La curva di adozione dell’innovazione di Rogers è un modello che classifica gli adottanti delle innovazioni in varie categorie, basato sull’idea che certi individui sono inevitabilmente più aperti all’adattamento di altri. Si riferisce anche alla teoria del flusso a più fasi o alla teoria della diffusione delle innovazioni.
Innovatori
Persone coraggiose, che tirano il cambiamento. Gli innovatori sono una comunicazione molto importante.
Early Adopters
Persone rispettabili, opinion leader, provano nuove idee, ma in modo attento.
Early Majority
Persone ponderate, attente ma che accettano il cambiamento più rapidamente della media.
Late Majority
Persone scettiche, useranno nuove idee o prodotti solo quando la maggioranza li sta usando.
I ritardatari
Le persone tradizionali, che tengono ai “vecchi modi”, sono critiche verso le nuove idee e le accetteranno solo se la nuova idea è diventata mainstream o addirittura tradizione.
La curva di diffusione delle innovazioni (innovation adoption curve) di Rogers è utile per ricordare che cercare di convincere rapidamente e in massa la massa di una nuova idea controversa è inutile. Ha più senso in queste circostanze iniziare prima a convincere gli innovatori e gli early adopters. Anche le categorie e le percentuali possono essere usate come una prima bozza per stimare i gruppi target per scopi di comunicazione.
La ricerca sulla diffusione si è concentrata su cinque elementi: 1) le caratteristiche di un’innovazione che possono influenzare la sua adozione; 2) il processo decisionale che avviene quando gli individui considerano l’adozione di una nuova idea, prodotto o pratica; 3) le caratteristiche degli individui che li rendono propensi ad adottare un’innovazione; 4) le conseguenze per gli individui e la società dell’adozione di un’innovazione; e 5) i canali di comunicazione usati nel processo di adozione.
T I P : Qui potete discutere e imparare molto di più sulla diffusione dell’innovazione e sull’adozione.
Compara con la curva di adozione dell’innovazione: Ciclo di vita del prodotto | Modello di diffusione di Bass | Posizionamento | Matrice ADL
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