ネガティブキーワードの使い方

ネガティブキーワードは、検索マーケティングの特徴の1つで、見た目以上に重要なものです。

たとえば、あなたが家庭用品の小売業者で、初めて Google 広告キャンペーンを設定し、ワイングラスやウォーターグラスの Google 検索で表示されるようにしたいとしましょう。 初心者の動きではありますが、幅広い検索クエリに対して広告を出すという、よくある間違いをする企業をたくさん見てきました。

• 広告主が「glasses」に入札する
• 検索者がやってきて、新しい老眼鏡を探して「glasses」と入力する
• Warby Parker の広告と一緒にあなたのワイングラスに関する広告も表示される
• 検索者が誤ってあなたの広告をクリックして請求額を上げ、家庭用品を買うつもりはない

これは幅広い例ですが、危ない例でもあります。

手始めに、すべてのキャンペーンに含めるべき 1,500 のネガティブキーワードの便利なリストで、キャンペーンの品質を向上させましょう。

ネガティブキーワードとは & AdWords ではどのように表示されますか

入札するキーワードを入力するのと同様に、広告を表示させたくないネガティブキーワードを Google に伝えることができます。 略語を確認しましょう。

• 完全一致のキーワードを表す
• 「引用」はフレーズ一致のキーワードを表す
• +pluses +は修正ブロードマッチのキーワードを表す
• 全く表記しないのは標準ブロードマッチ
• -?キーワードの前のマイナス記号はネガティブキーワードを示します

キャンペーンレベル& アドグループレベルのネガティブの違いは何でしょうか。

ネガティブキーワードには2種類あることを覚えておいてください。 あなたは、キャンペーンレベルでそれらを追加することができます：つまり、これらのキーワードで私の広告のいずれかを表示しない。

前者は、ある検索に対して広告を表示させたくないことがわかっている場合に使用します。たとえば、テニスシューズを販売しているが、在庫に赤い靴はなく、今後もないため、「赤いテニスシューズ」を否定したい場合です。「

一方、広告グループレベルのネガティブキーワードは、特定の広告グループを保護し、特定の用語に対してアカウントのどの部分が配信されるかを確実に制御するために使用できます。 この記事の後半で説明するように、最高の「赤いテニス シューズ」広告をその製品専用の広告グループに保存し、「赤いテニス シューズ」（または「赤」という単語）を、「+tennis +shoes」などの一般用語を含むブロードマッチ広告グループで否定することができます。

次に、否定キーワードがよく使われる 2 つの方法を検討しましょう。 従来の使用方法

これは、最も明白な使用例です。 たとえば、特定の種類の米国就労ビザを検索しているリードを獲得したいと考えていて、「ビザ 条件 & 条件」または「ビザ カード メリット」とグーグルで検索している数百万のユーザーに、広告を表示しないようにしたいと考えています。

ヒント：新しいマイナスキーワードを識別するには、Google の検索クエリー（またはキーワード詳細）レポートを使用しますが、マッチタイプを指定するように注意する必要があります。 レポート画面内から同社のシンプルな選択/チェックボックス ツールを使用してネガティブ キーワードを示すと、すべてのネガティブ キーワードが自動的に完全一致で追加されます。

To fend off this “spend-more-money-with-Google” feature, simply delete the brackets around the keywords in the screenshot below for broad match, or put them in quotes for phrase match.

2. The Protective Use

In this strategy, you’re using negative keywords not because you don’t want to ever bid on the given terms, but because you want them triggered from a specific campaign.

Let’s say you’re selling men’s shoes.

• あなたは、

のための単一キーワードの広告グループを持っています

• あなたはまた、+puma +suedesのような広いキーワードで広告グループを持って、それは潜在的に非常に特定のクエリと一致するかもしれません
• 広い広告グループでは、あなたの広告コピーがこの場合に検索されている用語に*同様に具体的に*なりません
• あなたは単一キーワード広告グループを持って全体理由は、正確に検索クエリの美しい関連の広告を提供することです。 そこで、「Google があなたを助けるのを助けたい」と考え、この印象を受ける広告グループであることを確認します

そこで、より広い Puma/Suedes 広告グループのネガティブ キーワードとしてプラグインします。

ヒント: シングルキーワード広告グループとその利点について興味がある場合は、それについて読んでみてください – 正しく構築すれば、キラー戦略になり得ます。

ネガティブキーワードの「保護」使用により、Googleが杜撰になり、検索者に最適な広告以外のものを提供しないことを確認しています。 この検索者は、スエードの赤いプーマのスニーカーが欲しいということを正確に知っており、これらの形容詞をそれぞれ言及した完璧な広告を提供することで、この印象とクリックのためにそこにあるすべての「ブロードマッチ」広告主を打ち負かしたのです。

強いネガティブ キーワード リストを構築する方法

最初に、Google と Bing の担当者は、同様のアカウントで使用するネガティブキーワードのリストを持っているはずです。

次に、キーワードリストを計画するときと同様に、常に Google キーワード プランナーを使用して、関連する用語を確認し、解析したい用語を理解することができます。 これは、どのような実際の検索が広告のトリガーになっているかを確認し、意味のないものを除外するための、圧倒的に効果的な方法なのです。

Bing Ads でネガティブ キーワードを使用

ご存知のように、Microsoft Advertising は Bing 検索エンジンの検索語を購入するためのプラットフォームです。

Bing と Google の重要な違いの 1 つは、Bing のネガティブに関するヘルプ記事では微妙に説明されていますが、広告主は Bing 検索に対してフレーズおよび完全一致のネガティブ キーワードしか指定できないことです。

ヒント: 多くの広告主が行っているように、Google キャンペーンを Bing にインポートする場合、ブロードマッチのネガティブキーワードは、Bing によってフレーズマッチのネガティブキーワードに変換されることに注意してください。

Bingはキーワードレベルのネガティブキーワードをサポートしていませんが、Googleと同じように、キャンペーンおよび広告グループレベルのネガティブを設定することができます。 あなたの成功は、実際のデータに基づいて継続的に拡大し、改良される、洗練されたネガティブ キーワードのセットを持っていることにも依存します。

このようなことが起こらないようにし、せっかく稼いだお金を使わないようにするための最善の方法は、ネガティブキーワードを綿密に構築することです。