Perché i marketer dovrebbero preoccuparsi del Real-time Bidding

L’offerta in tempo reale (RTB) è un concetto di pubblicità online che è difficile da afferrare per il principiante della pubblicità programmatica perché potrebbe sembrare che comprenda troppi componenti: dalla piattaforma lato offerta (SSP) e dalla piattaforma lato domanda (DSP) all’ad exchange (leggi qui cos’è l’ad exchange) e all’ad network, tutti che prendono parte all’asta, comprando e vendendo inventario pubblicitario.

Negli ultimi tre anni, la quota di vendita dell’offerta in tempo reale nella pubblicità è triplicata negli Stati Uniti, in Cina e nel Regno Unito, secondo i dati di Statista.com. La ricerca prevede che la pubblicità RTB tocchi i 29 miliardi di dollari di spesa entro la fine del 2025. Quindi, questo è proprio il momento giusto per dare una risposta alla domanda “cosa significa RTB nella pubblicità?” e scoprire come gli acquirenti e i venditori di media ne beneficiano.

Pubblicità digitale: Una retrospettiva

Rispetto al media buying tradizionale, dove le agenzie e gli editori negoziano i prezzi, la tecnologia programmatica è alimentata da algoritmi di machine-learning, piattaforme cloud-software che rendono il processo di acquisto e vendita tanto rapido quanto efficiente.

Nel 21° secolo, il media buying si è evoluto in un processo automatizzato chiamato programmatico. Prima di questo, gli inserzionisti dovevano negoziare con decine di sistemi pubblicitari sul posizionamento degli annunci, gli editori dovevano cercare gli inserzionisti per vendere il loro inventario. In generale, l’inserzionista doveva fare 42 passi prima che l’impressione pubblicitaria fosse finalmente servita all’utente.

Gli annunci online in tempo reale hanno marciato audacemente nell’ad tech per eliminare gli errori umani, facilitare l’acquisto di media su larga scala, ridurre le scartoffie e snellire i processi.

Il significato di RTB è diverso dal concetto programmatico. RTB rappresenta semplicemente uno dei modelli di pubblicità programmatica, tra i quali ci sono anche quelli diretti, così come quelli non basati su aste, dove gli editori contattano direttamente gli inserzionisti (molte più informazioni sull’ecosistema programmatico le puoi trovare qui).

Introduzione al real-time bidding: unificare tutti

Come potrebbe essere la definizione di real-time bidding racchiusa in semplici parole? In effetti, si tratta di un modo di acquisto di annunci online che è facilitato da un’asta di offerte in tempo reale. Il meccanismo dietro l’asta RTB è il seguente: quando un utente apre il browser web e carica la pagina di destinazione vede il banner pubblicitario – il prodotto dell’asta tra gli inserzionisti che desiderano servire un’impressione pubblicitaria a questo utente, vinto da quello che stava offrendo la richiesta di offerta più alta. L’intero processo è automatizzato e non richiede più di 100 millisecondi per essere eseguito. Semplice come quello.

L’intero modello di offerta in tempo reale può essere paragonato a un sistema universale che lega insieme inserzionisti, editori e fornitori di dati attraverso l’uso di componenti dell’ecosistema programmatico come le DSP. Utilizzando le DSP l’inserzionista può acquistare l’inventario pubblicitario al prezzo più basso e le SSP (maggiori informazioni su cosa sia la SSP si possono trovare qui – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) che rappresentano gli interessi dell’editore e aiutano a vendere il loro inventario al prezzo più alto.

Guida all’offerta in tempo reale per inserzionisti e marketer

Per entrare in un ambiente RTB e iniziare a partecipare alle aste dinamiche, gli inserzionisti dovrebbero unirsi a una piattaforma demand-side. I sistemi DSP semplificano il processo di acquisto dell’inventario pubblicitario su un gran numero di piattaforme di scambio pubblicitario, consentendo la gestione flessibile dei prezzi per le impressioni e la creazione di campagne pubblicitarie con offerte in tempo reale. Per iniziare a usare la DSP, un inserzionista o marketer dovrebbe registrarsi alla DSP, e poi depositare una piccola tassa sul conto personale. Dopo questo, la campagna può essere lanciata.

L’offerta in tempo reale come funziona per gli inserzionisti all’interno della DSP:

• la piattaforma demand-side permette di ottimizzare le campagne pubblicitarie;
• impostare un profilo di targeting e scegliere un budget di riferimento;
• scegliere che tipo di target deve essere raggiunto;
• selezionare che tipo di siti web publisher sono prioritari;
• marcare l’inventario degli annunci che deve essere messo in blacklist;
• controllare quanti soldi devono essere spesi in un giorno, quante impressioni di annunci devono essere servite e molti altri parametri personalizzati.

Scopriamo cos’è una rete RTB in profondità.

Quindi, dall’altra parte della realtà programmatica, gli editori utilizzano un software chiamato piattaforma supply-side. Essa permette loro di gestire il loro inventario pubblicitario digitale e di connettersi ai partner della domanda attraverso RTB.

Il significato di Real-time bidding è complesso. In parole semplici la SSP impacchetta i dati degli utenti e invia una richiesta all’ad exchange. Una richiesta di offerta inviata dalla SSP all’ad exchange è come dire: “Ehi guarda, questa persona è entrata nella mia pagina. Chi vuole visualizzare la pubblicità qui? Quanto sei pronto a pagare?”

La richiesta di offerta dell’editore è in realtà un codice che contiene informazioni sull’utente. Nella richiesta di offerta, la SSP dell’editore specifica il prezzo minimo che sarà accettato per questa impressione pubblicitaria e la valuta in cui la transazione sarà accettata.

