Sulla storia della pubblicità della Volkswagen si può e si è scritto molto. Esistono interi libri sull’argomento.
La storia pubblicitaria del marchio inizia seriamente alla fine degli anni ’50 e all’inizio degli anni ’60, con gli annunci della Volkswagen North America creati dall’agenzia pubblicitaria Doyle Dane Bernback (DDB) di Manhattan. Con un budget nominale, la DDB ha adottato un approccio intelligente e minimalista che ha prodotto annunci freschi che tagliano il disordine con un tono che rasenta l’autoironia.
Da allora, la storia d’amore VW-DBB (che brucia ancora oggi) ha sfornato decine di contenuti pubblicitari spiritosi, divertenti o comunque evocativi su stampa e video in tutto il mondo.
Ecco una carrellata di alcune delle pubblicità più memorabili e d’impatto del gigante automobilistico attraverso tutti i media nel corso degli anni. Non vedi il tuo spot Volkswagen preferito nella lista? Lascia un link nei commenti!
Think Small
1959, print
Ecco lo spot che ha cambiato tutto. E non solo per il Maggiolino, che stava cercando di scuotere la sua reputazione di auto prodotta nella Germania nazista; o per Volkswagen; o per DDB, ma per l’intera industria della pubblicità. Il semplice, sterile concetto pubblicitario che utilizzava quasi un’intera pagina di spazio bianco era in contrasto con le tipiche pubblicità cartacee dell’epoca, che erano inondate di dettagli, informazioni e proposte fantastiche.
Lemon
1959, stampa
Un altro prodotto del brillante team DDB guidato dal direttore creativo Bill Bernbach, e pubblicato contemporaneamente all’annuncio “Think Small”, la tiratura “Lemon” posiziona il Maggiolino come un prodotto di qualità superiore, facendo valere il rigoroso processo di ispezione finale che ha setacciato un’auto su 50, i “limoni”, per la regolazione.
Dustin Hoffman
1966, televisione
Qui c’è un fatto divertente: prima che Dustin Hoffman diventasse un premio Oscar, era un attore pubblicitario per la Volkswagen. All’età di 29 anni, con qualche concerto off-Broadway e qualche apparizione televisiva nominale all’attivo, l’attore di un metro e ottanta fu usato per dimostrare l’abitabilità della Volkswagen Fastback Sedan.
Wilt Chamberlain
1966, televisione e stampa
VW si appoggiò anche ad alcune celebrità del mondo sportivo per le sue campagne televisive degli anni ’60. Questa pubblicità mostra Wilt Chamberlain che tenta e fallisce di infilare la sua struttura di due metri nel sedile del guidatore del Maggiolino.
“Quando Wilt Chamberlain, alto un metro e ottanta, cercò di entrare in una Volkswagen, la gente disse che non si poteva fare. Non si poteva”, recitava la copia. Ma poi Bill Cunningham salta sul sedile del guidatore, dimostrando che c’è abbastanza spazio per una persona media di 1 metro e 80″.
Cambiamenti
1987, televisione
Per lanciare la seconda generazione della Golf, la Volkswagen assunse la modella Paula Hamilton per interpretare la parte di una moglie sconvolta nel bel mezzo di una depurazione del possesso. Scarta la fede nuziale, getta la collana di perle e la spilla, lancia al gatto un’occhiataccia e sta per gettare le chiavi dell’auto in un tombino quando esita. Il video finisce con lei che si allontana, sorridendo e con la frase “Se solo tutto nella vita fosse affidabile come una Volkswagen”.
David Kramer South Africa
1990, televisione
In una sorta di allontanamento dagli altri spot di successo del marchio, VW South Africa scrisse un divertente motivetto, ingaggiò il comico sudafricano David Kramer e girò questa ridicola ballata per il Volkswagen Bus Syncro 4X4. È intelligente? Non particolarmente. Lo guarderete due volte di seguito e poi lo manderete al vostro amico che possiede un Vanagon? Sicuramente.
Un-pimp Your Ride
2006, televisione
Fast-forward all’arrivo del 21° secolo e le pubblicità della Volkswagen rimangono al passo con la cultura pop. Per la serie “Unpimp Your Auto”, l’attore dall’accento pesante Peter Stormare fa una parodia di un programma televisivo popolare all’epoca, Pimp My Ride, distruggendo alcuni appariscenti speciali aftermarket dei primi anni 2000 e presentando loro un po’ di vera ingegneria tedesca. Ecco l’intera serie in un taglio di YouTube.
Old Lady
2011, televisione
DDB Amsterdam ha fatto centro giocando su un altro stereotipo: la vecchia guidatrice. Lo spot suggerisce che il giovane che fa shopping con suo padre sta per fare l’affare del decennio comprando una Golf usata delicatamente, ma poi torniamo indietro e vediamo che l’uso dell’auto non era affatto così “gentile”. La frase olandese alla fine si traduce in “Non tutte le vecchie signore sono affidabili come la Golf.”
Fast Just Got Faster
2016, print
Quando la Scirocco a tre porte, non più per il Nord America, è stata potenziata nel 2016, DDB Germany ha trasmesso il messaggio con l’accattivante e inquietante immagine di uno struzzo con una felpa di pelliccia di ghepardo. Non si può non vederlo.
Lemons to Lemonade
2019, stampa e video
Dopo che il Dieselgate ha scosso VW fino al suo ethos nel 2015, il marchio si è preso un po’ di tempo per prendere spazio prima di ammetterlo nella sua pubblicità. Ma quando l’ha fatto, la consapevolezza di sé si è sentita davvero molto on-brand. “Il nostro più grande errore ha portato alla più grande trasformazione nella storia dell’azienda”, ha detto Jim Zabel, senior VP marketing di VW of America, in un’intervista sul messaggio della campagna e sul movimento dell’azienda verso l’energia elettrica.
La versione stampata ha tratto il meglio dalla cattiva situazione aggiornando l’iconico annuncio del Maggiolino “Lemon” con un tag “Lemonade” per l’I.D. Buzz. Era integrata da una componente video ancora più cupa.