COVERGIRL lancia una campagna per rendere tutti i trucchi cruelty-free

COVERGIRL è in missione per rendere tutti i trucchi cruelty-free.

L’iconico marchio di trucchi da farmacia ha lanciato oggi una nuova campagna che celebra il futuro cruelty-free dell’industria cosmetica. Chiamata Signature Selfies, l’iniziativa incoraggia i fan della bellezza etica a scattare un selfie, firmarlo e postarlo sulla loro storia di Instagram con #COVERGIRLCrueltyFree.

Secondo un rappresentante del marchio, lo scopo della campagna è quello di raccogliere il sostegno dei consumatori per un cambiamento a livello di industria lontano dai test cosmetici sugli animali.

Le foto saranno presentate su un cartellone a Times Square, dove COVERGIRL ha recentemente aperto il suo primo brick-and-mortar: un flagship store di 10.000 piedi quadrati in uno dei quartieri più frequentati di NYC.

COVERGIRL Goes Cruelty-Free

COVERGIRL ha fatto la storia lo scorso novembre diventando il più grande marchio di bellezza in assoluto a ricevere il “Leaping Bunny” da Cruelty-Free International (CFI), una no-profit che si batte per porre fine ai test cosmetici sugli animali. CFI ha lavorato a stretto contatto con Coty, la società madre di COVERGIRL, al fine di garantire che nessun ingrediente nella catena di approvvigionamento del marchio di 60 anni sia stato testato su animali.

Secondo Coty, il cambiamento è venuto come risultato dell’evoluzione dell’etica dei consumatori. Mentre una volta i test cosmetici sugli animali erano considerati un male necessario per garantire la sicurezza di un prodotto, le nuove innovazioni tecnologiche li stanno rendendo obsoleti.

“I consumatori si aspettano che i marchi siano leader per un cambiamento positivo, così oggi CoverGirl sta prendendo una posizione per rendere i cosmetici cruelty-free una realtà mainstream”, ha detto Ukonwa Ojo, chief marketing officer di Coty. “Sappiamo di non essere i soli a volere un’industria della bellezza libera dalla crudeltà sugli animali e, lavorando con Cruelty Free International, invitiamo gli altri a unirsi a noi per trasformare queste conversazioni in azioni.”

C COVERGIRL è vegano?

COVERGIRL è cruelty-free, ma molti dei suoi prodotti non sono vegani. In una e-mail al blog di lifestyle cruelty-free Ethical Elephant, il marchio ha scritto: “I nostri prodotti non contengono né utilizzano nella loro fabbricazione alcun ingrediente di origine animale, ad eccezione di lanolina, cera d’api, sodio condroitina solfato e atelocollagene.”