Quando la richiesta di offerta arriva nell’ad exchange, più DSP (molte più informazioni su cosa sono le DSP puoi trovare qui – Cos’è la DSP? Se l’ad impression è di valore e corrisponde alle opzioni di targeting e alle impostazioni di budgeting dell’inserzionista, la DSP farà un’offerta inviando una risposta all’offerta attraverso il protocollo RTB.

La DSP specifica il prezzo che è pronto ad essere pagato per l’ad impression. La DSP invia anche il link alla creatività dell’annuncio nella risposta all’offerta e menziona i suoi parametri. Dopo che la SSP dell’editore raccoglie tutte le risposte di offerta, le analizza e sceglie la più alta. La seguente lista rappresenta cos’è una piattaforma di real-time bidding in termini di benefici di marketing.

Cos’è l’RTB nel marketing? 10 prove che funziona

1. Campagne pubblicitarie di qualsiasi dimensione e capacità di budget: Oggi l’RTB è usato da vari media buyer, dai piccoli proprietari di attività locali con budget pubblicitari di 100 dollari alle aziende internazionali e multimilionarie.
2. Esposizione a una gamma di editori: Attraverso l’ecosistema RTB, i media buyer si connettono con una moltitudine di editori digitali, sviluppatori di app, proprietari di blog e siti web – a livello locale e mondiale. L’accesso a un pool così ampio di partner della piattaforma sul lato dell’offerta permette di scegliere il miglior inventario pubblicitario e il pubblico migliore.
3. Impressionioni pubblicitarie a prezzi accessibili: I marketer ottimizzano il loro budget pubblicitario impostando prezzi minimi e limiti di spesa giornalieri o mensili per una campagna. In questo modo, i marketer possono sempre essere sicuri di acquistare impressioni pubblicitarie che vanno d’accordo con i loro obiettivi finanziari.
4. Acquisto del pubblico: Con le aste RTB, i marketer comprano effettivamente il pubblico di nicchia dell’editore grazie al cookie matching. Il sistema utilizza dati di prima e terza parte per analizzare i segmenti di pubblico e costruire il profilo del gruppo target.
5. Raggiungere il pubblico giusto al momento giusto e nel contesto giusto: Attraverso le aste RTB bidding, i marketer forniscono messaggi coerenti al pubblico pertinente. È possibile migliorare la visita dell’utente, il targeting in base alla sua età, sesso, stato sociale e civile, comportamento e interessi, posizione, dispositivo, ecc.
6. Eliminare le impressioni pubblicitarie sprecate: Con un preciso targeting RTB, i marketer sono in grado di mostrare gli annunci alle persone che sono interessate al loro prodotto o servizio e che hanno più probabilità di eseguire l’azione desiderata (cliccare, chiamare, iscriversi o acquistare). In questo modo, i commercianti pagano solo per le impressioni che portano valore.
7. Acquisto impressione per impressione: Piuttosto che comprare impressioni pubblicitarie in massa e non sapere mai dove appariranno e quale sarà il tasso di coinvolgimento, i commercianti fanno offerte su un’impressione alla volta. La DSP analizza ogni impressione in base a determinati parametri e offre un prezzo diverso a seconda del suo valore.
8. Algoritmo di ottimizzazione delle offerte. L’offerta in tempo reale aiuta a minimizzare le spese poiché regola l’offerta secondo le condizioni dell’asta in tempo reale. Questo aiuta a vincere un’impressione mirata.
9. Ottenere dati azionabili in tempo reale: Nel corso della campagna RTB, i marketer possono analizzare quali strategie funzionano e quali falliscono, capire quale creatività guida il maggior coinvolgimento e quali siti web stanno performando meglio, e ricevere report e statistiche granulari. Da tali dati robusti, i marketer traggono intuizioni su come la loro campagna di real-time bidding si comporta, ottimizzando le loro campagne future per ottenere ricavi ancora migliori.
10. Esecuzione di più campagne di real-time bidding: Una DSP si collega alla moltitudine di partner di fornitura: SSP, ad network e ad exchange. In questo modo, l’inserzionista può accedere a una diversità di parti di fornitura attraverso una singola interfaccia DSP che esegue una, due o più campagne pubblicitarie DSP allo stesso tempo.

Offerta in tempo reale: come raggiungere i tuoi obiettivi?

Con le opportunità presentate dall’offerta in tempo reale, i marchi, i media buyer e i marketer possono finalmente mostrare messaggi rilevanti al loro pubblico target. RTB ha rivoluzionato la pubblicità online, offrendo la possibilità di acquistare autonomamente ogni impressione pubblicitaria piuttosto che pagare centinaia di dollari per un pacchetto di mille impressioni che portano un valore reale minimo o nullo.

La pubblicità RTB di successo è ciò su cui SmartyAds è specializzata. RTB per noi è uno strumento universale che può aiutare ogni editore a vendere l’inventario pubblicitario al media buyer più interessato, che è disposto a pagare il prezzo più alto, e garantire agli inserzionisti che il loro annuncio sia servito al cliente giusto sul sito con la migliore qualità di traffico.

Gli esempi di real-time bidding dalle prestazioni impeccabili insieme alla nostra profonda esperienza nella pubblicità online ci permettono di fornire ai nostri clienti prodotti innovativi di pubblicità programmatica RTB che hanno stabilito la massima efficacia nell’ad tech. I nostri professionisti esperti sono desiderosi di assisterti e supportarti in ogni fase della crescita della tua campagna di marketing RTB, dall’apertura del tuo account personale alla messa a punto e all’ottimizzazione della tua strategia pubblicitaria esistente nel nostro sistema.

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