È probabile che tu abbia già sentito il termine ‘geofencing’. E anche se non l’hai sentito, è molto probabile che tu l’abbia già incontrato ad un certo punto della tua vita e forse non te ne sei nemmeno accorto!
Che cos’è il geofencing?
Il geofencing è essenzialmente la creazione di un recinto virtuale intorno ad una zona geografica predefinita. Ogni volta che un utente con un dispositivo mobile abilitato entra in quest’area, attiva un’azione o una notifica.
Che ci crediate o no, il geofencing esiste da più tempo di quanto si pensi. I primi sistemi, tuttavia, erano rivolti a coloro che volevano investire grandi quantità di denaro in costosi hardware personalizzati. Un esempio è l’industria del bestiame, dove le mandrie di bestiame erano dotate di unità GPS che avrebbero avvisato l’allevatore se la mandria fosse andata fuori dai parametri predefiniti.
Ma non perdete ancora la speranza – il geofencing non è più solo un giocattolo per gli agricoltori, o per quelli con un budget di marketing pesante. Grazie alla massiccia crescita nell’adozione di smartphone e agli enormi progressi nella tecnologia che ora permette alla persona comune di portare GPS, Wifi e Bluetooth nelle loro tasche, il geofencing è diventato uno strumento di marketing incredibilmente economico e facilmente accessibile per l’imprenditore moderno.
Come viene usato il Geofencing?
C’è un intero mondo là fuori di potenziale di geofencing. Sono finiti i giorni dei mariti smemorati e delle mogli arrabbiate al loro anniversario di matrimonio, perché il tuo smartphone ha la capacità di ricordarti di prendere quel mazzo di fiori quando sei vicino a un fioraio.
Molte aziende stanno usando il geofencing per inviare semplicemente delle notifiche ai loro clienti quando si trovano in una zona vicina, per informarli delle ultime offerte nel tentativo di attirarli nel loro negozio. Le possibilità al di là di questo però sono infinite (vedi altri esempi qui).
Le geofence possono anche essere dinamiche, cioè possono cambiare, ridursi o crescere in base ai criteri impostati dall’utente. Per esempio, se state usando il geofencing per attirare i clienti nel vostro ristorante, potreste mirare a quelli più vicini al locale durante i periodi più affollati della giornata. Poi, durante i momenti più lenti della giornata, si ha la possibilità di aumentare la portata della geofence.
Perché il mio business ne ha bisogno?
Il geofencing fa miracoli per le aziende locali, specialmente per quelle che si basano molto sulle visite in loco per generare vendite, perché permette di fare quanto segue:
- Ingaggiare acquirenti locali rilevanti che probabilmente risponderanno bene al tuo messaggio
- Attrarre nuovi clienti offrendo loro sconti speciali quando sono nella tua zona
- Vincere la vendita di un potenziale cliente di passaggio che potrebbe essere già stato sulla strada per un concorrente locale
- Non sei limitato alla tua posizione – prendi di mira i clienti che visitano aziende simili alla tua nel tentativo di farli attraversare la città per raggiungere il tuo negozio con quello sconto sfacciato che stai offrendo
Con un po’ di creatività, il geofencing può fare molta strada. In questo mondo frenetico, il geofencing sta rendendo un po’ più facile per le aziende impegnarsi con i loro potenziali clienti mentre sono in movimento. I consumatori di oggi sono così connessi online e, in molti casi, il business di mattoni e malta è stato dimenticato di conseguenza. Il geofencing è la soluzione perfetta per creare quel collegamento tra gli elementi online e offline di un marchio.