul vostro sito web.

L’utilizzo di vanity URL porta una serie di vantaggi. In primo luogo, oltre a creare una maniglia memorabile per aiutare gli utenti a tornare a una particolare pagina del tuo sito, rafforzano anche i tuoi sforzi di branding aumentando la credibilità della tua azienda. Gli URL di vanità forniscono anche il potenziale per indirizzi email aziendali personalizzati, il che aumenta la tua professionalità.
Inoltre, gli URL di vanità possono portare ad un aumento del traffico. Questo perché avere il tuo nome di dominio personalizzato in mostra nei risultati dei motori di ricerca e negli annunci migliora il click-through rate (CTR), portando potenzialmente più business al tuo sito.
Fortunatamente, la scelta di un vanity URL segue un percorso simile alla scelta di un dominio regolare:

1. Rendilo memorabile. Gli URL brevi e accattivanti aiutano i lettori a ricordare come navigare verso il tuo sito la prossima volta che vogliono visitarlo.
2. Rendilo facile da pronunciare. Memorabile e pronunciabile vanno spesso di pari passo, e un URL dal suono naturale può aiutare la fidelizzazione.
3. Evita potenziali violazioni. In poche parole, non vuoi finire in tribunale. Fai attenzione e assicurati di non pestare i piedi a un’altra azienda con il tuo vanity URL.

Tutto sommato, scegliere un vanity URL è abbastanza semplice. Usando un po’ di buon senso e pensando al quadro generale, sarai nella posizione migliore per fare un acquisto.

Come scegliere e acquistare un URL di vanità (in 3 passi)

Ora che abbiamo esaminato alcune indicazioni per scegliere un URL di vanità, vediamo come effettivamente selezionare e acquistare il tuo dominio personalizzato.

Passo 1. Scegli un nome adatto

Sebbene a volte il nome del tuo vanity URL sarà auto esplicativo, potresti anche aver bisogno di assistenza – specialmente se stai cercando di promuovere una pagina particolarmente di nicchia. Fortunatamente ci sono un sacco di grandi risorse per darvi una mano. Eccone un paio che ci piacciono:

1. Shopify’s Business Name Generator. Questo strumento genererà nomi di dominio disponibili in base alle parole chiave inserite. Potete poi scegliere di prenotare il vostro indirizzo di marca direttamente attraverso Shopify.
2. BustAName. Questo funziona molto simile al Business Name Generator di Shopify, offrendo un combinatore di parole che assiste nella selezione del dominio perfetto, oltre a un rapido controllo del dominio.

Una volta che hai un nome di dominio adatto, è il momento di fare shopping per il miglior prezzo.

Step 2. Effettuare un confronto dei prezzi

Ovviamente, diverse società di registrazione di domini offrono prezzi diversi. A volte lo stesso vanity URL avrà un prezzo più basso presso un diverso registrar, quindi è sempre meglio guardarsi intorno. Siti come TLD List rendono le cose più facili fornendo un confronto completo dei domini di primo livello:

Questo passo richiederà un po’ di impegno per trovare il prezzo migliore, ma il risparmio dovrebbe superare il tempo speso nella ricerca.

Passo 3. Scegliere e acquistare un URL Vanity

Il passo finale è fare il tuo acquisto. Se il tuo budget non è una preoccupazione, o stai semplicemente cercando una raccomandazione, suggeriamo NameCheap. È un registrar stellare, con una gamma di domini di primo livello (TLD) disponibili.

L’acquisto del dominio scelto sarà probabilmente la parte più facile del processo. Se hai i tuoi dati di pagamento, e se sei abituato al processo di acquisto online, puoi comprare un dominio!
Ora che hai un vanity URL in mano, puoi iniziare a considerare il tuo marketing.

Come integrare un vanity URL nella tua strategia di marketing

Quando si tratta di integrare i vanity URL nella tua strategia di marketing, sono essenzialmente utili per mettere a fuoco alcuni aspetti del tuo business che vorresti promuovere. Torniamo all’esempio del birrificio di cui sopra. L’URL beercompanybrewery.com è un vanity URL per l’URL regolare del sito, beercompany.com/brewery.

Sai che la tua azienda di birra ha anche un’altra sede nella parte sud della città. Invece di indirizzare i visitatori a beercompanybrewery.com/southside, potresti mandarli a beercompanysouthsidebrewery.com. Non solo avreste un altro grande vanity URL, ma aderireste anche alle migliori pratiche SEO, che è sempre un bonus.

Finalmente, c’è Pretty Links. This is a WordPress plugin that – unlike other link shorteners – leaves your custom vanity URL branding intact. It also offers a bevy of other features, including:

1. Powerful social sharing
2. Automated page and post short link creation
3. Server-side 301 permanent redirects (essential for implementing vanity URLs)
4. Click tracking and related analytics

It’s an easy to use plugin that can help you implement your vanity URLs correctly, with no impact to your SEO, and enhance the work you’ve done to implement a strategy.

Conclusion

In this article, we’ve shown you how to boost your brand power using vanity URLs. Let’s quickly recap how to do it:

1. Choose a suitable, well-considered name.
2. Carry out a price comparison by shopping around.
3. Choose and purchase vanity URLs using preferred domain registrars.