Una grande conversazione ha avuto luogo di recente nella comunità SEO sul fatto che dovremmo ancora trattare le parole chiave come la stella polare del SEO, o dovremmo invece concentrarci sugli argomenti. L’indicizzazione semantica latente, o LSI, è al centro di questa conversazione.
Per i marketer, le parole chiave LSI possono colmare il divario tra il modo in cui stiamo creando contenuti ora e il modo in cui dobbiamo farlo in futuro. Ci danno un modo per parlare dei cambiamenti che dobbiamo apportare alle nostre strategie SEO.
Ma basta con il concetto – ecco alcune definizioni.
L’indicizzazione semantica latente (LSI) è un sistema che i motori di ricerca usano per analizzare le altre parole che le persone usano intorno a un dato argomento.
Le parole chiave LSI sono parole e frasi con un alto grado di correlazione con il vostro argomento. L’algoritmo di Google le usa per aiutare a determinare la qualità del contenuto e la pertinenza al termine di ricerca.
Ho visto una serie di post riferirsi alle parole chiave LSI come sinonimi della parola chiave di destinazione, ma questo è fuorviante. È più accurato dire che sono le parole che sono più comunemente correlate alla ricerca in contenuti di alto valore. Questo include i sinonimi, ma anche molto di più.
A questo punto, le parole chiave LSI sembrano essere più importanti della densità delle parole chiave negli algoritmi dei motori di ricerca, quindi scaviamo un po’ più a fondo.
Cosa fa la Latent Semantic Indexing (LSI)
I motori di ricerca usano la LSI per giudicare la qualità del contenuto di una pagina controllando le parole che dovrebbero apparire accanto a un dato termine di ricerca o parola chiave. Come ogni altro sviluppo SEO che vediamo in questi giorni, LSI è stato progettato per aiutare gli utenti a trovare quello che stanno cercando, non solo quello che hanno cercato.
Per esempio, se volessi dei tacos per cena, potrei cercare “dove sono i migliori tacos a Knoxville”. Potrebbe? Chi stiamo prendendo in giro, lo cercherei sicuramente.
Quando “i migliori tacos” è l’argomento, Google potrebbe aspettarsi di vedere parole come “salsa”, “guacamole” e, si spera, “tortillas fatte a mano” insieme ad esso, perché queste parole sono usate su pagine di alto livello sui tacos e nelle ricerche degli utenti.
Un post sul blog personale che menziona “i migliori tacos” solo di sfuggita non includerà queste parole, mentre una pagina piena di recensioni Yelp per Oscar’s Taco Shop lo farà. Quindi, vedo Oscar’s in cima ai miei risultati di ricerca e so dove andrò a cena stasera. Avete visto la LSI in azione quando fate una ricerca su Google e poi vedete le parole evidenziate che non corrispondono esattamente al vostro termine di ricerca.
Quindi cosa sappiamo per certo? Google ha confermato che l’utilizzo di più parole chiave LSI in genere fa sì che la vostra pagina sia meglio posizionata. Questo ha senso perché le persone cercano qualsiasi argomento in vari modi, e una pagina con più parole chiave LSI non solo dà a Google più contesto e informazioni, ma corrisponderà ai termini di ricerca di più utenti.
Trovare e usare le parole chiave LSI
Quando si tratta di strumenti che possono produrre una lista di parole chiave LSI con relazioni semantiche al vostro termine di ricerca, le scelte sono scarse.
LSIGraph LSI Keyword Generator è lo strumento migliore e più semplice che ho trovato, e di gran lunga il meno abbozzato. Iniziate da lì.
Potete anche guardare la sezione “Ricerche correlate a” in fondo alla prima pagina dei risultati di ricerca, anche se le ricerche correlate possono includere ricerche che le persone hanno condotto per seguire domande secondarie, per chiarire un termine di ricerca che hanno formulato male, ecc. Se volete scavare un po’ più a fondo, potete anche guardare gli altri termini utilizzati nelle pagine che sono attualmente in classifica per la vostra parola chiave target.
Infine, potete usare il topic modeling per trovare termini semanticamente correlati che faranno apparire il vostro contenuto più rilevante ai motori di ricerca.
Questo video di 10 minuti su topic modeling e connettività semantica di Moz spiega questo processo di brainstorming:
Naturalmente, le persone cercano lo stesso argomento in molti modi diversi. Una certa parte del tuo traffico organico (probabilmente una minoranza) verrà dalla tua parola chiave di destinazione, mentre una parte significativa del tuo traffico proviene da parole chiave LSI, variazioni long-tail della tua parola chiave di destinazione, e altri termini di ricerca.
Ricordi quando ho detto che la densità delle parole chiave non è più così importante? Beh, questo non è esattamente vero.
Se tu dovessi visualizzare la densità di parole chiave in un pezzo di contenuto, potresti immaginare una pagina con la tua parola chiave di destinazione evidenziata in tutto il contenuto. Guardando le cose in questo modo, la tua densità di parole chiave sembra bassa. E deve esserlo, o si rischia di essere penalizzati per keyword stuffing.
Utilizzando il modello di parole chiave LSI, però, si potrebbe immaginare le parole chiave nel vostro contenuto come una rete. Iniziate con le vostre parole chiave target, e immaginate delle linee che corrono verso importanti termini correlati (parole chiave LSI). Questi termini si relazionano anche l’un l’altro, quindi potreste anche tracciare delle linee tra di loro. Questa rete di termini semanticamente correlati è la vostra vera densità di parole chiave.
Quindi, dove dovete usare le parole chiave LSI?
- In tutta la pagina individuale che si desidera classificare per l’argomento (obvi)
- Nelle intestazioni
- Come testo di ancoraggio dei link quando possibile
- Nel testo alt, nomi di file e titoli delle immagini
- Nel titolo della pagina per sostenere la vostra parola chiave di destinazione, quando possibile
- Utilizzare parole chiave LSI strettamente correlate e vicine tra loro (ma in modo naturale) nella pagina
Per gli argomenti che sono più importanti per il vostro business, è anche possibile creare contenuti aggiuntivi mirati alle variazioni delle parole chiave LSI e long-tail, e poi collegarli utilizzando la variazione come anchor text.
Hai presente quelle volte in cui vuoi o hai bisogno di usare ancora la tua parola chiave di destinazione, ma comincia a sembrare ridondante o spam? Quello è un momento perfetto per usare una parola chiave LSI.
Per concludere, ecco come riassumerei i punti salienti:
Invece di parole chiave target, iniziate a concentrarvi su argomenti e gruppi di parole chiave semanticamente correlate per i vostri contenuti. Quando lavorate sui soliti elementi di SEO on-page, selezionate da questa lista di termini piuttosto che forzare la vostra parola chiave di destinazione. Usate la vostra parola chiave di destinazione dove suona naturale e produce il più alto valore SEO, come nel titolo.
Come risulta, approfittare delle parole chiave LSI non è troppo difficile. Probabilmente lo state già facendo – dopo tutto, Google ha parlato di ricerca semantica per un po’, e sostituire un termine correlato quando le cose suonano spammose è naturale.
Tuttavia, capire le parole chiave LSI vi permette di fare tutto questo in modo più strategico, e questo è abbastanza soddisfacente. Un po’ come guardare LaMorne Morris che gira i pancake.