広告におけるフォルクスワーゲンの歴史については、多くのことが書かれていますし、これまでもそうでした。 実際、この話題については本が1冊まるまる存在します。
ブランドの広告ストーリーは、50年代後半から60年代初頭にかけて、マンハッタンの広告代理店ドイル・デイン・バーンバック（DDB）が制作したフォルクスワーゲン・ノースアメリカの広告で本格的に始まります。 わずかな予算で、DDBは巧妙でミニマルなアプローチを採用し、自虐的ともいえるトーンで雑多なものを切り取った新鮮な広告を生み出しました。
それ以来、VW-DBB のロマンス (現在も燃えています) は、世界中の印刷物やビデオで、何十ものウィットに富んだ、面白い、またはその他の刺激的な広告コンテンツを作り出しています。
ここでは、自動車業界の巨人が長年にわたってあらゆる媒体で行った、最も印象的でインパクトのある広告をいくつか振り返ってみます。
ここでは、長年にわたるフォルクスワーゲンの広告の中から、最も印象的でインパクトのあるものをご紹介します。 コメント欄にリンクを貼ってください。
Think Small
1959, print
これがその、すべてを変えてしまう広告だ。 ナチス・ドイツ製の車という評判を払拭しようとしていたビートルにとってだけでなく、フォルクスワーゲンにとっても、DDBにとっても、広告業界全体にとっても、です。 ほぼ1ページの余白を使ったシンプルで不毛な広告コンセプトは、詳細な情報や空想的な提案で溢れていた当時の一般的な印刷広告の常識を覆したのです。
レモン
1959, print
クリエイティブ ディレクター Bill Bernbach が率いる素晴らしい DDB チームによるもうひとつの作品で、「Think Small」広告と同時期に発表した「レモン」印刷版は、調整のために「レモン」である50台に1台を取り上げる厳格な最終検査過程を自認し、ビートル をプレミアム商品として位置づけしています。
ダスティン・ホフマン
1966年、テレビ
ここで面白い事実を紹介します。ダスティン・ホフマンがアカデミー賞を受賞する前、彼はフォルクスワーゲンのコマーシャル俳優だったのです。
ウィルト チェンバレン
1966年、テレビと印刷物
VWは60年代のテレビキャンペーンで、スポーツ界の有名人も利用しました。 この広告では、ウィルト チェンバレンが、彼の 7 フィートの体躯をビートルの運転席に押し込もうとして、失敗する様子が描かれています。
「7フィート1インチのウィルト・チェンバレンがフォルクスワーゲンに乗ろうとしたとき、人々はそんなことはできないと言った。 というコピーがありました。 しかし、その後、ビル・カニンガムが運転席に乗り込み、平均的な180センチの人間でも十分なスペースがあることを示しました。
変化
1987年、テレビ
第2世代のゴルフを発売するために、フォルクスワーゲンはモデルのポーラ・ハミルトンを雇って、所有物を整理している最中の取り乱した妻の役を演じさせました。 彼女は結婚指輪を捨て、真珠のネックレスとブローチを投げ捨て、猫に悪態をつき、車のキーを排水溝に投げ捨てようとしたところで躊躇してしまいます。 ビデオは、彼女が笑顔で走り去るところで終わり、”If only everything in life is as reliable as a Volkswagen “というセリフで締めくくられます。
David Kramer South Africa
1990年、テレビ
ブランドの他のヒット広告とは少し異なり、VW 南アフリカは楽しい小曲を書き、南アフリカのコメディアン David Kramer を雇って、4X4 フォルクスワーゲン バス シンクロに合わせてこの馬鹿げたバラードを撮影しました。 賢いか？ 特にありません。 2回続けて見て、ヴァナゴンのオーナーである友人に送るか？ 間違いなく。
Un-pimp Your Ride
2006年、テレビ
21世紀の到来とともに、フォルクスワーゲンの広告は、ポップカルチャーと歩調を合わせながら進んでいます。 Unpimp Your Auto」シリーズでは、訛りの強い俳優ピーター・ストーメアが、当時の人気テレビ番組「Pimp My Ride」をネタに、2000年代初頭のステレオタイプな若者たちの派手なアフターマーケット用品を破壊し、適切なドイツのエンジニアリングを紹介することで、スプーを演出しています。
Old Lady
2011年、テレビ
DDB Amsterdamは、もうひとつのステレオタイプである老婦人ドライバーを演じることで、ホームランを打ちました。 広告では、父親と買い物をする若い男性が、中古のゴルフを手に入れて、10年に一度の取引をしようとしているように見えますが、フラッシュバックすると、その車の使い方がまったく「優しい」ものではなかったことがわかります。 最後のオランダ語のフレーズを訳すと、「すべての老婦人がゴルフのように信頼できるわけではない」となります。「
Fast Just Got Faster
2016, print
2016年に3ドア、もはや北米向けではないシロッコが強化されたとき、DBBドイツは、チーターの毛でできたフーディを着たダチョウの、魅力的である種の不安感を感じさせるビジュアルでメッセージを伝えました。 これは見ないわけにはいきませんね。
Lemon to Lemonade
2019, print and video
2015年にディーゼルゲートでVWがその倫理観まで揺るがされてから、ブランドが広告でそれを受け入れるまで、しばらくスペースを取る必要があったのです。 しかし、そうしてみると、その自意識は実にブランドらしいと感じました。 VW of Americaのマーケティング担当上級副社長であるジム・ザベルは、キャンペーンのメッセージと同社の電動化への動きについて、「我々の最大の過ちは、会社の歴史上最大の変革につながった」とインタビューで語っている。
印刷版は、象徴的な「レモン」ビートル広告を更新し、I.D. Buzz の「レモネード」タグを付けることによって、悪い状況を最大限に生かしました。 さらに地味なビデオ部品が補足された。