コンジョイント分析とは
コンジョイント分析は、数理心理学を起源とし、人々が個々の製品やサービスを構成する異なる特徴をどう評価するかを調べるために用いられる統計手法です。
この人気のある研究手法は、当初、人々がどう意思決定するかに興味を持つ心理学者によって 70年代初頭に開発されました。
この人気のある研究手法は、人がどのように意思決定するのかを理解しようとする心理学者によって、70年代前半に開発されたものです。 その答えは、必ずしも人が実際に行うこと、選択すること、購入することを反映しているとは限りません。
コンジョイント分析の主な特徴は、製品が複数の結合した要素（属性または特徴）で構成されていることです。
時間の経過とともに、コンジョイント分析のさまざまな形式が開発されてきました。コンジョイント価値分析、適応型コンジョイント分析、選択ベース コンジョイント、適応型選択ベース コンジョイント、メニュー ベース コンジョイント、プリファレンス ベース コンジョイントなどです。
コンジョイント分析における当社のイノベーションを紹介する Web セミナーをご覧ください
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コンジョイント分析のメリットとデメリットは何ですか？
There are a few advantages that you can benefit from when doing a conjoint analysis:
- Replicates consumer choice and trade-off behavior:
- Selection of a product among multiple alternatives,
- Test objective not obvious for respondents,
- Can include compensatory and non-compensatory models.
- Flexible experimental research designs,
- Optimal product configuration and item prioritization from a business or consumer standpoint, and
- Predicts preference shares
However, there are also some disadvantages that you need to take into account before conducting the analysis:
- It doesn’t predict Market Shares exactly. よくある過大評価:
- 市場にはもっと多くのものがあるので、新製品対わずかなコンセプト (またはゼロ)、
- 人々が支払う必要がないので、高価なオプション (たとえば、自動車)、
- キャリブレーションは、結果を修正および / またはクライアントがより理解できるように使用することができます。
SKIMが競合より優れている理由
- 1979年以来、理解と離散選択モデリングのエキスパートとして、
- 他の調査会社やコンサルタント会社に対し、コンジョイントや他の高度分析を使って研究の技術部分を最適に設計する方法についてコンサルティングを提供しています。
- コンジョイント分析ソフトウェアソリューションのグローバルリーダーであるSawtooth Softwareの優先開発、トレーニング、サポートパートナーであり、
- 約40年の経験により、どの手法をいつ使うべきか、どのように適用するのがベストかを正確に把握しています。
コンジョイント分析の方法
コンジョイント分析は、通常、回答者の調査によって行われます。 たとえば、製品管理や製品開発を最適化したいのか、購入の意思決定を再現することによってオンライン製品やサービスをテストしたいのか。 それとも、主にブランド価格のトレードオフに興味があるのでしょうか？
コンジョイント分析調査の設定方法を決定する際には、多くの要素が関係します。
コンジョイント分析を行うには、どのようなソフトウェアを使用できますか
SKIMでは、さまざまなソフトウェアパッケージを使用しています。 まず、調査のスクリプトとコンジョイントの設定には、Sawtooth Software の最新版である Lighthouse を使用しています。
最初のパッケージには、経験豊富な研究者向けに、たとえば効用部分の価値や線形を推定するなど、興味深い設定があります。 通常のアンケートデータの出力は SPSS 形式です。
