Cos’è il Black Hat SEO? 9 tecniche rischiose da evitare

Fate un passo indietro di 10 anni, e molti hanno erroneamente pensato che il SEO fosse una tattica di marketing manipolativa che consisteva nel “barare l’algoritmo” e nell’usare tattiche per far credere a Google che il vostro sito fosse il miglior risultato per una query di ricerca.

Questo non avrebbe mai dovuto essere il caso, e i SEO avrebbero dovuto sempre concentrare i loro sforzi sulla creazione del miglior risultato sul web, non solo facendolo sembrare tale.

Ma gli algoritmi di Google erano meno avanzati in questa fase, soprattutto quando si trattava di identificare lo spam web.

Molti marketer usavano prolificamente tattiche di black hat SEO per classificare i siti web; tuttavia, i tempi sono cambiati. In questa guida, faremo un’immersione profonda su quali tecniche dovrebbero essere evitate se non si vuole cadere in fallo con l’algoritmo e le Webmaster Quality Guidelines.

Specificamente, copriremo:

Che cos’è il Black Hat SEO?

Black hat SEO sono tattiche che vengono utilizzate per classificare un sito web che viola le linee guida dei motori di ricerca. Le tecniche di Black hat SEO tentano di manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca per aumentare il posizionamento di un sito nelle SERP.
I motori di ricerca, come Google e Bing, rendono molto chiaro quali tipi di pratiche vanno contro i loro termini. Sono anche abbastanza chiari sui potenziali risultati se si violano le loro linee guida. L’uso di tattiche SEO black hat può portare alla penalizzazione del tuo sito web (sia algoritmicamente che con un’azione manuale), il che significa posizioni di rango inferiore e, molto probabilmente, un calo del traffico organico.

I rischi del Black Hat SEO

Ci sono rischi significativi connessi all’uso di tattiche black hat per classificare il tuo sito web, e questa è la ragione per cui la maggior parte dei SEO sceglie di non considerare tali approcci. La maggior parte dell’industria SEO ritiene che queste pratiche siano completamente immorali.

Ma la realtà è che ci sono, e probabilmente ci saranno sempre, una piccola percentuale di marketer che vogliono provare a imbrogliare il sistema e cercare di accelerare il successo organico del loro sito. Tuttavia, anche se le tecniche di black hat SEO dimostrano di funzionare per il vostro sito, i risultati sono spesso di breve durata.

Guardando le Webmaster Guidelines di Google, possiamo vedere chiaramente che la loro guida sui principi di base del SEO:

Evitare i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola empirica è se ti sentiresti a tuo agio a spiegare quello che hai fatto a un sito web che compete con te, o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: “Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?”

Quando si tratta di usare tattiche black hat, il fatto è che queste tecniche non aiutano gli utenti, e non sarebbero usate se i motori di ricerca non esistessero.

3 motivi per evitare il Black Hat SEO

Ma quali sono gli scenari peggiori se un sito usa il black hat SEO per il posizionamento?

Scavando più a fondo nelle Webmaster Guidelines di Google, possiamo vedere che queste affermano chiaramente che tali violazioni “possono portare alla rimozione di un sito interamente dall’indice di Google o altrimenti colpito da un’azione di spam algoritmica o manuale”. Le linee guida continuano anche ad affermare che “se un sito è stato colpito da un’azione di spam, potrebbe non apparire più nei risultati su Google.com o su uno dei siti partner di Google.”

Mentre il SEO è tutto per aumentare la visibilità organica e il traffico di un sito web, le tattiche black hat possono effettivamente portare al contrario di questo. Per aiutarvi a capire perché evitare tali approcci, abbiamo suddiviso il tutto in tre punti chiave…

Può influire negativamente sulle vostre classifiche di ricerca e sulla visibilità

La ragione numero uno per non usare tattiche SEO black hat è che alla fine porteranno il vostro sito a perdere classifiche di ricerca, visibilità e traffico.

