Nei primi anni ’90, una delle top model più vendibili era Cindy Crawford. Così l’azienda di bibite Pepsi ha incanalato il suo fascino per un iconico spot del Super Bowl nel 1992. E nel 2018, la Crawford è protagonista di un nuovo spot della Pepsi per il Super Bowl. La nuova pubblicità riesce a riportare la nostalgia del suo spot degli anni ’90, evidenziando al contempo quanto può cambiare in un quarto di secolo.
Come ha riportato Billboard l’anno scorso, la PepsiCo sponsorizza l’Halftime show del Super Bowl dal 2013. E la performance di Justin Timberlake al Super Bowl LII non fa eccezione. Ma prima che Timberlake salga sul palco dell’Halftime, Variety riferisce che andrà in onda uno spot Pepsi di 30 secondi “che celebra ogni generazione”. Molte celebrità che hanno appoggiato la Pepsi in passato fanno capolino, tra cui Britney Spears, Kyrie Irving (come il suo personaggio Uncle Drew), Jeff Gordon e Michael Jackson. Nel nuovo spot, la Crawford fa una breve apparizione accanto al figlio modello Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon narra mentre Gerber si procura una Pepsi da un distributore di benzina. Sua madre 51enne salta fuori da una Lamborghini rossa con una camicia di jeans e pantaloni bianchi. Si toglie gli occhiali da sole e agita i capelli avanti e indietro (qualcosa che la Crawford fa da molto prima che Willow Smith nascesse) prima di bere a lungo dalla propria lattina di Pepsi.
C’è anche una versione estesa dello spot disponibile online che presenta solo qualche secondo in più della Crawford. In questa, Fallon dice, “Show ‘em how it’s done” a Crawford mentre beve la soda.
Nello spot Pepsi originale della Crawford, era lei a colpire un distributore di benzina – non suo figlio. Gli unici bambini intorno non erano i suoi, ma due ragazzi che guardavano. Mentre i due ragazzi sembrano ammirare la Crawford, si scopre che sono più impressionati dall’aspetto della nuova lattina della Pepsi. Con il brano “Just One Look” di Doris Troy, lo spot del 1992 ha un’atmosfera sonnolenta da calda giornata estiva che è in netto contrasto con quello ad alto numero di ottani del 2018.
Crawford incanala alcuni momenti del suo spot originale in quello nuovo. Nel 1992 ha indossato in modo memorabile una canottiera bianca aderente e pantaloncini di jeans tagliati – una combinazione di outfit che lei inverte nel 2018 per un look più maturo, ma ancora classicamente cool. Si toglie gli occhiali da sole mentre esce dalla Lamborghini rossa alla stazione di servizio in entrambi. E mentre il design della lattina di Pepsi è cambiato, c’è qualcosa nella Crawford che tracanna la bibita che rimane senza tempo.
“Ancora oggi, le persone vengono da me per parlare di quanto hanno amato il mio spot Pepsi originale del ’92”, ha detto Crawford in una dichiarazione della PepsiCo sull’annuncio del 2018. “Lo spot è stato un grande momento per me e ha attraversato generazioni. Sono orgogliosa di avere un ruolo in questo fenomeno iconico della cultura pop e sono entusiasta che i fan vedano la nostra nuova versione dello spot Pepsi durante il Super Bowl.”
Ma lo spot del 2018 non è la prima volta che la Crawford ricrea il suo spot del Super Bowl. In realtà l’ha già fatto due volte. Nel 2002, la Crawford si è fermata di nuovo all’Halfway Cafe e ha attirato l’attenzione di due ragazzi (attori bambini diversi che indossano abiti quasi identici ai bambini originali). Indossa ancora una camicia bianca – un top da contadino questa volta – e pantaloncini di jeans, ma beve da una lattina di Diet Pepsi. “Alcune cose non cambiano mai”, dice la Crawford, prima di rivelare i suoi due figli piccoli nella macchina – che è cambiata da un’auto sportiva a una Jeep. “E alcune cose sì”. Tecnicamente, questa è stata la prima apparizione di Gerber, 18 anni, in uno spot della Pepsi con sua madre. Anche la figlia modella della Crawford, Kaia Jordan Gerber, è apparsa in questo spot rinnovato.
Poi, 14 anni dopo, la Crawford ha parodiato il suo spot con James Corden per il Late Late Show. La modella si attiene più o meno al copione originale, e appare bella come nel 1992. Ma Corden diventa la vera star quando salva la Pepsi – anche lui con una canottiera bianca e pantaloncini di jeans.
Poco dopo che la Crawford si è divertita con Corden, la Pepsi ha deciso di riutilizzare lo spot con un tocco moderno. L’azienda ha lanciato una versione emoji dello spot per promuovere il suo packaging Pepsimoji. Anche con un rendering emoji della Crawford, completo di marchio di bellezza e orecchini a cerchio, era molto lontano dall’originale.
Con così tante iterazioni dello spot Pepsi Super Bowl 1992 della Crawford, è meglio che quello del 2018 non sia una replica esatta.