Image Credits: Mix3r /
L’Interactive Advertising Bureau, un gruppo commerciale che rappresenta gli editori e gli inserzionisti online, ha rilasciato nuovi standard intorno agli inserzionisti mobile e web.
Non tutti gli editori e gli inserzionisti seguiranno questi standard, ma gli standard sono importanti perché aiutano a stabilire le migliori pratiche intorno a ciò che è e non è accettabile per il settore. Se fatti bene, aiutano a mantenere un equilibrio in cui gli editori possono fare soldi e gli utenti non sono così infastiditi da correre a scaricare gli ad blocker.
Alanna Gombert, il direttore generale dello IAB Tech Lab, ha detto che questi nuovi standard sono stati in sviluppo negli ultimi quattro anni. Il rilascio di oggi rappresenta la versione finalizzata di ciò che è stato pubblicato lo scorso autunno per il commento pubblico.
“Si tratta davvero di, come facciamo a creare un nuovo portafoglio di annunci che è con i tempi, che è più facile da implementare e personalizzabile?” Ha detto Gombert.
Uno dei grandi cambiamenti è un allontanamento dalle dimensioni fisse per le varie unità pubblicitarie – invece, ogni unità è stata data una larghezza e un’altezza minima e massima. Gombert ha detto che questo cambiamento riflette lo spostamento verso la pubblicità cross-screen e reattiva, dove la dimensione dell’annuncio può adattarsi alla dimensione della finestra.
Ha aggiunto che lo IAB sta “rendendo obsoleti” alcuni formati di annunci, come gli annunci interstiziali giganti che prendono il controllo dello schermo e impediscono di cliccare sul contenuto.
Gli inserzionisti stanno anche guardando le nuove tecnologie, così lo IAB sta offrendo linee guida intorno alla realtà aumentata, la realtà virtuale, i social media e anche gli annunci emoji. Tutto è progettato per rispettare i principi LEAN dell’organizzazione, il che significa che dovrebbero essere leggeri, criptati e supportare i controlli sulla privacy AdChoices.
Gombert ha riconosciuto che ci sono state alcune discussioni “controverse”, per esempio intorno all’autoplaying di video e audio. Lo IAB ha degli standard intorno a quando gli annunci non devono iniziare in muto (il suono sul dispositivo deve essere acceso, e l’annuncio deve avere “il 100% di condivisione dello schermo”), ma Gombert ha detto che il suo team “si immergerà più a fondo” nei prossimi mesi per creare linee guida più dettagliate.
Più in generale, ha detto che possiamo aspettarci che gli standard siano aggiornati molto più rapidamente in futuro.
“Parte del mio statuto era quello di creare un flusso di lavoro e un quadro per rilasciare modifiche a tutti i nostri prodotti, compreso il portafoglio di annunci, in modo molto rapido e senza soluzione di continuità”, ha detto Gombert. “Non avremo un altro processo lungo quattro anni.”
{{{titolo}}
{{data}}{{autore}}