Basta dare un’occhiata a quanto segue. Questa è la visibilità di un sito che ha partecipato a tattiche innaturali e ha avuto un impatto negativo a causa di questo:

Quando un sito web perde traffico e visibilità, questo significa tipicamente che le conversioni e le entrate seguono una tendenza simile.

Questo, di per sé, può significare una riduzione del reddito di un business e portare alla perdita di posti di lavoro o addirittura alla chiusura dell’attività. Nel migliore dei casi, un grave calo del traffico organico significherà che questo dovrà essere integrato con un maggiore investimento in PPC o altri media a pagamento.

Le tattiche di Black hat SEO possono causare il declino delle prestazioni di un sito web come risultato di un’azione manuale o di un filtraggio algoritmico, entrambi i quali possono essere approfonditi nel video qui sotto:

Non porterà a risultati a lungo termine

Anche nei casi in cui le classifiche e le prestazioni organiche inizialmente aumentano grazie a tecniche manipolative, queste sono raramente sostenute.

Mentre Google potrebbe impiegare un po’ di tempo per determinare che un sito partecipa ad approcci non etici (questo potrebbe essere che una revisione manuale è stata condotta o che un algoritmo di base è stato aggiornato), una volta che accade, una perdita di traffico è inevitabile.

Perché l’unica cosa peggiore che lottare per il posizionamento di un sito è vedere classifiche e traffico gonfiati artificialmente, solo per cadere improvvisamente nel prossimo futuro. Le aziende hanno bisogno di prevedibilità, e questo non è qualcosa che le tattiche black hat possono offrire.

Di solito si traduce in una scarsa esperienza utente

Nel nostro webinar Technical vs. UI/UX webinar, Bastian Grimm ha condiviso un commento sul cambiamento dell’importanza dell’UX per il SEO nel corso del tempo, affermando che:

Una cosa che è diventata un po’ più ovvia è che Google non stava necessariamente cercando di classificare i siti che avessero fatto il miglior SEO, ma piuttosto che fornissero un’esperienza decente o almeno un’esperienza di cui le persone fossero felici.

– Bastian Grimm

SEO deve considerare l’esperienza dell’utente su un sito e lavorare per servire il miglior contenuto e la migliore UX. Tuttavia, le tattiche black hat fanno l’esatto contrario; ottimizzano per i motori di ricerca (almeno quello che pensano che i motori di ricerca vogliano vedere) piuttosto che per gli utenti. Questo, di per sé, può essere problematico.

La fiducia gioca un ruolo importante nel successo della ricerca. Se la considerazione primaria è data ai motori di ricerca piuttosto che agli utenti, c’è una buona probabilità che la capacità di conversione del sito sarà significativamente limitata.

9 tattiche Black Hat SEO da evitare

Se hai appena iniziato a fare SEO, spesso è difficile sapere quali tattiche dovresti e non dovresti usare. Mentre molte delle basi del SEO sono chiare strategie white hat, molte delle tattiche più avanzate richiedono più attenzione ai dettagli.

Tuttavia, assicurati di seguire i consigli giusti. Alcune tattiche consigliate su blog, gruppi di social media, o dai vostri contatti possono sembrare strategie “avanzate”, ma in realtà, vi stanno solo portando verso tecniche più black hat.

Più sai delle tattiche che potrebbero essere un disastro per il tuo sito, più facile sarà individuarle e starne alla larga. Ecco nove tattiche che violano le Webmaster Guidelines di Google e che non dovreste usare nel 2020:

Keyword Stuffing

Ripetere eccessivamente le parole chiave principali della vostra pagina non vi aiuterà a classificarvi. Il keyword stuffing, come è noto, porterà quasi certamente al risultato opposto.

I black hat SEO a volte tentano di manipolare il ranking di un sito includendo una parola chiave in modo innaturale in una pagina. Il keyword stuffing si verifica spesso in blocchi casuali che si trovano al di fuori del contenuto principale o all’interno di paragrafi che semplicemente non hanno senso quando li si legge ad alta voce.

Ecco un esempio di contenuti pieni di parole chiave che Google dà:

Contenuti generati automaticamente/supplicati

Creare grandi contenuti non è facile, ma non ci si può nascondere dal fatto che rimane uno dei primi tre fattori di ranking di Google.

Una tecnica comune di black hat è quella di generare automaticamente contenuti per posizionarsi per un gran numero di parole chiave senza andare effettivamente a creare contenuti utili e unici. Un esempio potrebbe essere una moltitudine di pagine di località create, e lo stesso contenuto viene utilizzato per ciascuna di esse, tranne che per il nome della località che cambia.

Assicuratevi di dedicare del tempo alla creazione di contenuti SEO-friendly per evitare problemi causati da pagine di bassa qualità o duplicate.

Testo nascosto

Il testo nascosto è un testo dello stesso colore dello sfondo che è posizionato fuori dallo schermo o dietro un’immagine, utilizza volutamente CSS per nasconderlo agli utenti, o addirittura utilizza una dimensione del carattere pari a zero. Questo è ingannevole, ma a volte è usato per infilare parole chiave; molti marketer fornivano lunghe liste di parole chiave per le quali volevano che il loro contenuto si posizionasse nelle SERP.

Ma quello di cui stiamo parlando qui è un chiaro tentativo di nascondere completamente il testo, e questo non si applica al testo che è in una fisarmonica, nelle schede, o è caricato dinamicamente utilizzando JavaScript. Da parte nostra, non raccomandiamo assolutamente di aggiungere testo nascosto alle vostre pagine. I crawler dei motori di ricerca sono molto più sofisticati ora e capiscono che stai cercando di inserire parole chiave.

Pagine di accesso/passaggio

Creare pagine che mirano a specifiche query di ricerca con contenuti destinati ad agire solo come un imbuto verso una pagina è considerato una violazione delle linee guida di Google. Questo tipo di pagine sono conosciute come doorway o gateway pages.

Ogni contenuto del tuo sito dovrebbe avere uno scopo specifico, e non dovresti creare pagine nel tentativo di posizionarti per parole chiave che non sono completamente rilevanti.

Esempi di questo includono:

• Creare pagine per puntare a parole chiave geograficamente mirate in luoghi in cui la tua azienda non ha una presenza fisica che incanala gli utenti verso una singola pagina
• Pagine create esclusivamente per posizionarsi per le query di ricerca piuttosto che per soddisfare i bisogni degli utenti

Creare contenuti per gli esseri umani, non per i motori di ricerca.

Cloaking

Cloaking è una tattica che consiste nel servire contenuti o URL diversi agli utenti e ai motori di ricerca, fornendo essenzialmente un’esperienza diversa su ciascuno di essi.

Questo è un chiaro tentativo di classificare una pagina sulla base di contenuti creati per i motori di ricerca mentre si punta gli utenti a qualcosa di diverso. Si tratta di una pratica ingannevole, che costituisce una violazione delle linee guida dei motori di ricerca.

Concentra i tuoi sforzi sulla progettazione delle migliori esperienze possibili per i tuoi utenti, e c’è una buona probabilità che anche i motori di ricerca ameranno la tua pagina.

Link pagati/manipolativi

Gli schemi di link sono uno dei tipi più comuni di black hat SEO, e questa è l’area in cui spesso si crea molta confusione.

Per molti marketer è un senso comune scrivere contenuti che funzionano per gli utenti e non nascondere il testo, ma il link building è un po’ più complesso.

La linea di fondo è che i link devono essere guadagnati, soprattutto se si considera che sono voti editoriali di fiducia da un sito web a un altro. Questo significa che si dovrebbero evitare tattiche come:

• Link a pagamento (sponsorizzati) che non contengono un attributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored”
• Eccessivi scambi di link
• Spam di commenti sui blog
• Spam di forum
• Campagne di article marketing o guest posting su larga scala
• Link building automatizzato
• Directory spam, siti di bookmarking, e web 2.0
• Link a piè di pagina o nella sidebar del sito
• Link che usano exact match o anchor text commerciali

Dati strutturati e Rich Snippets abusati

Mentre i dati strutturati possono aiutare a definire entità, azioni e relazioni online, una tattica comune di black hat è quella di abusare o usare in modo scorretto questo tipo di markup.

Questo di solito significa usare i dati strutturati per dare informazioni di fatto non corrette-per esempio, coloro che cercano di creare dati strutturati più favorevoli per il loro sito. Molti marketer scrivono recensioni false che danno valutazioni a 5 stelle per aumentare la posizione della loro azienda nella SERP e godere di un CTR più alto.

Come le altre tattiche in questa lista, questo è puro inganno e non è una tattica da prendere in considerazione.

Reindirizzamenti ingannevoli

Che si tratti di una vecchia pagina che stai aggiornando a un nuovo URL o che ti stai preparando per una migrazione del sito, l’uso dei reindirizzamenti è una parte comune del SEO. Non c’è niente di sbagliato in questo; è il metodo preferito per garantire che il tuo sito sia ben organizzato e facilmente accessibile dagli utenti e dai crawler dei motori di ricerca.

Tuttavia, simile al cloaking, i reindirizzamenti subdoli sono collocati dai black hat SEO per ingannare i motori di ricerca e visualizzare contenuti diversi da quelli che vede l’utente. Spesso un motore di ricerca indicizza la pagina originale, mentre gli utenti vengono portati a un URL di destinazione diverso. Le Webmaster Guidelines di Google elencano specificamente i reindirizzamenti furtivi come una tattica black hat che viola le sue linee guida.

Negative SEO

Sarebbe sbagliato assumere che tutte le tattiche black hat SEO abbiano come obiettivo il sito che un marketer sta cercando di classificare.

Alcuni SEO non etici usano il negative SEO nel tentativo di ridurre il ranking dei loro concorrenti. Pensate a questo come all’uso di tattiche che violano le linee guida di Google sul sito di qualcun altro, piuttosto che sul vostro.

In pratica, questo significa comunemente puntare un gran numero di link innaturali al dominio di qualcun altro nella speranza che siano penalizzati a causa di questo.

Anche se non è molto comune, soprattutto perché Google sta migliorando nell’ignorare i link che provengono da questi attacchi, è importante essere consapevoli di questo e analizzare regolarmente il proprio profilo di link (cosa che può essere fatta utilizzando lo strumento SEMrush Backlink Audit Tool).

Come segnalare Black Hat SEO

Allora, potresti esserti posto la seguente domanda leggendo questa guida:
Cosa succede se individui uno dei tuoi concorrenti che usa tattiche black hat e non viene penalizzato?
È possibile presentare una segnalazione di spam a Google quando si ritiene che un sito web sia in classifica a causa di link a pagamento, spam, o altre violazioni. Anche se la segnalazione di un sito non comporterà un’azione diretta, si sta migliorando il rilevamento algoritmico dello spam.

Come marketer, è spesso scoraggiante scoprire che un sito web sta imbrogliando il sistema e la sta facendo franca. Mentre Google sta diventando sempre più bravo a impedire a questi siti di posizionarsi nelle prime posizioni delle SERP, ci sono ancora siti che ottengono buoni risultati sfruttando le tattiche black hat.

A seconda della gravità dello spam web che altri siti stanno utilizzando, c’è una buona probabilità che saranno colpiti negativamente in un futuro non troppo lontano dopo un altro aggiornamento dell’algoritmo.

L’unica cosa da portare via è che le tattiche black hat SEO rappresentano un rischio reale per qualsiasi sito che le utilizza come un modo per posizionarsi nelle SERP.

E anche se non sono neanche lontanamente usate come una volta, ci sono ancora dei SEO che seguono questa strada o che portano le aziende a credere di essere commercializzate in modo etico quando in realtà le tecniche utilizzate sono chiare violazioni delle linee guida di Google.

Tutto sommato, si consiglia di evitare le tattiche black hat sul proprio sito. Se vuoi un aiuto per rendere il tuo sito più visibile online, assicurati di imparare come classificare il tuo sito web usando tecniche che non violano le linee guida per i webmaster di Google.